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Realidad Aumentada: ¿Es la cámara la siguiente gran cosa en publicidad?

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Augmented Reality: Is the Camera the Next Big Thing in Advertising?, [e-Book] BCG, 2018

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La ubicuidad del smartphone y su cámara integrada ha dado lugar a una nueva era en el comportamiento de los consumidores. Los usuarios están cada vez más comprometidos con el mundo físico a través de un objetivo digital, pasando gran parte de su tiempo con su smartphone y cámara y compartiendo fotos y vídeos con sus amigos.

 

Se estima que en 2017 se tomaron 1,3 billones de fotografías en todo el mundo, casi cuatro veces más que en 2010, la mayoría de ellas en teléfonos inteligentes. En palabras del director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel: “La cámara está pasando de ser una barrera que separa a los usuarios del mundo, a convertirse en una apertura para que los usuarios exploren el mundo”.

El “marketing de cámara” podría ser la próxima ola de marketing digital, similar al advenimiento de la publicidad web a mediados de la década de 1990 o al desarrollo de los primeros anuncios móviles a principios de esta década. Una forma específica de marketing de cámara, el uso de la realidad aumentada (RA), está ganando terreno rápidamente, como demuestra el meteórico ascenso de Pokémon Go a 50 millones de usuarios en Estados Unidos en cuestión de semanas.

Al combinar el mundo físico y el digital y permitir a los usuarios dar forma a sus experiencias de forma activa, la RA ofrece formas únicas para que los profesionales del marketing interactúen con los consumidores. Éstos pueden ir desde la sobreimpresión de marcas, pasando por la navegación y el wayfinding, hasta el showrooming virtual.

La encuesta de BCG, a más de 50 de los 200 anunciantes más importantes de los EE.UU. muestra que los anunciantes reconocen las oportunidades de la RA. Más de cuatro de cada cinco encuestados dijeron que el marketing de RA es una forma diferenciada de relacionarse con los clientes.

 

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La plataforma de realidad aumentada de Facebook incorpora un dispositivo de cámara con capacidades de seguir una imagen y abrir una experiencia de inmersión

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Imagina que caminas por la calle y ves un póster de tu película favorita. Con sólo apuntar la cámara del teléfono al póster, los personajes de la película cobran vida, sumergiéndote instantáneamente en una experiencia de Realidad Aumentada (RA) a través del teléfono.

El seguimiento de objetivos de RA es el siguiente hito en la evolución de la plataforma de RA de Facebook. Aunque aún se encuentra en fase beta cerrada, los efectos AR Target Tracker de Facebook permiten a las marcas, editores, artistas y desarrolladores crear contenido contextualmente vinculado a imágenes, logotipos, signos e imágenes en el mundo real. La tecnología, diseñada para la cámara de Facebook, permite a la cámara seguir una imagen y abrir una experiencia de inmersión. La realidad aumentada se puede anclar en cualquier superficie plana para que el efecto aparezca como una sobreimpresión en la cámara de Facebook.

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La realidad aumentada llega a las calles. El caso Pokémon Go 

Pablo Rodríguez Canfranc. La realidad aumentada llega a las calles. El caso Pokémon Go. Madrid: Fundación Telefónica, 2017

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Lo + visto es una colección de monográficos de Fundación Telefónica que pretende acercar a la sociedad las ventajas de habitar un mundo digital y el papel de la cultura digital como factor enriquecedor de transformación que hace aflorar el talento innovador y creativo de las personas. Para ello, cada volumen de la serie analiza tendencias y fenómenos de la actualidad relacionados con la tecnología y las redes de comunicación, con el fin de identificar los cambios que pueden traer a nuestras vidas determinados temas, que aparentemente son modas efímeras, pero que son la punta de lanza de transformaciones sociales y económicas más profundas.

Este primer número está dedicado a la importancia que ha tenido el videojuego Pokémon Go en el despegue de la realidad aumentada en aplicaciones móviles. Esta tecnología ha crecido durante los últimos años, pero su uso no ha sido masivo hasta la llegada de este videojuego, descargado por más de 500 millones de usuarios. No obstante, la realidad aumentada ofrece muchas más utilidades que se pueden aplicar fuera del sector del videojuego, y su popularización parece ser solo una cuestión de tiempo.

 

Walmart acaba de lanzar en exclusiva una colección de libros infantiles de realidad virtual y aumentada

 

 

 

http://www.operationyouvr.com/

Walmart acaba de lanzar en exclusiva una nueva y apasionante empresa editorial infantil que combinará la tradición de los libros impresos ilustrados con la dinámica y autodirigida acción de la realidad virtual.

La compañía Quantum Storey lanza la primera serie de libros de realidad virtual del mundo exclusivamente en Walmart. La nueva serie de libros infantiles combina la impresión tradicional con la realidad virtual y la realidad aumentada para fomentar el compromiso de los niños con la lectura.

La serie Operation YOU está escrita en primera persona y apoyada por la realidad virtual, convirtiéndola en el medio perfecto para que el lector se conecte emocionalmente con los personajes y la historia de una manera impactante. El primer título serie es “Morning Nightmare”, describe las trampas y presiones experimentadas al abordar el autobús escolar.

Cada título Operation YOU proporciona acceso a una aplicación móvil de realidad virtual para la plataforma Google Cardboard junto con un par de gafas de realidad virtual. Los libros flexi-bound, impresos en duraderos y pesados materiales y profusamente ilustrados por Visser Bros., son perfectos para lectores medios y se ofrecen a un precio de venta de 12.24$.

Poly. Plataforma de objetos 3D descargables de Google

 

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Poly

https://poly.google.com/

Se trata de un almacén con gran cantidad de objetos en formato digital, que puedes utilizar para tus propias creaciones. Además, son gratuitos, por lo que puedes descargarlos y utilizarlos cuantas veces quieras en los proyectos de Realidad Aumentada y Virtual

 

Poly es una plataforma de Google de objetos digitales en 3D bajo licencia Remixing y Creative Commons que permite descargar, editar, reutilizar y republicar cualquiera de las creaciones bajo una licencia CC-BY 3.0, lo que incluye uso comercial. Los objetos se pueden descargar en diferentes formatos como OBJ o FBX, e incluso crear un GIF animado a partir de la imagen.

Los objetos aparecen clasificados por categorías para facilitar su localización  (animales y criaturas, arte, arquitectura, naturaleza, gente, transporte, tecnología…) y también dispone de un buscador. De igual manera puedes subir y compartir tus objetos digitales creando un perfil personal.

 

 

 

 

 

El lujo de estudiar un libro escrito en tres dimensiones

 

 

El lujo de estudiar un libro escrito en tres dimensiones

Por Javier Cortés y  Olivia L. Bueno (vídeo)

La realidad aumentada incrementa el interés y la participación de los alumnos y les permite asimilar mejor determinados conceptos

El País

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Amazon está trabajando en la incorporación de Realidad Aumentada en la app de Kindle

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Hasta la fecha, se han producido algunos intentos de utilizar la realidad aumentada y la realidad virtual  con  ebooks “enriquecidos” pero siempre con poco éxito. Por ello Amazon, -tal como esta semana se ha anunciado en GoodRead-, a través del equipo Kindle Framework está trabajando en implementar Realidad Virtual en sus próximos productos, especialmente para la aplicación de lectura  Kindle para Android e iOS.

La compañía presentó una patente en junio sobre la adición de nueva funcionalidad de realidad aumentada en dispositivos inteligentes. La técnica requiere el uso de un sensor tridimensional, como el dispositivo Kinect de Microsoft, para generar una nube de puntos de datos para el objeto real. La aplicación mantendrá un registro de la posición y orientación del objeto respecto al teléfono y calculará cómo el elemento virtual reflejaría la luz de diferentes maneras. Y en estos días está buscando ingenieros expertos en AR para trabajar en este proyecto

 

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