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Las ventas de audiolibros superarán a las de libros electrónicos en 2020

 

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2020 Global Marketing Trends: Bringing authenticity to our digital age. London: Deloitte, 2019

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Según un nuevo estudio de Deloitte, el mercado mundial de audiolibros crecerá en 25 pc hasta casi 4.000 millones de libras esterlinas en 2020, y los mercados de EE.UU. y China representarán más de 75 pc del total.

Las cifras de la consultora Deloitte predicen que las ventas de narraciones orales en el Reino Unido generarán unos ingresos de 115 millones de libras esterlinas en 2020. Lo que supone un aumento del 30% en las ventas de audiolibros en 2018. En comparación, los libros electrónicos -previstos como el “futuro de la lectura” por The Telegraph en 2009- están completando la década con una continua tendencia a la baja de las ventas. Las ventas de libros electrónicos cayeron un 4% en 2017 y han seguido disminuyendo.

Mientras que en 2015 el 26% de los británicos leían libros electrónicos, en la actualidad sólo el 26% los lee digitalmente. Las ventas de libros impresos también cayeron en 2019, un 5,4%. Con lo que concluyé un período de cinco años de crecimiento de las ventas de libros físicos. Sin embargo, las ventas de audiolibros aumentaron un 43 por ciento, resistiendo la tendencia con un montante por ventas de 69 millones de libras esterlinas.

Los auriculares inalámbricos y los altavoces inteligentes -que han experimentado un aumento del 8% en la propiedad de los hogares británicos desde 2018- han facilitado a los oyentes la sintonía con el contenido de audio mientras realizan sus actividades cotidianas, afirman los autores del informe Deloitte. También, la presencia de narradores famosos de gran renombre que recitan tanto contenidos de ficción como de no ficción -como Elton John y Michelle Obama- ha atraído a los oyentes a los audiolibros.

 

La proporción de personas que escuchan audiolibros creció un 20%

 

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Spoken Word Audio Record, Edison Research y National Public Radio, 2019

Informe

La proporción de tiempo dedicado a escuchar audiolibros ha aumentado un 20% desde 2014, mientras que el tiempo dedicado a la música durante el mismo período disminuyó un 5%. Este cambio está liderado por un aumento dramático en el consumo de audiolibros en dispositivos móviles en todos los grupos de edad.

Estos datos son parte del Informe de audio de The Spoken Word de  NPR  y  Edison Research.

Los hallazgos clave del Informe de audio de Spoken Word incluyen:

  • 121 millones de estadounidenses escuchan audiolibros cada día, un aumento de 16 millones de personas en los últimos cinco años
  • El crecimiento en la escucha de audiolibros ha sido mayor entre los jóvenes: aquellos de 13 a 34 años ahora pasan el 19% de su tiempo de audio con audio de palabras habladas (un 58% más que en 2014).
  • El uso de la tecnología móvil está impulsando el crecimiento en la categoría de audiolibros: el 22% de la escucha de audio de palabra hablada en 2019 ahora está en un dispositivo móvil, en comparación con el 9% hace cinco años.
  • Los audiolibros producen conexiones profundas y participación de sus consumidores, con grandes porcentajes de consumidores que informan que recurren al contenido de audio de palabra hablada para obtener información, inspiración, entretenimiento y compañía.
  • El 59% de los oyentes de audiolibros son digitales primero, lo que significa que escuchan más a través de ordenadores, dispositivos móviles y altavoces inteligentes. Cuarenta y uno por ciento son análogos primero, lo que significa que escuchan más a través de receptores de radio AM / FM.

 

 

Los libros impresos siguen siendo el formato más popular para la lectura

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Perrin, Andrew. One-in-five Americans now listen to audiobooks. Pew Research Centre, sept 2019

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Según una encuesta del Pew Research Center realizada del 8 de enero al 7 de febrero de 2019. Los libros impresos siguen siendo el formato más popular para la lectura, con un 65% de los adultos diciendo que habían leído al menos un libro impreso el año anterior a la encuesta.

Aproximadamente siete de cada diez adultos estadounidenses (72%) dicen que han leído un libro en los últimos 12 meses en cualquier formato, una cifra que ha permanecido prácticamente inalterada desde 2012. En cuanto a los formatos los porcentajes de lectores de libros impresos y electrónicos son similares a los de una encuesta de Pew Research realizada en 2016, ha habido un aumento en el porcentaje de estadounidenses que informan haber escuchado audiolibros, del 14% al 20%.

A pesar de cierto crecimiento en ciertos formatos digitales, sigue siendo cierto que relativamente pocos estadounidenses sólo consumen libros digitales (que incluyen audiolibros y libros electrónicos) con exclusión de los impresos. Alrededor del 37% de los estadounidenses dicen que sólo leen libros impresos, mientras que el 28% lee en estos formatos digitales y también lee libros impresos. Sólo el 7% de los estadounidenses dicen que sólo leen libros en formato digital y que no han leído ningún libro impreso en los últimos 12 meses. Aproximadamente un cuarto de los estadounidenses no han leído un libro en ningún formato en el último año.

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Las diferencias demográficas en la lectura de libros en 2019 son similares a los patrones observados en encuestas anteriores. Por ejemplo, los adultos con una licenciatura o un título superior tienen más probabilidades de ser lectores de libros que aquellos que sólo han asistido a algunas universidades, graduados de secundaria y aquellos con menos nivel de una educación Y los adultos de 18 a 29 años son más dados a leer libros que los de 65 años o más. Al mismo tiempo, algunos grupos tienen más o menos probabilidades de leer libros en ciertos formatos que en 2018.

 

Clubes de lectura de libros digitales: recursos y plataformas para los clubes de lectura en línea

 

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Las bibliotecas organizan innumerables clubes de lectura, tanto formales como informales. Con el aumento la digitalización de contenidos, los modelos de préstamo digital para libros electrónicos y audiolibros ofrecen oportunidades para que los clubes de libros se expandan, y las plataformas en línea pueden reunir a miembros de la comunidad que de otra manera no podrían participar. OverDrive, Odilo y Reading Hub  ofrecen recursos y productos para ayudar a las bibliotecas a involucrar a los lectores en los clubes de libros digitales.

 

OverDrive Digital Book Clubs

Las bibliotecas que tienen colecciones digitales de OverDrive forman parte automáticamente del club global de libros electrónicos de la empresa, el Big Library Read, que pone a disposición títulos selectos para obtenerlos sin límite de tiempo durante un período limitado de tres veces al año. Además de este programa de lectura a gran escala, la compañía también proporciona apoyo a clubes de libros regionales y de toda la comunidad como “One Book, One City”.

Una vez que una biblioteca proporciona información sobre su programación planeada, incluyendo las fechas del programa, el presupuesto y el número estimado de lectores, OverDrive negociará con los editores para asegurar los derechos de préstamo digital a corto plazo y con descuento para el título elegido. Dependiendo de las necesidades de la biblioteca, los términos pueden ser de uso simultáneo durante un período determinado, con precios en función de la población, o descuentos por volumen en licencias de usuario único. Algunos editores pueden exigir un pedido mínimo para que se apliquen los descuentos. Los editores que recientemente han proporcionado los derechos de los títulos más vendidos y premiados son Penguin Random House, HarperCollins y W. W. Norton.

El título del club de lectura se mostrará de manera prominente en la página principal de la colección digital OverDrive de la biblioteca, junto con mensajes personalizados sobre el programa durante la duración del club de lectura. La compañía también ofrece también una colección de títulos de lectura parecidos. OverDrive pone a su disposición plantillas de marketing y puede crear materiales de marketing impresos y en línea personalizados para promocionar los programas.

Los usuarios pueden acceder a los títulos del club de lectura a través de la aplicación Libby o descargarlos a un e-reader u otro dispositivo. Los títulos expiran automáticamente una vez que el club de lectura ha concluido.

El soporte del club de lectura digital es gratuito para las bibliotecas que ya tienen una cuenta OverDrive. Para más información, visite bit.ly/OverDriveclub.

 

Club del Libro ODILO

Para aquellos que no pueden asistir a los clubes de libros en persona, ODILO ha introducido una plataforma totalmente en línea, el Club de Libros ODILO. Los libros pueden seleccionarse de la colección de 2 millones de títulos de ODILO o importarse de las propias colecciones digitales de la biblioteca. Los lectores tienen acceso a los títulos a través del lector en línea Nubereader de ODILO, que les permite resaltar secciones, anotar texto, hacer comentarios visibles para el resto del club del libro para su discusión, y compartir citas con el club o con sus propias cuentas de medios sociales.

El Club del Libro ODILO ofrece una plataforma en línea para la lectura y el debate en común. La página de inicio del club de lectura se puede personalizar con pestañas, enlaces y resúmenes para atraer a posibles lectores a unirse al club y fomentar la participación de los socios. Los moderadores del club de lectura establecen los programas de lectura, programan videoconferencias en vivo y facilitan la discusión en los foros. Los usuarios pueden crear marcadores, compartir citas y anotar el texto. Las notificaciones por correo electrónico alertan automáticamente a los miembros sobre nuevas actividades, discusiones y próximas actividades. Los miembros del club del libro también pueden añadir hitos y otros eventos a sus calendarios personales.

Desde la página principal del club, los usuarios pueden revisar las selecciones de libros anteriores y actuales. Los usuarios también pueden acceder a estadísticas sobre su tiempo de lectura, la última vez que leyeron y el porcentaje del libro que han terminado.

El personal de la biblioteca puede actuar como moderador del club de lectura o asignar privilegios limitados de moderador a un miembro de la comunidad, educador o estudiante.

El precio se basa en el número de clubes de lectura y usuarios simultáneos por club, con opciones para clubes y usuarios ilimitados. Para más información, visita bit.ly/ODILOclub

 

A Reading Hub: hoopla Book Club Hub

Una de las grandes ventajas es su facilidad de uso. El precio se basa en el uso, así que usted tiene más de medio millón de títulos y paga sólo por lo que los usuarios leen. Eso abre grandes posibilidades. https://theclub.hoopladigital.com/

Cada trimestre, lanzan un nuevo título, junto con materiales que incluyen una guía de discusión y una entrevista exclusiva con el autor para ayudarle a sacar el máximo provecho de su club de lectura.

Están disponibles para usar el el club todos los títulos de hoopla al instante, sin paradas, sin esperas y sin cargos por retraso, pueden utilizarlo clubes de libros de todos los tamaños pudiendo acceder a su título todos al mismo tiempo. Todo el mundo puede empezar a leer o escuchar de inmediato, simultáneamente, pudiendo elegir formato de libro electrónico o audiolibro.

 

Las ventas de audiolibros aumentaron un 24% en 2018

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La The Audio Publishers Association publicó ayer los resultados de una encuesta que muestra que las ventas de audiolibros para un grupo limitado de editores totalizaron 940 millones de dólares en 2018, un 24,5% más que el año anterior. 

Se encuestó a veinte editores, incluidos Penguin, Hachette, Audible y S&S, y los datos revelaron que el 91.4% de los ingresos de audiolibros provienen de las ventas de audiolibros digitales.

Los editores produjeron 44.685 títulos de audiolibros el año pasado, un 5,8% más que en 2017. Los géneros más populares vendidos como audiolibros en los Estados Unidos son fantasía, ciencia ficción, misterio, suspense y ficción general. Las ventas de audiolibros de no ficción representaron el 32.7% de las ventas de unidades en 2018, fundamentalmente en géneros de autoayuda, historia, biografía, memoria y no ficción en general.

La investigación confirma que la publicación de audio continúa su trayectoria ascendente. Siete años consecutivos de crecimiento de dos dígitos es realmente extraordinario.

Se están produciendo más audiolibros y más personas están escuchando que nunca.

La voz. La lengua hablada es patrimonio de la humanidad

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La Voz. Telos 111. Fundación Telefónica, 2019

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El número 111 de TELOS está dedicado a la voz. La lengua hablada es patrimonio de la humanidad y su poder se extiende a la tecnología, a las máquinas y a los robots. La tecnología, a su vez, nos permite recuperar y difundir los valores de las lenguas, muchas olvidadas e incluso maltratadas, para evitar que se pierdan definitivamente y puedan contribuir en cambio al desarrollo, la consolidación de la paz y la reconciliación, como señala la asamblea de Naciones Unidas en la proclamación de 2019 como el Año Internacional de las Lenguas Indígenas.La oralidad ha distinguido a los seres humanos desde el principio de sus días y hoy, al inicio de un cambio de era comandado por la tecnología, la voz recobra relevancia gracias a los sistemas de procesamiento del lenguaje natural, de la inteligencia artificial y de los asistentes virtuales con voz, capaces de interactuar con la lengua humana y de aprender de nosotros para entender –también las máquinas- el contexto en que vivimos.En la portada de este número aparece Juliana Rueda, maestra de música e ingeniera de sonido, es directora y propietaria del estudio de sonido miut, especializado en audiolibros y proyectos audiovisuales.

Alta correlación entre el uso de bibliotecas y la compra de libros

 

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Looks At The Intersection Of Library Use And Book Buying In Canada”. Otawa: BookNet, 2019

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Los canadienses que sacan prestados más libros en bibliotecas, también compran más libros de promedio por mes, que los compradores que no usan la biblioteca.

De acuerdo con un nuevo estudio de BookNet Canadá, “Looks At The Intersection Of Library Use And Book Buying In Canada, aquellos que tomaron prestado un libro de una biblioteca y compraron uno en el último año compraron un promedio de 3 libros por mes, mientras que aquellos quienes habían comprado un libro pero dijeron que nunca visitan la biblioteca compraron menor cantidad de libros, un promedio de 2.6 compras.

También, los compradores que visitaron la biblioteca 10-14 veces en el mes anterior compraron un promedio de 6.1 libros ese mes. Los datos para el estudio se recopilaron a lo largo de 2018 a través de encuestas en línea a adultos canadienses de habla inglesa.

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Otros datos del estudio incluyen preferencias de compra por formato. Así, el 41% de los prestatarios compraron libros impresos el año pasado, el 12% compraron libros electrónicos y el 4% compraron audiolibros. En términos de frecuencia, los prestatarios de bibliotecas escuchan audiolibros más a menudo que los lectores en general: el 9% escucharon diariamente, en comparación al 7% de los lectores en general, y el 18% escuchó un audiolibro varias veces a la semana, en comparación con el 16% de los lectores.

Los prestatarios de bibliotecas también tienen más probabilidades de leer libros impresos diariamente (24%) o varias veces a la semana (28%), en comparación con los lectores que no acuden a la biblioteca (20% y 22%, respectivamente), quienes tienen más probabilidades que los prestatarios de leer con menos frecuencia una vez al mes o raramente. En lo que se refiere al descubrimiento, la biblioteca pública es la cuarta forma en que los lectores de todo tipo generalmente descubren los libros que leen.