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Las ventas de audiolibros superarán a las de libros electrónicos en 2020

 

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2020 Global Marketing Trends: Bringing authenticity to our digital age. London: Deloitte, 2019

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Según un nuevo estudio de Deloitte, el mercado mundial de audiolibros crecerá en 25 pc hasta casi 4.000 millones de libras esterlinas en 2020, y los mercados de EE.UU. y China representarán más de 75 pc del total.

Las cifras de la consultora Deloitte predicen que las ventas de narraciones orales en el Reino Unido generarán unos ingresos de 115 millones de libras esterlinas en 2020. Lo que supone un aumento del 30% en las ventas de audiolibros en 2018. En comparación, los libros electrónicos -previstos como el “futuro de la lectura” por The Telegraph en 2009- están completando la década con una continua tendencia a la baja de las ventas. Las ventas de libros electrónicos cayeron un 4% en 2017 y han seguido disminuyendo.

Mientras que en 2015 el 26% de los británicos leían libros electrónicos, en la actualidad sólo el 26% los lee digitalmente. Las ventas de libros impresos también cayeron en 2019, un 5,4%. Con lo que concluyé un período de cinco años de crecimiento de las ventas de libros físicos. Sin embargo, las ventas de audiolibros aumentaron un 43 por ciento, resistiendo la tendencia con un montante por ventas de 69 millones de libras esterlinas.

Los auriculares inalámbricos y los altavoces inteligentes -que han experimentado un aumento del 8% en la propiedad de los hogares británicos desde 2018- han facilitado a los oyentes la sintonía con el contenido de audio mientras realizan sus actividades cotidianas, afirman los autores del informe Deloitte. También, la presencia de narradores famosos de gran renombre que recitan tanto contenidos de ficción como de no ficción -como Elton John y Michelle Obama- ha atraído a los oyentes a los audiolibros.

 

La caída en las ventas de libros electrónicos ha terminado

 

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The constant ebook decline is over
GoodeReader October 2, 2019 By Michael Kozlowski

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En el transcurso de los últimos tres o cuatro años, los libros electrónicos han experimentado una disminución constante de los ingresos por ventas. Las razones que se citan con más frecuencia son que cuestan demasiado y que la gente ha vuelto al formato impreso. Cualquiera que sea la razón, en 2019 los libros electrónicos están regresando. Por segundo mes consecutivo están empezando a tener ganancias. Los libros electrónicos representan el 18% de las ventas totales de libros.

En Estados Unidos, los ingresos por venta de eBooks aumentaron un 0,4% en julio y obtuvieron 83 millones de dólares en ventas. Esto siguió a un aumento del 4,2% en mayo de 2019. Mientras tanto, los audiolibros digitales llegaron a casi 47 millones de dólares para el mes, un aumento del 17,5% con respecto al mismo mes de 2018, mientras que los audiolibros físicos se redujeron en un 22,3%, a 3 millones de dólares.

En los Estados Unidos, el aumento de las ventas de libros electrónicos no está afectando a la comercialización de libros impresos. Los ingresos netos de la venta de libros de tapa dura y rústica crecieron un 6,7% en comparación con julio del año pasado, alcanzando los 585 millones de dólares mensuales. Parece que ahora hay más gente leyendo, lo que es genial.

Las bibliotecas tienen un impacto positivo en la venta de libros electrónicos

 

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Kozlowski, Michael. Libraries positively impact retail ebook sales
GodEreader , september 23, 2019

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Existe un sentimiento cada vez más negativo de que cuando las bibliotecas prestan libros impresos o electrónicos, canibalizan las ventas de libros al por menor. Esta es la razón por la que Macmillan dio el paso sin precedentes de permitir a las bibliotecas sólo una copia digital de sus nuevos libros electrónicos y embargaron copias adicionales hasta ocho semanas después. Bibliotecas y distribuidores como Overdrive, Bibliotheca y Hoopa han declarado públicamente que esto no es así. Lo que los editores no se dan cuenta de que hay una enorme población de usuarios de bibliotecas que terminan comprando el libro electrónico.

El CEO de OverDrive, Steve Potash, respondió a las afirmaciones de que las bibliotecas estaban impactando el comercio minorista en un artículo en un blog, citando fuentes independientes que prueban que el préstamo de libros digitales en bibliotecas tiene un efecto positivo en las ventas minoristas.

Rebecca Miller escribió una columna reciente en Library Journal citando datos reales que apoyan el impacto positivo de las bibliotecas en la venta de libros en Journal’s Generational Reading Survey 2019:

  • El 42 por ciento de los adultos estadounidenses encuestados informaron que habían comprado el mismo libro que habían tomado prestado previamente de una biblioteca, un número que se eleva al 60 por ciento entre los milenials
  • El 70 por ciento informó que había comprado otro libro de un autor cuyas otras obras habían tomado prestadas de una biblioteca, un número que se incrementa del 75.4, 76.1 y 77.2 para la Gen X, Gen Z y milenials, respectivamente.

Booknet Canada publicó su informe anual, llamado Borrow, Buy, Read: Library Use and Book Buying in Canada, y encontró que “aquellos que habían tomado prestado un libro de una biblioteca y comprado uno en el último año compraron un promedio de tres libros por mes, mientras que aquellos que habían comprado un libro pero dijeron que nunca habían visitado una biblioteca compraron menor cantidad de libros, con 2.6 compras al mes”.

 

 

Cada vez más personas cambian su teléfono de IOs a un Android

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Si bien más de una cuarta parte de los propietarios de iPhone X se cambiaron a Android, solo el 7.7% de los usuarios de Galaxy S9 continuaron con iOS.

Según un informe de BankMyCell, cada vez menos propietarios de iPhone están cambiando su viejo teléfono por un nuevo teléfono Apple . La compañía que le  permite vender su teléfono usado  y actualizarse a uno nuevo, recopiló datos de más de 38,000 personas que cambiaron sus teléfonos desde octubre hasta junio para rastrear la lealtad de la marca.

El estudio encontró que el 18.1% de los propietarios de iPhone estaban cambiando su teléfono por un dispositivo Samsung en junio, el nivel más alto en el estudio.

La  lealtad de Samsung fue mayor. Solo el 7.7% de los  usuarios de  Galaxy S9 se cambiaron a un iPhone y el 92.3% permaneció en el sistema operativo Android. En comparación, el 26% de las personas que cambiaron su iPhone X por otra marca. 

Kantar informó que durante el trimestre que finalizó en junio de 2019, los dispositivos basados ​​en iOS representaron el 36% de las ventas de teléfonos en los EE. UU., Un 2,4% menos que en el mismo trimestre del año pasado. Las ventas de teléfonos Android aumentaron 2.5% a 61% de todas las ventas.

 

Las ventas de audiolibros aumentaron un 24% en 2018

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La The Audio Publishers Association publicó ayer los resultados de una encuesta que muestra que las ventas de audiolibros para un grupo limitado de editores totalizaron 940 millones de dólares en 2018, un 24,5% más que el año anterior. 

Se encuestó a veinte editores, incluidos Penguin, Hachette, Audible y S&S, y los datos revelaron que el 91.4% de los ingresos de audiolibros provienen de las ventas de audiolibros digitales.

Los editores produjeron 44.685 títulos de audiolibros el año pasado, un 5,8% más que en 2017. Los géneros más populares vendidos como audiolibros en los Estados Unidos son fantasía, ciencia ficción, misterio, suspense y ficción general. Las ventas de audiolibros de no ficción representaron el 32.7% de las ventas de unidades en 2018, fundamentalmente en géneros de autoayuda, historia, biografía, memoria y no ficción en general.

La investigación confirma que la publicación de audio continúa su trayectoria ascendente. Siete años consecutivos de crecimiento de dos dígitos es realmente extraordinario.

Se están produciendo más audiolibros y más personas están escuchando que nunca.

Los Clubes del Lecturas de personas celebres estimulan la venta de libros

 

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Según la compañía de información global The NPD Group, el volumen del aumento de ventas varía con el nivel de popularidad de la celebridad, pero tener un libro seleccionado por un lector famoso con un gran número de seguidores puede impulsar un enorme aumento de la exposición y las ventas  en el descubrimiento de clásicos y nuevos títulos.

La selección de un nuevo libro o autor en un club de lectura de una persona popular prácticamente garantiza el estatus de best-seller, y también ayuda a que las nuevas generaciones descubran grandes obras por primera vez.

Así, el primer Club del Libro de Oprah funcionó de 1996 a 2010, y fue reiniciado de nuevo en línea en 2012 como “Oprah’s Book Club 2.0”. Hasta la fecha, Winfrey ha puesto 77 libros en su lista y ha atraído la atención del público a muchos autores nuevos, incluyendo “Wild” de Cheryl Strayed, “Ruby” de Cynthia Bond, y “Behold the Dreamers” de Imbolo Mbue.

El popular club de libros “Hello Sunshine” de la actriz de Hollywood Reese Witherspoon recomendó “Where the Crawdads Sing” (Donde cantan los cangrejos) de la escritora Delia Owens y lo catapultó a las listas de los más vendidos en septiembre de 2018. Ha vendido más de 1 millón de copias en formatos impresos, y sigue siendo el título líder en la lista general de bestsellers de NPD BookScan en la actualidad. “This Is This Is It Always Is” (Esto es lo que siempre es) de Laurie Frankel, logró un aumento del 276 por ciento en las ventas en los tres meses siguientes a la selección del club de lectura, mientras que “Still Lives” (Naturaleza muerta) de Maria Hummel registró un crecimiento del 103 por ciento después de aparecer en la lista de Witherspoon.

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Aunque Barack Obama no tiene un club de lectores famosos en el sentido tradicional, es un lector prolífico. También es un poderoso influenciador de los medios sociales que comparte lo que está leyendo con su gran número de seguidores. El año pasado, Obama publicó su lista de lecturas de verano en Facebook, lo que provocó un aumento del 2.300 por ciento en las ventas de unidades de “Una casa para el Sr. Biswas”, de V.S. Naipaul, y un aumento del 32 por ciento en las ventas de unidades de tres meses para el título más conocido, “Educado”, de Tara Westover.

 

 

 

Industria del libro de EE.UU. – Estadísticas y hechos 2018

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Book market in the U.S. 2018 Statista dossier on the book market in the U.S. Statista, 2019

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A lo largo de los años, la industria del libro ha seguido siendo un mercado de consumo global masivo y de gran influencia. El año pasado se vendieron 675 millones de libros impresos sólo en Estados Unidos, y formatos de libros relativamente nuevos, como los libros electrónicos y los audiolibros, ya están generando miles de millones de dólares en ingresos cada año. Con un mercado global tan fiable, se puede ganar dinero a muchos niveles. Todo el mundo, desde los autores hasta las editoriales y las librerías, está aprovechando el estatus de los libros como un elemento básico de la vida cotidiana de la gente de todo el mundo, y compañías como Amazon están compitiendo por establecerse en muchos segmentos diferentes de la industria.