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El balance de Amazon en los Estados Unidos, perdidas de medio millón de empleos y de impuestos en el mercado editorial

 

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Prime Numbers: Amazon and American Communities. Nueva York: American Booksellers Association (ABA) y Civic Economics, 2019

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Un nuevo informe de la American Booksellers Association (ABA) y Civic Economics revela la continua y creciente pérdida de puestos de trabajo y de ingresos estatales y municipales esenciales como resultado del creciente dominio minorista de Amazon.com. El informe documenta tanto las ventas de Amazon como, por primera vez, el crecimiento explosivo de las ventas a través de su Marketplace de terceros entre 2014 y 2016. Prime Numbers estima que, sólo en 2016, las ventas minoristas de Amazon desplazaron a 44.000 tiendas que empleaban a 637.000 trabajadores del comercio minorista. Incluso considerando la red de distribución masiva de Amazon, el resultado neto es una pérdida de más de 500.000 puestos de trabajo en todo el país.Y el informe deja claro que la estrategia de evasión de impuestos sobre las ventas de Amazon ha continuado a pesar de los bien publicitados acuerdos con los estados americanos.

 

Bajo el título “Prime Numbers: Amazon and American Communities”, el estudio de la American Booksellers Association and Civic Economics examina las compras estadounidenses de Amazon y estima, a partir de esta cifra central, el número de empresas cerradas y de puestos de trabajo perdidos, así como los ingresos fiscales perdidos como resultado de las conocidas técnicas de optimización de la empresa.

Crecimiento de las ventas en el mercado y evasión del impuesto sobre las ventas

Según Civic Economics, las ventas de Marketplace crecieron de 46% de las ventas minoristas de Amazon en los Estados Unidos en 2014 a 56% en 2016, más del doble en volumen durante el mismo período. Las ventas directas de Amazon crecieron a un ritmo mucho más lento, lo que resultó en un cambio significativo hacia los vendedores de terceros, que se dejan a su propia discreción para decidir si y dónde remitir los impuestos sobre las ventas.

En otras palabras, entre 2014 y 2016, la participación de Amazon en las ventas de su Mercado creció en un 96%, comparado con un aumento del 35%, “sólo”, en sus ventas directas. Dado que Amazon cobra una comisión del 20% sobre las ventas en el mercado, los autores de Civic Economics pudieron estimar la división entre Marketplace y las ventas directas en las ventas de Amazon.

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Si bien Amazon puede haberse visto obligada a aplicar una tasa impositiva sobre sus ventas, todavía se beneficia de una relativa falta de criterios claros sobre las tasas obligatorias que se imponen a los vendedores terceros que, de hecho, constituyen la mayor parte de su volumen de negocios. Prime Numbers estima que el total de impuestos a las ventas estatales y locales no cobrados en 2016 será de hasta 5 mil millones de dólares, resultando en déficits que dejan a los estados, ciudades y pueblos en apuros para financiar escuelas, equipos de respuesta inmediata, infraestructura y otros servicios.

Los resultados son obviamente elocuentes: en 2016, Amazon vendió 133.000 millones de bienes físicos a los estadounidenses, lo que corresponde a 44.000 empresas (380 millones de m2), 637.000 puestos de trabajo (el estudio afirma que Amazon creó 137.000 puestos de trabajo en Estados Unidos en 2016) y entre 3.900 y 5.000 millones de dólares en impuestos no pagados.

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El crecimiento es, por supuesto, preocupante, según la Asociación de Libreros Americanos: en 2018, las ventas de Amazon alcanzaron los 189.000 millones de dólares, lo que equivale a 62.000 tiendas, 900.000 empleos (Amazon emplea a 200.000 personas en 2018) y entre 5.500 y 7.000 millones de dólares en impuestos no cobrados.

 

 

Impacto de la biblioteca en las ventas de libros

 

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Directory of Readers’ Advisory Activities. Pannorama Project, 2019

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Guía rápida para el asesoramiento de los lectores

Las bibliotecas públicas y los bibliotecarios utilizan muchos enfoques para conectar a los lectores de todos los niveles y edades con los libros y los autores. Utilizan las horas de cuentos para enseñar a los niños preescolares las habilidades de prelectura necesarias para convertirse en lectores exitosos; llevan libros a los centros para adultos mayores para que los disfruten; organizan clases para los nuevos lectores o para estudiantes de inglés como lengua extranjera ; promueven libros y colecciones específicos en las exhibiciones de la biblioteca; twittean sobre libros; y organizan eventos de autores, por nombrar sólo algunas de las actividades que las bibliotecas y los bibliotecarios llevan a cabo para conectar a los lectores con los libros y los autores.

La lectura es una habilidad vital en nuestra sociedad -fundamentalmente básica para el éxito- por lo que aprender a leer es importante, pero los bibliotecarios también fomentan la lectura por placer. La lectura placentera es una alegría y una manera de ayudar a aumentar las habilidades de alfabetización necesarias. La gente aprende a leer bien leyendo mucho practicando las habilidades que ha aprendido. Los bibliotecarios animan a los usuarios a leer más, ayudándoles a encontrar más fácilmente libros que puedan disfrutar, lo que aumenta la probabilidad de que lean más. Pero investigaciones recientes también muestran que la lectura de placer en sí misma tiene beneficios sociales comprobados, incluyendo una mayor empatía, una mejor comprensión del mundo circundante, un escape saludable del estrés y un mejor sentido de conexión con la comunidad en general.

El informe hace un seguimiento de las ventas del libro desde su publicación de enero a mayo de 2018. Esta publicación proporciona información adicional sobre el impacto de la campaña durante el resto de 2018. La actualización se basa en las ventas y los datos de marketing proporcionados generosamente por Sourcebooks. Las ventas en junio, julio y principios de agosto se mantuvieron cerca de los niveles de ventas anteriores a la campaña, el título establecido en marzo.

El Diseño Editorial. Guía para la realización de libros y revistas

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Guerrero Reyes, Leonardo.  El Diseño Editorial. Guía para la realización de libros y revistas. Madrid: Universidad Complutense de Madrid. Facultad de Bellas Artes
Máster Universitario en Diseño, 2016

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El presente trabajo Fin de Master permite orientar y propalar el debido conocimiento dentro del Diseño Editorial, transmitiendo todo lo relacionado con respecto a la estructura, maquetación y diseño de publicaciones, así como recopilar información útil para implementar de manera correcta los diferentes procesos para la elaboración de libros y revistas impresas. Este proceso conlleva incluir y seccionar información de la historia, etapas, elementos y características del diseño editorial, que podrán ser divididas en cuatro capítulos que funcionen de manera independiente, pero a su vez se relacionen entre sí. El primer capítulo tratará acerca del Diseño Editorial y su importancia; El segundo capítulo tendrá la información de procesos, elementos y partes usada para la creación del libro; El tercer capítulo constará la información de procesos, elementos y partes usada para la creación de la revista; El cuarto capítulo dará pautas para guardar y preparar estos elementos ya creados, con su respectivo software para impresión, además de acabados gráficos que se realizan durante el proceso de la impresión de estos impresos. Dará conceptos breves de los tipos de colores usados en impresión y consejos que se deben usar en imágenes, colores para un excelente trabajo.

El contenido será plasmado en un libro que fusionará la teoría con la práctica, que permitirá instruir, desarrollar destrezas y aportar ideas, mediante los métodos aplicados con un determinado software apropiado que es InDesign, lo que proporcionará al diseñador el conocimiento de los elementos que conforman el diseño editorial, así como las técnicas para crear sus propios diseños. El contenido expuesto en el libro será plasmado de forma breve y concisa, ayudando al lector entender y aprender. Ciertas definiciones que serán reforzada visualmente por imágenes o gráficos que permiten hacer más entendible ciertos procesos o características del libro y revista

Startup del Libro

 

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González, Luis ; Klein, Nina. Startup del Libro. a Fundación
Germán Sánchez Ruipérez (FGSR), 2015

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El texto comienza con una conversación en la que los autores contrastan sus visiones en cuanto a la relación entre el nuevo negocio editorial y el impacto de las transformaciones en los comportamientos lectores. Precisamente Luis González se apoya en los hallazgos del programa experimental Territorio Ebook de la FGSR para subrayar la gran utilidad empresarial de conocer muy bien a los lectores, sus nuevos deseos y exigencias para el diseño de propuestas que realmente supongan una creación de valor. Asimismo describe el proceso de mutación impulsado por dos fuerzas: contenido multimedia y conectividad.

Luis González señala que así como la digitalización permite percibir un modio más intuitivo la disociación entre contenido y el objeto (al que hemos llamado también libro) supone una liberación para las bibliotecas, que les permite centrarse aún más en el sujeto lector en lugar de los objetos. Precisamente el tercer bloque de este texto es una propuesta de alianzas para la innovación entre bibliotecas y startups. El proceso de innovación surge de la unión de los siguientes componetes: el deseo del lector, la tecnología y la viabilidad económica. En esta parte González analiza las consecuencias que se pueden extraer del programa Nubeteca en el que la FGSR colabora con tres startups españolas para dotar de mayor calidad a la experiencia de lectura de los usuarios y ayudar también a las empresas en el aprendizaje estratégico y operativo.

González explica que en el proceso de “Just-in-time learning” del cual habla Eric Ries en “The lean startup” es mejor trabajar con usuarios o escépticos en el caso de valorar una propuesta (plano estratégico) y en cambio es más útil testar las mejoras de la experiencia (plano más operativo) con usuarios comprometidos o expertos. Este test que pueden ofrecer las bibliotecas se basa en una experimentación conjunta con los lectores que permite crear un servicio bibliotecario, pero también rediseñar una propuesta de valor.  En definitiva, para Luis González un sector industrial dedicado a los contenidos debería entender el valor que tiene no solo conocer a los lectores sino aprender y colaborar con ellos.

Por su parte Nina Klein se dedica en exclusiva a mostrar el actual comportamiento de la creación y captura de valor en el mundo editorial. Este análisis se realiza desde la perspectiva del cliente en un momento en el que se disuelven las fronteras entre la creación de contenidos y su recepción. La labor de los editores puede extenderse más allá de la detección de contenidos hasta llegar a los socios complementarios.

En este marco Klein subraya la importancia de los modelos de negocio basados en la contextualización y la individualización de contenidos, el suministro de metacontenidos para el marketing, las cooperaciones transmedia y el aumento de las pluralidad de las fuentes de ingreso.

Manifiesto europeo sobre el apoyo a la innovación en los sectores cultural y creativo

 

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Manifiesto europeo sobre el apoyo a la innovación en los sectores cultural y creativo. Frankfurt am Main, 11/10/2018
Traducción al español: Fundación Germán Sánchez Ruipérez

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En la creciente brecha de innovación entre tecnología y cultura: la digitalización y las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada, blockchain, la impresión 3D y el big data pueden desencadenar la innovación a todos los niveles de los sectores creativos. Sin embargo, aunque hay muchas iniciativas innovadoras y nuevas empresas en los sectores creativo y cultural, muy pocas de ellas alcanzan una escala suficiente para que tengan un mayor impacto en la sociedad o en el mercado.

En el manifiesto se subrayan los seis principales desafíos a los que se enfrenta el sector cultural y creativo (SCC) en Europa:

  • Excesiva fragmentación y existencia de compartimentos estancos en el SCC.
  • Ausencia de inversión y de apoyos financieros para el sector.
  • Especificidad del concepto de innovación en el caso del SCC.
  • Carencia de una integración de las destrezas digitales y de negocios con los activos tradicionales del sector.
  • Cambios en la cadena de valor y necesidad de nuevos modelos de negocio.
  • Necesidad de un enfoque global y una mayor internacionalización.

 

 

Barómetro europeo del libro electrónico. Informe sobre las ventas de libros electrónicos en Alemania, Italia, Países Bajos y España 2018.

 

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European e-book barometer. a report on e-book sales in Germany, Italy, The Netherlands and Spain 2018. Rüdiger Wischenbart, 2018

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European e-book barometer ofrece un mapa intuitivo y fácil de comprender del mercado de libros electrónicos, basado en datos de ventas, precios e información de tendencias basada en gráficos a editores, minoristas, autores o cualquier persona interesada en libros digitales de consumo. Con un conjunto único de datos de ventas, el barómetro analiza cuatro de los principales mercados europeos de libros electrónicos. Las tendencias de ventas y los hábitos de consumo pueden ser comparados en una forma más amplia a través de perspectivas innovadoras que muestran un comportamiento específico y diferente al resto del mercados de entretenimiento.

El objetivo estratégico de esta cooperación única es producir una visión más detallada y fiable de los mercados de contenidos digitales, cada vez más complejos y competitivos. El Barómetro ha sido lanzado y patrocinado por Bookwire, CB, la International Publishing Distribution Association, IPDA y Libranda. Agrega los datos proporcionados por los siguientes distribuidores de libros electrónicos: Bookwire (Alemania y España), CB (antes Centraal Boekhuis, Holanda), edigita (Italia) y Readbox (Alemania). Investigado y producido por Rüdiger Wischenbart Content and Consulting editor del Informe mundial sobre los libros electrónicos.

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Evolución de los precios medios del libro electrónico por país 2016-2018

 

Los consumidores hacen que los libros electrónicos lleguen a su punto máximo de ventas dos veces al año: Al comprar la lectura de verano en julio, y cuando adquieren lecturas para las vacaciones de fin de año. Los resultados de todo el año indican una base sólida en el mercado digital en los cuatro países estudiados, aunque con una ligera calma entre febrero y marzo. Estos patrones pueden ser utilizados para desarrollar estrategias de promoción más precisas para la lectura digital.

En los cuatro mercados la curva de tendencia de los ingresos generados (“valor”) y de las unidades vendidas (“volumen”) está notablemente sincronizada. En lo referente a precios el “barómetro” encuentra que mientras que la mayoría de los libros electrónicos son adquiridos por los consumidores por menos de 10 euros, hay un punto de precios en los que el lector paga más 13 euros en títulos de alta calidad de editores establecidos.

Los cuatro mercados estudiados en el Barómetro muestran enormes diferencias en los precios preferidos por los consumidores para los libros electrónicos. En Alemania e Italia, predomina una drástica división entre la literatura a muy bajo precio (en su mayoría autoeditada) y un segundo pico en torno a los niveles de precios del libro en rústica. En los Países Bajos, los consumidores aceptan más fácilmente las ofertas de precios elevados. En España, los libros electrónicos deben tener un precio más bajo que en cualquier otro lugar. Por lo que a partir de estos datos, los editores pueden optimizar su estrategia de precios. Las muchas ventas de libros a precios bajos pueden ser rentables, así como las ventas de bajo volumen a precios más altos. Sin embargo, una buena estrategia global y el ajuste deben ser correctos. Una cuidadosa comparación directa entre Alemania, Italia, los Países Bajos y España permite identificar los precios óptimos ideales -por ejemplo, entre 5 y 10 euros- que parecen tener un sentido comercial en general.

 

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Análisis comparado de ventas e ingreso en los cuatro mercados

 

Además, la comparación entre valor y volumen (ingresos vs. unidades vendidas) indica que en España y sus mercados de exportación de América, los precios por los que el consumidor esta dispuesto a pagar por un libro electrónico están entre los 5 y 9 euros. Un análisis más cuidadoso revela, sin embargo, que los lectores holandeses y también los alemanes están dispuestos a pagar entre 11 y 12 euros por un libro de calidad.

En cuanto a géneros literatios, la novela representa hasta la mitad de todas las ventas de libros electrónicos. En general, los best-sellers y los thrillers tienen una buena aceptación en el mercado digital de lengua no inglesa. Otro sector en auge en el formato digital es el de los libros de ciencia ficción y fantasía. Lo que pone de manifiesto que en los mercados digitales, es mejor vender muy específicamente, por género, a una audiencia específica y a un precio adecuado.

Tres cuestiones prevalecen en la mayoría de los informes de libros electrónicos: La parte de los ingresos por venta del libro electrónico, comparada con todas las ventas comerciales, y el precio medio de un libro electrónico. Irónicamente, los datos sugieren que los libros electrónicos son más caros en España y más asequibles en los Países Bajos.

En conclusión, el Barómetro del libro electrónico europeo es producto que permite adaptar adecuadamente la producción a las características del mercado de libros electrónicos. Teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

  • Los libros electrónicos se dirigen a grupos de consumidores muy específicos, por su género de lectura preferido, precios únicos, y con dos puntos de venta algidos a lo largo del año: verano y navidades
  • Por lo tanto, las estrategias de comercialización y fijación de precios de los libros electrónicos deben basarse en un conocimiento específico de esos distintos públicos;
  • Sólo una clara comprensión de los segmentos y de las preferencias de los consumidores basada en datos, que proporciona el European e-book barometer, facilita el éxito en las ventas e ingresos a los editores y autores;
  • La perspectiva internacional permite aprender lecciones para mejorar los resultados y limitar los riesgos derivados de los experimentos de innovación y comercialización.

 

 

Panorámica de la edición española de libros 2017. Análisis sectorial del libro

 

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Panorámica de la edición española de libros 2017. Análisis sectorial del libro. Secretaría General Técnica. Centro de Publicaciones. Ministerio de Cultura y Deporte, 2018

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La Panorámica de la edición española de libros se comenzó a publicar en 1988 y es un profundo estudio estadístico de la producción editorial española. Ofrece una radiografía de los distintos as- pectos implicados en la edición y constituye una fuente de información indispensable para conocer, analizar y valorar la realidad del sector del libro en nuestro país. Es, por tanto, un instrumento que nos permite observar el comportamiento y características de la edición en España, ofreciéndonos una comparativa de la evolución de las cifras de producción del sector editorial.

Como dato estadístico más significativo del año 2017 podemos señalar el aumento de la pro- ducción de un 4,6 % con respecto al año anterior, pasando de 86 000 ISBN registrados y catalogados en 2016 a los 89 962 ISBN registrados y catalogados en 2017.

La edición de libros en soporte papel aumenta un 1,2%, así como la edición electrónica, que registra un incremento del 12,7%. La edición electrónica ya representa el 31,6% del total de la producción. Dentro de esta, los libros digitales observan igualmente un incremento de un 16,4%, representando el 96,8% de la edición electrónica y el 30,6% del total de la producción.

El número de ISBN catalogados correspondientes a la edición de carácter público, por su parte, experimenta un descenso del 6,4%. En términos globales, representa el 8,6% sobre el total de la producción editorial en 2017. Por su parte, en la edición privada se observa un aumento del número de ISBN catalogados del 5,8%, de modo que esta magnitud supone ya el 91,4% de la producción en 2017.

Por materias, se registran aumentos en libros de Infantil y juvenil (21,0%), en creación literaria (18,0%), en ciencia y tecnología (5,1%), en ciencias sociales y humanidades (3,8%) y libros de tiempo libre (3,4%); mientras que los descensos se producen en libros de texto (27,6%) y en otros (5,8%).

En cuanto a las lenguas de publicación, el 94,2 % de los libros se editaron en lenguas españo- las, destacando a gran distancia la edición en castellano (84,4%), seguida de la edición en catalán (11,5%), euskera (1,7%), gallego (1,5%) y valenciano (0,8%). Las traducciones representan el 21,1% de la producción, siendo el inglés, con un 51,0%, la lengua más traducida.

Por lo que respecta a la producción de ISBN por comunidades autónomas, Cataluña y Madrid representan el 63,5% del total, con una participación del 34,2% para Cataluña y del 29,3% para Madrid. A continuación figura Andalucía (15,3%) y la Comunidad Valenciana (6,6%).

Estos datos constatan que el sector del libro mantiene su solidez y posición, siendo la primera industria cultural en España, como apunta el Anuario de Estadísticas Culturales 2017, publicado por este Ministerio, que señala que el sector de Libros y prensa aportó en 2015 el 0,8% del PIB total y el 33,7% del PIB del conjunto de actividades culturales. España es una de las grandes potencias edito- riales del mundo y uno de los principales mercados europeos en cuanto a disponibilidad de títulos. A este respecto, según la Federación de Editores Europeos, España ocupa el quinto puesto detrás de Reino Unido, Alemania, Italia y Francia. Los datos contenidos en este estudio de Panorámica 2017 confirman la fortaleza de este sector que ya manifiesta una notable recuperación marcada por la tendencia ascendente en términos de producción editorial desde el año 2014.

 

OlvidO García Valdés
Directora General del Libro y Fomento de la Lectura