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¿Por qué debo pagar por libros electrónicos ?: Un estudio empírico investiga la intención de compra de libros a través de dispositivos móviles

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Min, Z., Z. Mingxing, et al. “Why should I pay for e-books?: An empirical study to investigate Chinese readers’ purchase behavioural intention in the mobile era.” The Electronic Library vol. 35, n. 3 (2017).  pp. 472-493. http://www.emeraldinsight.com/doi/abs/10.1108/EL-09-2015-0165

 

Debido a que los teléfonos móviles ofrecen una plataforma asequible y fácil de usar para la lectura, la lectura móvil está emergiendo como el enfoque de lectura más vanguardista. Desde la perspectiva de los proveedores de servicios móviles de lectura, el conocimiento del comportamiento de compra de los clientes y el comportamiento de consumo es fundamental para su supervivencia y éxito. Este artículo tiene como objetivo proporcionar información sobre los factores que influyen en la compra de libros electrónicos. Siguiendo la teoría de la cadena de valor, se propone un modelo estructural para investigar e identificar los factores clave que impulsan la intención de compra de los lectores en dispositivos móviles.

La gente parece percibir un riesgo de pago relativamente bajo, aunque el riesgo percibido podría afectar negativamente la intención de compra. Sin embargo, la intención de compra, decae cuando la percepción de riesgo aumenta. Por ello se recomienda que los proveedores de la lectura móvil deben destacar aspectos como la profesionalidad, la importancia de una cubierta atractiva, y una configuración de página similar a la de los libros impresos. Los lectores deben poder publicar comentarios en tiempo real y comunicarse con otros para mejorar su sentido de satisfacción, participación y pertenencia. El proceso de pago debe ser conciso y simple a través del cual los lectores pueden ahorrar su tiempo de compra y esfuerzo. Los proveedores de servicios de lectura móvil deben proporcionar enfoques de pago confiables, especialmente la plataforma de terceros y garantizar ​​la seguridad de la actividad de pago. Este trabajo no sólo proporciona una comprensión teórica del comportamiento de compra de lectura móvil, sino que también ofrece conocimientos prácticos a los fabricantes de material de lectura y a los desarrolladores de aplicaciones para promover dicho proceso

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Considerable incremento de la venta de libros digitales en los mercado de libros en español en 2016

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III Edition of the Spanish Markets Digital Evolution Report 2017. [e-Book]  Madrid, Bookwire; DosDoce, 2017.

Texto completo 

Según el tercer informe Spanish Markets Digital Evolution Report 2017 elaborado por Bookwire y DosDoce, en este último año las ventas de libros electrónicos en los mercados en española han experimentado considerables incrementos, en relación con el estancamiento que se está produciendo en los mercados anglosajones.

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Según los datos aportados en el informe las editoriales de habla hispana representadas por la plataforma Bookwire.es, que integra a más de 200 sellos editoriales de España y América Latina, Las editoriales españolas han experimentado un crecimiento de ventas de ebooks del 41% en 2016 respecto al año anterior. Así mismo en el mismo período, las editoriales latinoamericanas han tenido un crecimiento de un 110%, estos datos se relacionan con el aumento de la oferta de libros electrónicos y a la importancia del catálogo de los editores locales y nacionales en estos mercados. Fuentes DosDoce

Si bien aún la oferta de canales de consumo en estos países aún no está diversificada. La mayoría del consumo es a través de venta directa en tiendas online, siendo aún muy débil el acceso a través de modelos de suscripción (5%) o de bibliotecas (2%), lo que indica un posible futuro crecimiento de estas propuestas en unos años.

Durante 2016 volvió a caer la venta de libros electrónicos

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Publishers Sales Down at the Start of 2016, eBooks Decline

La Asociación de Editores Americanos (APA) informó que de enero a noviembre de 2016 las ventas de libros electrónicos cayeron un 16,4%, mientras que los audiolibros digitales aumentaron un 29,2%. Esta es una buena noticia para la industria del audio que lleva acumulando ganancias durante los últimos tres años. No así para la industria del libro electrónico que tras un primer empuje lleva un par de años en receso descendiendo un 16,4 %.

De enero a noviembre de 2016 la venta de libros en general se mantuvo estables con un crecimiento del 0,5% en lo que va del año.

Por categoria:

  • Las ventas libros para adultos descendieron un 2,1%
  • Las ventas de libros para niños subieron un 5,8%
  • Los libros religiosos subieron un 8,6%

Por Formato:

  • Los libros en rústica crecieron 6.5%
  • Libros de tapa dura crecieron 2,1%
  • El audio descargado creció 29.2%
  • Los eBooks bajaron 16.4%

 

 

Las ventas de libros electrónicos se duplican en España durante 2016 -según un estudio preliminar-

 

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Los libros electrónicos representan una parte significativa de las ventas de libros en el comercio editorial de Estados Unidos, Reino Unido y otros países de habla inglesa, pero la situación es muy diferente en España.

Según The Digital Reader, a través de un informe de Javier Celaya de DosDoce, se espera que el mercado editorial de libros electrónicos en España alcance una cuota de mercado de dos dígitos en 2016. Estos datos están pendientes de la conclusión de un estudio cuyos resultados finales estarán disponibles en unos meses, pasándose de una cuota de mercado del 6% de las ventas totales de libros durante 2015, a un 10% en 2016.

Se prevé que el mercado de libros en general crecerá entre un 3% y un 3,5% en 2016, frente al 2,8% de crecimiento en 2015. Según Celaya este crecimiento se debe fundamentalmente a las ventas de libros digitales.

Si bien hay que apuntar que la mayoría de las compras provienen del mercado internacional, fundamentalmente debido a la pujanza y la importancia de la lengua española en otros mercados como Estados Unidos o América Latina que se va incorporando progresivamente a los sistemas de lectura digital. Con datos aportados por Celaya, más del 60% de sus ventas digitales se realizan a nivel internacional. La mitad de esas ventas internacionales provienen de América Latina, que junto al mercado de Estados Unidos y Europa representan el 20% y el 10%, respectivamente de esas ventas.

Amazon vende más del 80% de los libros electrónicos

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Tal como vemos en la estadística de ventas de 2016. Durante este año Amazon acaparó el 82% de todos los libros en inglés vendidos en el mundo, en segundo lugar lo ocupó la tienda de Apple que un 10% del mercado, el tercer lNarnes & Noble con un 3%, y el cuarto  Kobo con un 1%.  Las ventas totales de Amazon Kindle en el último año fueron de más de 518 millones de unidades en el mundo.  Barnes and Noble vendió 19 millones de libros en Estados Unidos desde principios de 2016 hasta principios de 2017. Kobo vendió 10,6 millones de libros electrónicos en cinco países diferentes. (1,2 millones en EE.UU., 1,1 millones en el Reino Unido, 6 millones en Canadá, 1,3 millones en Australia y 416.000 en Nueva Zelanda.

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Por países Estados Unidos vende el 77% de los libros en ingles vendidos en todo el miundo. Reino Unido un 15%. Y Canadá y Australia un 4% cada una

Datos de la industria editorial en Canadá durante 2016

BookNet Canada

Canadian publishing in 2016: A review
BookNet Canada January 30, 2017 Research & Analysis

Texto completo

Las ventas de libros bajaron una cantidad pequeña 2016 comparado con 2015, con una disminución de 6.4% en todos los géneros. En las categorías de ficción y no ficción, las ventas también bajaron ligeramente. Sin embargo, en el caso de los libros juveniles, las ventas fueron prácticamente similares entre 2015 y 2016.

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Ventas de libros en Canadá. Comparativa 2015-2016

El valor de las ventas también disminuyó ligeramente entre 2015 a 2016, con un valor estimado de un 3,6% menos en el año en curso. Una vez más, el valor vendido en 2016 fue inferior a la cifra de 2015 en las categorías de ficción y no ficción. Sin embargo, el valor de lo recaudado por la venta de libros juveniles vendidos aumentó en 2016 en comparación con los números de 2015.

El valor de las ventas de libros en Canadá entre 2015-2016

Respecto a las preferencias de formato por parte del consumidor.

Ventas por formato

Las ventas de audiolibros y los libros de tapa dura se han mantenido bastante planas. En 2016, las compras de audiolibros representaron de promedio, el 2,6% del total de compras de libros, mientras que en 2015 fue del 2,2%. Las compras de libros de tapa dura representaron el 24,2% en 2015 y bajaron sólo ligeramente hasta el 23,9% en 2016.

Los libros electrónicos en 2015 vendieron el 19,0% del total de compras de libros y en 2016 la cuota de ventas de libros electrónicos cayó al 16,9%. Por el contrario, las compras de libros de bolsillo tuvieron una tasa de mercado del 51.1% de las compras en 2015, y han aumentado hasta el 54.2% en 2016.

Respecto a los canales de distribución del libro se mantuvieron prácticamente con la misma tónica entre 2015 y 2016. Los canales en línea (incluida la aplicación en línea, móvil y ebook / audio) aumentaron del 46,2% de 2015 al 48,0% en 2016. En los canales físicos disminuyeron las ventas (cadenas, librerías, clubes de libros y supermercados) desde un 53,7% en 2015 a un 52,0% en 2016.

 

La venta de Tabletas sigue descendiendo

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Según datos de IDC, las ventas mundiales de tabletas disminuyen más del 12% en el segundo trimestre, mientras el mercado cambia su enfoque hacia la productividad. 

La ventas de tabletas alcanzaron los 38,7 millones en el segundo trimestre de 2016 según datos preliminares de International Data Corporation (IDC).Esto significa que las ventas continúas disminuyendo un 12,3% año en una caída continuada que está provocando que los proveedores comiencen a reorientar sus líneas de productos y los consumidores se mantienen a la espera de las compras.

Respecto a los sistemas operativos la mayoría corresponden a Android (65%) en segundo lugar iOS, con un 26%, y Windows que ocupa el tercer puesto con el resto de la cuota. Aunque esta tendencia ha sido constante durante años, se perciben signos de cambio en el mercado, la lista de proveedores de Android se ha contraído y han comenzado a ofrecer productos basados en Windows, protegiéndose de esta manera contra la disminución de los productos basados en Android.  Los consumidores y las empresas buscan factores de forma y sistemas operativos más productivos. Es la razón por la que estamos viendo un crecimiento continuo en los productos desmontables.  Vendedores como Amazon, con un enfoque muy centrado en el posicionamiento, precio y propósito, logró acaparare una parte considerable del mercado.

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Worldwide Tablet Shipments Decline More Than 12% in Second

El lanzamiento de Apple desmontable ayudó a disminuir su declive de un 9% en secenso de las ventas año tras año. Las reducciones de precios en iPads de generación anterior y las últimas iteraciones de Pro se espera que tengan el mismo efecto en función de como el público  y las empresas evalúan sus necesidades.

Samsung sigue ocupando el segundo lugar en el ranking de IDC con una cobertura metódica de bandas de precios, características y tamaños de pantalla. Los resultados de Samsung deberían mejorar, ya que aún no ha fabricado ninguna tableta desmontable. También es importante tener en cuenta que el Galaxy View de Samsung no está incluido en la taxonomía de Tablet de IDC y por lo tanto no está incluido en los resultados presentados.

La fortaleza de Lenovo es principalmente en Asia / Pacífico, Europa y Oriente Medio y África (MEA). La compañía ha logrado crecer su participación gracias a diseños únicos, a veces esotéricos. Tabletas como la Yoga Tab 3 Pro ofrecen un proyector incorporado y han permitido a Lenovo diferenciarse de otras tabletas premium orientadas a los medios. Sin embargo, la mayoría de sus ventas provienen de las tabletas de bajo costo Lenovo Tab 2 y Lenovo Tab 3.

La primera incursión de Huawei en el segmento desmontable parece haber generado poco entusiasta y es imprescindible que esto cambie si Huawei desea hacer algún progreso en este espacio. Mientras tanto, Huawei siguen funcionando bien en las regiones de Asia / Pacífico y Oriente Medio y África (MEA)

El bajo precio combinado con la presencia en línea de la compañía ha permitido una vez más a Amazon un lugar en la lista de los 5 principales proveedores.

Coincidiendo con esta disminución en el uso de tabletas se ha producidoun aumento en el tamaño de la pantalla de todos los teléfonos inteligentes. Incluso entre los teléfonos inteligentes más tradicionales, la tendencia hacia tamaños de pantalla más grandes es clara, tanto en Apple como en los dispositivos Android que convergen en torno a un tamaño de pantalla de 5,5 pulgadas. Estas tendencias que parecen irse consolidando obligarán por otra parte a los desarrolladores de aplicaciones a mejorar sus prestaciones para todos los entornos, así como su legibilidad y calidad de uso en pantallas más grandes. La lectura evidentemente es una de las actividades que verán transformadas sus prácticas con estos cambios, incrementándose la tendencia al uso de dispositivos móviles para la misma, así como las aplicaciones asociadas a ellas por parte de bibliotecas y empresas productoras de contenidos.