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Manifiesto europeo sobre el apoyo a la innovación en los sectores cultural y creativo

 

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Manifiesto europeo sobre el apoyo a la innovación en los sectores cultural y creativo. Frankfurt am Main, 11/10/2018
Traducción al español: Fundación Germán Sánchez Ruipérez

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En la creciente brecha de innovación entre tecnología y cultura: la digitalización y las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada, blockchain, la impresión 3D y el big data pueden desencadenar la innovación a todos los niveles de los sectores creativos. Sin embargo, aunque hay muchas iniciativas innovadoras y nuevas empresas en los sectores creativo y cultural, muy pocas de ellas alcanzan una escala suficiente para que tengan un mayor impacto en la sociedad o en el mercado.

En el manifiesto se subrayan los seis principales desafíos a los que se enfrenta el sector cultural y creativo (SCC) en Europa:

  • Excesiva fragmentación y existencia de compartimentos estancos en el SCC.
  • Ausencia de inversión y de apoyos financieros para el sector.
  • Especificidad del concepto de innovación en el caso del SCC.
  • Carencia de una integración de las destrezas digitales y de negocios con los activos tradicionales del sector.
  • Cambios en la cadena de valor y necesidad de nuevos modelos de negocio.
  • Necesidad de un enfoque global y una mayor internacionalización.

 

 

Barómetro europeo del libro electrónico. Informe sobre las ventas de libros electrónicos en Alemania, Italia, Países Bajos y España 2018.

 

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European e-book barometer. a report on e-book sales in Germany, Italy, The Netherlands and Spain 2018. Rüdiger Wischenbart, 2018

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European e-book barometer ofrece un mapa intuitivo y fácil de comprender del mercado de libros electrónicos, basado en datos de ventas, precios e información de tendencias basada en gráficos a editores, minoristas, autores o cualquier persona interesada en libros digitales de consumo. Con un conjunto único de datos de ventas, el barómetro analiza cuatro de los principales mercados europeos de libros electrónicos. Las tendencias de ventas y los hábitos de consumo pueden ser comparados en una forma más amplia a través de perspectivas innovadoras que muestran un comportamiento específico y diferente al resto del mercados de entretenimiento.

El objetivo estratégico de esta cooperación única es producir una visión más detallada y fiable de los mercados de contenidos digitales, cada vez más complejos y competitivos. El Barómetro ha sido lanzado y patrocinado por Bookwire, CB, la International Publishing Distribution Association, IPDA y Libranda. Agrega los datos proporcionados por los siguientes distribuidores de libros electrónicos: Bookwire (Alemania y España), CB (antes Centraal Boekhuis, Holanda), edigita (Italia) y Readbox (Alemania). Investigado y producido por Rüdiger Wischenbart Content and Consulting editor del Informe mundial sobre los libros electrónicos.

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Evolución de los precios medios del libro electrónico por país 2016-2018

 

Los consumidores hacen que los libros electrónicos lleguen a su punto máximo de ventas dos veces al año: Al comprar la lectura de verano en julio, y cuando adquieren lecturas para las vacaciones de fin de año. Los resultados de todo el año indican una base sólida en el mercado digital en los cuatro países estudiados, aunque con una ligera calma entre febrero y marzo. Estos patrones pueden ser utilizados para desarrollar estrategias de promoción más precisas para la lectura digital.

En los cuatro mercados la curva de tendencia de los ingresos generados (“valor”) y de las unidades vendidas (“volumen”) está notablemente sincronizada. En lo referente a precios el “barómetro” encuentra que mientras que la mayoría de los libros electrónicos son adquiridos por los consumidores por menos de 10 euros, hay un punto de precios en los que el lector paga más 13 euros en títulos de alta calidad de editores establecidos.

Los cuatro mercados estudiados en el Barómetro muestran enormes diferencias en los precios preferidos por los consumidores para los libros electrónicos. En Alemania e Italia, predomina una drástica división entre la literatura a muy bajo precio (en su mayoría autoeditada) y un segundo pico en torno a los niveles de precios del libro en rústica. En los Países Bajos, los consumidores aceptan más fácilmente las ofertas de precios elevados. En España, los libros electrónicos deben tener un precio más bajo que en cualquier otro lugar. Por lo que a partir de estos datos, los editores pueden optimizar su estrategia de precios. Las muchas ventas de libros a precios bajos pueden ser rentables, así como las ventas de bajo volumen a precios más altos. Sin embargo, una buena estrategia global y el ajuste deben ser correctos. Una cuidadosa comparación directa entre Alemania, Italia, los Países Bajos y España permite identificar los precios óptimos ideales -por ejemplo, entre 5 y 10 euros- que parecen tener un sentido comercial en general.

 

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Análisis comparado de ventas e ingreso en los cuatro mercados

 

Además, la comparación entre valor y volumen (ingresos vs. unidades vendidas) indica que en España y sus mercados de exportación de América, los precios por los que el consumidor esta dispuesto a pagar por un libro electrónico están entre los 5 y 9 euros. Un análisis más cuidadoso revela, sin embargo, que los lectores holandeses y también los alemanes están dispuestos a pagar entre 11 y 12 euros por un libro de calidad.

En cuanto a géneros literatios, la novela representa hasta la mitad de todas las ventas de libros electrónicos. En general, los best-sellers y los thrillers tienen una buena aceptación en el mercado digital de lengua no inglesa. Otro sector en auge en el formato digital es el de los libros de ciencia ficción y fantasía. Lo que pone de manifiesto que en los mercados digitales, es mejor vender muy específicamente, por género, a una audiencia específica y a un precio adecuado.

Tres cuestiones prevalecen en la mayoría de los informes de libros electrónicos: La parte de los ingresos por venta del libro electrónico, comparada con todas las ventas comerciales, y el precio medio de un libro electrónico. Irónicamente, los datos sugieren que los libros electrónicos son más caros en España y más asequibles en los Países Bajos.

En conclusión, el Barómetro del libro electrónico europeo es producto que permite adaptar adecuadamente la producción a las características del mercado de libros electrónicos. Teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

  • Los libros electrónicos se dirigen a grupos de consumidores muy específicos, por su género de lectura preferido, precios únicos, y con dos puntos de venta algidos a lo largo del año: verano y navidades
  • Por lo tanto, las estrategias de comercialización y fijación de precios de los libros electrónicos deben basarse en un conocimiento específico de esos distintos públicos;
  • Sólo una clara comprensión de los segmentos y de las preferencias de los consumidores basada en datos, que proporciona el European e-book barometer, facilita el éxito en las ventas e ingresos a los editores y autores;
  • La perspectiva internacional permite aprender lecciones para mejorar los resultados y limitar los riesgos derivados de los experimentos de innovación y comercialización.

 

 

Panorámica de la edición española de libros 2017. Análisis sectorial del libro

 

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Panorámica de la edición española de libros 2017. Análisis sectorial del libro. Secretaría General Técnica. Centro de Publicaciones. Ministerio de Cultura y Deporte, 2018

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La Panorámica de la edición española de libros se comenzó a publicar en 1988 y es un profundo estudio estadístico de la producción editorial española. Ofrece una radiografía de los distintos as- pectos implicados en la edición y constituye una fuente de información indispensable para conocer, analizar y valorar la realidad del sector del libro en nuestro país. Es, por tanto, un instrumento que nos permite observar el comportamiento y características de la edición en España, ofreciéndonos una comparativa de la evolución de las cifras de producción del sector editorial.

Como dato estadístico más significativo del año 2017 podemos señalar el aumento de la pro- ducción de un 4,6 % con respecto al año anterior, pasando de 86 000 ISBN registrados y catalogados en 2016 a los 89 962 ISBN registrados y catalogados en 2017.

La edición de libros en soporte papel aumenta un 1,2%, así como la edición electrónica, que registra un incremento del 12,7%. La edición electrónica ya representa el 31,6% del total de la producción. Dentro de esta, los libros digitales observan igualmente un incremento de un 16,4%, representando el 96,8% de la edición electrónica y el 30,6% del total de la producción.

El número de ISBN catalogados correspondientes a la edición de carácter público, por su parte, experimenta un descenso del 6,4%. En términos globales, representa el 8,6% sobre el total de la producción editorial en 2017. Por su parte, en la edición privada se observa un aumento del número de ISBN catalogados del 5,8%, de modo que esta magnitud supone ya el 91,4% de la producción en 2017.

Por materias, se registran aumentos en libros de Infantil y juvenil (21,0%), en creación literaria (18,0%), en ciencia y tecnología (5,1%), en ciencias sociales y humanidades (3,8%) y libros de tiempo libre (3,4%); mientras que los descensos se producen en libros de texto (27,6%) y en otros (5,8%).

En cuanto a las lenguas de publicación, el 94,2 % de los libros se editaron en lenguas españo- las, destacando a gran distancia la edición en castellano (84,4%), seguida de la edición en catalán (11,5%), euskera (1,7%), gallego (1,5%) y valenciano (0,8%). Las traducciones representan el 21,1% de la producción, siendo el inglés, con un 51,0%, la lengua más traducida.

Por lo que respecta a la producción de ISBN por comunidades autónomas, Cataluña y Madrid representan el 63,5% del total, con una participación del 34,2% para Cataluña y del 29,3% para Madrid. A continuación figura Andalucía (15,3%) y la Comunidad Valenciana (6,6%).

Estos datos constatan que el sector del libro mantiene su solidez y posición, siendo la primera industria cultural en España, como apunta el Anuario de Estadísticas Culturales 2017, publicado por este Ministerio, que señala que el sector de Libros y prensa aportó en 2015 el 0,8% del PIB total y el 33,7% del PIB del conjunto de actividades culturales. España es una de las grandes potencias edito- riales del mundo y uno de los principales mercados europeos en cuanto a disponibilidad de títulos. A este respecto, según la Federación de Editores Europeos, España ocupa el quinto puesto detrás de Reino Unido, Alemania, Italia y Francia. Los datos contenidos en este estudio de Panorámica 2017 confirman la fortaleza de este sector que ya manifiesta una notable recuperación marcada por la tendencia ascendente en términos de producción editorial desde el año 2014.

 

OlvidO García Valdés
Directora General del Libro y Fomento de la Lectura

¿Dónde se lee más? y ¿qué países publican más libros al año?

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Países que más libros publican en el mundo

World Culture Score Index

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Según el World Culture Score Index actualmente se estima que en 2016 se produjeron 2,2 millones de libros. La industria editorial china publica cerca de 440.000 libros al año, lo que la convierte en el mayor mercado de venta de libros del mundo. Estados Unidos ocupa el segundo lugar, con 304.000 títulos producidos anualmente, y Rusia el tercero, con 120.000. 

¿Donde se lee más?

India es el mercado más potente en términos de personas que dedican más tiempo a la lectura de libros. La persona promedio pasa 10 horas a la semana leyendo, seguida por Tailandia con 9 horas y los lectores chinos con 8 horas. Los lectores españoles están en la franja de entre 4 y 6 horas semanales con 5:48 horas de promedio por semana.

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Horas que dedican los lectores a la lectura en cada país

World Culture Score for Reading

 

KDP la plataforma de autopublicación de Amazon amplía su red de distribución para incluir a librerías, minoristas y distribuidores

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Kindle Direct Publishing (KDP) el servicio de autopublicación de Amazon ahora ofrece un servicio de distribución expandida que permite distribuir cualquier libro autopublicado en la plataforma Amazon. y ponerlo a disposición de minoristas, librerías y distribuidores en línea. De manera que cualquier libro autopublicado en Amazon  pueda adquirirse en cualquier librería. De momento el programa estará sólo disponible para Estados Unidos.

 

Amazon acaba de eliminar una de las pocas diferencias entre sus dos plataformas; la digital y la de edición bajo demanda (POD), ya que la compañía acaba de anunciar que los autores y editores que usan el programa KDP Print, -que permite publicar un libro impreso en edición bajo demanda a partir de un libro digital-, pueden distribuir sus libros impresos en librerías estadounidenses a través del programa “Expanded Distribution

Para utilizar la distribución expandida, el libro debe estar disponible en Amazon y cumplir con los siguientes requisitos:

  • ISBN. El libro de tapa blanda puede tener un ISBN adquirido por el autor o asignado por KDP. El ISBN de su libro no debe haberse enviado anteriormente para su distribución a través de otro servicio.

 

 

Si un autor habilita la “Distribución expandida” para su edición en rústica, la tasa de regalías es el 40% del precio de lista del libro vigente en el canal de distribución en el momento de la compra, menos los costos de impresión y la retención. Si ya has publicado un libro en KDP, simplemente debes iniciar la sesión, entrar editar el libro y entrar en “Derechos de rúbrica y precios, e inscribir el libro en el programa KDP Print Expanded.  El libro puede demorar entre seis y ocho semanas para estar disponible en los canales de “Distribución expandida”.

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Contribución de las publicaciones a la educación escolar

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Publishing’s contribution to school education: The role of educational materials in teacher time savings. London, Publishers Association, 2018

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La Asociación de Editores del Reino Unido ha publicado un análisis Frontier que destaca el valor de los libros de texto para la educación escolar al ahorrar tiempo a los profesores.

El informe analiza el valor del tiempo que los profesores dedican a la preparación -4.800 millones de libras esterlinas al año- y el beneficio de reasignar potencialmente ese tiempo a tareas más productivas, como el tiempo de relación con los estudiantes y la enseñanza efectiva de lecciones. El informe concluye que en términos de ahorro de tiempo, los libros de texto ahorran a los profesores cuatro minutos y medio por jornada laboral. Esto se basa en un análisis del “valor del tiempo” que tiene en cuenta los salarios de los docentes, el tiempo que dedican a la preparación de los libros de texto y el dinero que gastan en ellos.

Si bien existe una brecha en la evidencia sobre la cantidad exacta de tiempo que los libros de texto realmente ahorran a los maestros, es probable que el tiempo estimado de cuatro minutos y medio por día de trabajo sea bastante conservador; una encuesta sugiere que los libros de texto realmente ahorran por lo menos 18 minutos por día de trabajo, lo que significa que los libros de texto tienen un retorno de cuatro veces su valor. El análisis reveló que los beneficios son mayores para los profesores de secundaria que para los de primaria, y que los libros de texto pueden tener naturalmente más beneficios en términos de calidad y coherencia de la enseñanza.

 

La contribución de la industria editorial a la economía del Reino Unido

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The contribution of the publishing industry to the UK economy. London, Publishers Association, 2018.

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Publishers Association encargó a Frontier Economics que investigara la contribución directa e indirecta de la industria editorial de libros y revistas académicas a la economía del Reino Unido. La investigación ha demostrado que la industria editorial británica genera hasta 7.800 millones de libras esterlinas de VAB para la economía británica en general y genera más de 70.000 puestos de trabajo de impacto directo, indirecto e inducido.