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Las ventas de audiolibros aumentaron un 24% en 2018

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La The Audio Publishers Association publicó ayer los resultados de una encuesta que muestra que las ventas de audiolibros para un grupo limitado de editores totalizaron 940 millones de dólares en 2018, un 24,5% más que el año anterior. 

Se encuestó a veinte editores, incluidos Penguin, Hachette, Audible y S&S, y los datos revelaron que el 91.4% de los ingresos de audiolibros provienen de las ventas de audiolibros digitales.

Los editores produjeron 44.685 títulos de audiolibros el año pasado, un 5,8% más que en 2017. Los géneros más populares vendidos como audiolibros en los Estados Unidos son fantasía, ciencia ficción, misterio, suspense y ficción general. Las ventas de audiolibros de no ficción representaron el 32.7% de las ventas de unidades en 2018, fundamentalmente en géneros de autoayuda, historia, biografía, memoria y no ficción en general.

La investigación confirma que la publicación de audio continúa su trayectoria ascendente. Siete años consecutivos de crecimiento de dos dígitos es realmente extraordinario.

Se están produciendo más audiolibros y más personas están escuchando que nunca.

Publicar en la era de la economía de la atención

 

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The business of books 2019, publishing in the age of the attention economy: white paper. Frankfurter Buchmesse’s Business Club. 2019

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Este libro blanco ofrece un análisis global de los mercados de libros de consumo en la actualidad, resumiendo las principales tendencias y datos relevantes sobre los mercados del libro en todo el mundo. El documento analiza las recientes innovaciones digitales y ejemplos de transformación, como los libros electrónicos. y audiolibros, así como el uso de modelos de streaming y de suscripción, y la creciente segmentación de la publicación. Identifica nuevas oportunidades y desafíos que surgen de la publicación modelos como la autoedición, los audiolibros y el streaming, y pone de relieve nuevas formas de competencia resultado de los enfoques de la narración de historias basados en la pantalla, con contenidos compartidos a través de Internet y de la televisión como Netflix, Amazon y Disney. Para concluir, el documento explora datos detallados, un análisis de mercado y las lecciones aprendidas acerca del el negocio del libro en los nuevos contextos actuales, neutros en cuanto al formato y agnósticos en cuanto a los medios de comunicación.

 

 

 

Barómetro europeo del libro electrónico. Informe sobre las ventas de libros electrónicos en Alemania, Italia, Países Bajos y España 2018.

 

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European e-book barometer. a report on e-book sales in Germany, Italy, The Netherlands and Spain 2018. Rüdiger Wischenbart, 2018

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European e-book barometer ofrece un mapa intuitivo y fácil de comprender del mercado de libros electrónicos, basado en datos de ventas, precios e información de tendencias basada en gráficos a editores, minoristas, autores o cualquier persona interesada en libros digitales de consumo. Con un conjunto único de datos de ventas, el barómetro analiza cuatro de los principales mercados europeos de libros electrónicos. Las tendencias de ventas y los hábitos de consumo pueden ser comparados en una forma más amplia a través de perspectivas innovadoras que muestran un comportamiento específico y diferente al resto del mercados de entretenimiento.

El objetivo estratégico de esta cooperación única es producir una visión más detallada y fiable de los mercados de contenidos digitales, cada vez más complejos y competitivos. El Barómetro ha sido lanzado y patrocinado por Bookwire, CB, la International Publishing Distribution Association, IPDA y Libranda. Agrega los datos proporcionados por los siguientes distribuidores de libros electrónicos: Bookwire (Alemania y España), CB (antes Centraal Boekhuis, Holanda), edigita (Italia) y Readbox (Alemania). Investigado y producido por Rüdiger Wischenbart Content and Consulting editor del Informe mundial sobre los libros electrónicos.

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Evolución de los precios medios del libro electrónico por país 2016-2018

 

Los consumidores hacen que los libros electrónicos lleguen a su punto máximo de ventas dos veces al año: Al comprar la lectura de verano en julio, y cuando adquieren lecturas para las vacaciones de fin de año. Los resultados de todo el año indican una base sólida en el mercado digital en los cuatro países estudiados, aunque con una ligera calma entre febrero y marzo. Estos patrones pueden ser utilizados para desarrollar estrategias de promoción más precisas para la lectura digital.

En los cuatro mercados la curva de tendencia de los ingresos generados (“valor”) y de las unidades vendidas (“volumen”) está notablemente sincronizada. En lo referente a precios el “barómetro” encuentra que mientras que la mayoría de los libros electrónicos son adquiridos por los consumidores por menos de 10 euros, hay un punto de precios en los que el lector paga más 13 euros en títulos de alta calidad de editores establecidos.

Los cuatro mercados estudiados en el Barómetro muestran enormes diferencias en los precios preferidos por los consumidores para los libros electrónicos. En Alemania e Italia, predomina una drástica división entre la literatura a muy bajo precio (en su mayoría autoeditada) y un segundo pico en torno a los niveles de precios del libro en rústica. En los Países Bajos, los consumidores aceptan más fácilmente las ofertas de precios elevados. En España, los libros electrónicos deben tener un precio más bajo que en cualquier otro lugar. Por lo que a partir de estos datos, los editores pueden optimizar su estrategia de precios. Las muchas ventas de libros a precios bajos pueden ser rentables, así como las ventas de bajo volumen a precios más altos. Sin embargo, una buena estrategia global y el ajuste deben ser correctos. Una cuidadosa comparación directa entre Alemania, Italia, los Países Bajos y España permite identificar los precios óptimos ideales -por ejemplo, entre 5 y 10 euros- que parecen tener un sentido comercial en general.

 

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Análisis comparado de ventas e ingreso en los cuatro mercados

 

Además, la comparación entre valor y volumen (ingresos vs. unidades vendidas) indica que en España y sus mercados de exportación de América, los precios por los que el consumidor esta dispuesto a pagar por un libro electrónico están entre los 5 y 9 euros. Un análisis más cuidadoso revela, sin embargo, que los lectores holandeses y también los alemanes están dispuestos a pagar entre 11 y 12 euros por un libro de calidad.

En cuanto a géneros literatios, la novela representa hasta la mitad de todas las ventas de libros electrónicos. En general, los best-sellers y los thrillers tienen una buena aceptación en el mercado digital de lengua no inglesa. Otro sector en auge en el formato digital es el de los libros de ciencia ficción y fantasía. Lo que pone de manifiesto que en los mercados digitales, es mejor vender muy específicamente, por género, a una audiencia específica y a un precio adecuado.

Tres cuestiones prevalecen en la mayoría de los informes de libros electrónicos: La parte de los ingresos por venta del libro electrónico, comparada con todas las ventas comerciales, y el precio medio de un libro electrónico. Irónicamente, los datos sugieren que los libros electrónicos son más caros en España y más asequibles en los Países Bajos.

En conclusión, el Barómetro del libro electrónico europeo es producto que permite adaptar adecuadamente la producción a las características del mercado de libros electrónicos. Teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

  • Los libros electrónicos se dirigen a grupos de consumidores muy específicos, por su género de lectura preferido, precios únicos, y con dos puntos de venta algidos a lo largo del año: verano y navidades
  • Por lo tanto, las estrategias de comercialización y fijación de precios de los libros electrónicos deben basarse en un conocimiento específico de esos distintos públicos;
  • Sólo una clara comprensión de los segmentos y de las preferencias de los consumidores basada en datos, que proporciona el European e-book barometer, facilita el éxito en las ventas e ingresos a los editores y autores;
  • La perspectiva internacional permite aprender lecciones para mejorar los resultados y limitar los riesgos derivados de los experimentos de innovación y comercialización.

 

 

Nueva agenda por el libro y la lectura

 

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Nueva agenda por el libro y la lectura: recomendaciones para políticas públicas en Iberoamérica. [e-Book]  Bogotá, CERLALC, 2013

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La Nueva agenda por el libro y la lectura: recomendaciones para políticas públicas en Iberoamérica ofrece una mirada de lo que, por el momento, es apenas el resultado promedio de un cambio de paradigma en el ecosistema del libro, comparable quizás con la aparición de la imprenta. Sin ánimo conclusivo, ni sin condescender al determinismo tecnológico, este libro responde a las transformaciones causadas por la transición de lo analógico y digital, cuyas consecuencias alcanzan por igual a creadores, editores, lectores y mediadores de lectura. La Nueva agenda constituye una guía para apoyar a los gobiernos de la región a la hora de impulsar políticas dedicadas a la lectura, el libro, las bibliotecas y el derecho de autor. Es también un documento indispensable para todo el que esté interesado en comprender el cambio de paradigma que está teniendo lugar en el ecosistema del libro.

Informe Anual del libro digital en 2016: Libranda

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Informe Anual del libro digital en 2016. Madrid: Libranda, 2017

Informe 2016

Informe 2015

El crecimiento del libro digital en lengua española
en 2016 vsĺ 2015 es de un 7 % a nivel global y alcanza una
cuota de entre el 10 y el 25 % en los libros de mayor éxito
comercial y en grandes novedades en España.

Las ventas de libros electrónicos se duplican en España durante 2016 -según un estudio preliminar-

 

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Los libros electrónicos representan una parte significativa de las ventas de libros en el comercio editorial de Estados Unidos, Reino Unido y otros países de habla inglesa, pero la situación es muy diferente en España.

Según The Digital Reader, a través de un informe de Javier Celaya de DosDoce, se espera que el mercado editorial de libros electrónicos en España alcance una cuota de mercado de dos dígitos en 2016. Estos datos están pendientes de la conclusión de un estudio cuyos resultados finales estarán disponibles en unos meses, pasándose de una cuota de mercado del 6% de las ventas totales de libros durante 2015, a un 10% en 2016.

Se prevé que el mercado de libros en general crecerá entre un 3% y un 3,5% en 2016, frente al 2,8% de crecimiento en 2015. Según Celaya este crecimiento se debe fundamentalmente a las ventas de libros digitales.

Si bien hay que apuntar que la mayoría de las compras provienen del mercado internacional, fundamentalmente debido a la pujanza y la importancia de la lengua española en otros mercados como Estados Unidos o América Latina que se va incorporando progresivamente a los sistemas de lectura digital. Con datos aportados por Celaya, más del 60% de sus ventas digitales se realizan a nivel internacional. La mitad de esas ventas internacionales provienen de América Latina, que junto al mercado de Estados Unidos y Europa representan el 20% y el 10%, respectivamente de esas ventas.

Los libros electrónicos implican cambios en el mercado: informe sobre el eBook del Parlamento Europeo

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Katsarova, I. [Report] E-Books: Evolving markets and new challenges, European Parliamentary Research Service, 2016.

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Podemos decir que la edición de libros a principios del siglo 21 es una empresa de dimensión global, llegando a un valor estimado de 51 millones de dólares. Si bien el libro electrónico representa una porción aún poco importante dentro de esta cifra global, ya que a excepción de algunos mercados de referencia como Estados Unidos (13% del mercado del libro) Reino Unido (11,5%), y Alemania (5%). En el caso de la Unión Europea el mercado de libros electrónicos ha empezado a desarrollarse en los últimos años, y en 2014 representaron solo el 1,6% del total del mercado del libro en los principales países de la UE.

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la llegada del libro electrónico transformó la cadena de suministro mundial en la que entran en competencia canales de distribución y puntos de venta, editores y libreros se ven abocados a establecer una estrategia digital. Además los libros electrónicos se enfrentan a desafíos específicos en materia de protección contra la piratería, de préstamo, y derechos de autor. Las más importantes compañías multinacionales han establecido sus sedes en determinados estados miembros debido entre otras cuestiones a que disponen de regímenes fiscales favorables. Para compensar en parte este fenómeno, la UE introdujo nuevas normas legislativas desde el 1 de enero de 2015, según el cual el IVA sobre servicios electrónicos se grava en el país del cliente que adquiere el producto, en lugar de donde se encuentra la sede regional del proveedor.. En contraste con lo que ocurre con los libros impresos, los libros electrónicos no disfrutar de tipos reducidos de IVA, ya que son clasificados como “software”. Mientras que el tipo medio de IVA para los libros impresos en toda la UE es del 7,6%, la tasa correspondiente a los libros electrónicos se sitúa en el 19,9%, aspecto que hace que estén en franca desventaja. Por ello la Comisión Europea está estudiando modificar el régimen del IVA para el libro electrónico, incluida la posibilidad de aplicación de tipos reducidos para finales de 2016.