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Los libros de autoayuda han duplicado sus ventas en los últimos años

 

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La categoría de libros de autoayuda ha experimentado un crecimiento continuo y sólido en los últimos años. De hecho, casi se ha duplicado en tamaño desde 2013. Las ventas unitarias de libros de autoayuda han crecido a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 11 por ciento desde 2013, llegando a 18,6 millones en 2019, según la compañía de información global The NPD Group.

 

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El crecimiento en el número de títulos publicados superó la tasa de crecimiento de las ventas, con el triple de números ISBN únicos asignados que se triplicó de 30.897 en 2013 a 85.253 en 2019.

Por temas, los libros motivacionales e inspiradores, que es el tema más popular en la categoría de autoayuda, representaron ventas de 4.3 millones de unidades en 2019, habiendo vendido sólo 1.4 millones de unidades en 2013.

Los libros que tratan de la creatividad registraron un crecimiento especialmente fuerte en 2019, aumentando las ventas en un 43 por ciento respecto al año anterior.

Además se prevé que todas las subcategorías de autoayuda tengan un fuerte crecimiento en 2020, a medida que el entorno cultural continúa deteriorándose, y los consumidores exploran temas relacionados con la vida saludable, la superación personal y otras tendencias populares de estilo de vida

 

“50 sombras de Grey” fue el libro más vendido de la década en Estados Unidos

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Según informa NPD “Fifty Shades of Grey” fue el libro más vendido de la década en los Estados Unidos. Las adaptaciones de no ficción y pantalla lideraron las ventas de libros en EE. UU. De 2010 a 2019.

Fifty Shades of Grey”, de EL James, vendió 15,2 millones de copias entre 2010 y 2019. De hecho, la serie ocupa los tres primeros puestos en la lista de los diez primeros del ranking de la década, con casi 35 millones de ventas de libros impresos y electrónicos.

Muchos de los libros más vendidos de la última década, incluidos estos, estaban vinculados a las adaptaciones de películas, lo que es un testimonio del poder de marketing que Hollywood aporta a las ventas de libros.

En 2010, casi el 80 por ciento de los títulos más vendidos eran ficción, y en 2019 ese porcentaje se redujo al 32 por ciento.  Este impulso de los consumidores por títulos informativos por encima de los de ficción se reflejó en tendencias más grandes de no ficción en la segunda mitad de la década, como el aumento de libros de cocina, autoayuda y política, que llevaron a más títulos de no ficción a los diez primeros lista.

En general, se vendieron 6.500 millones de libros impresos en la última década, en comparación con solo 1.800 millones de libros electrónicos.  Después de un punto álgido en 2013, los libros electrónicos han perdido continuamente participación en el mercado.

Cómo resultado de la llegada de teléfonos inteligentes y tabletas, los libros impresos que estamos leyendo son más cortos, porque hay más demandas en el tiempo libre de los consumidores, ya que consumen más videos y escuchan más podcasts y audiolibros. El crecimiento de consumo en las categorías de poesía y autoayuda en la segunda mitad de la década también acortó el recuento promedio de páginas.

Rango Título Autor Editor Año Las ventas de unidades
1) Cincuenta sombras de Grey EL James Casa al azar 2011 15,2 millones
2) Cincuenta sombras más oscuras EL James Casa al azar 2011 10,4 millones
3) Cincuenta tonos liberados EL James Casa al azar 2012 9.3 millones
4) Los juegos del hambre Suzanne Collins Libros escolásticos 2008 8,7 millones
5) La ayuda Kathryn Stockett Penguin Group Estados Unidos 2009 8,7 millones
6) La chica en el tren Paula Hawkins Penguin Group Estados Unidos 2015 8,2 millones
7) Chica se ha ido Gillian Flynn Casa al azar 2012 8.1 millones
8) La falla en nuestras estrellas John Green, Grupo pingüino 2012 8 millones
9) La chica con el tatuaje de dragon Stieg Larsson Casa al azar 2008 7,9 millones
10) Divergente Veronica Roth Harpercollins Publishers 2011 6.6 millones
Fuente: NPD Group / NPD Bookscan, NPD PubTrack Digital, incluye ventas de libros impresos y libros electrónicos en EE. UU., 2010-2019.

 

Las ventas de audiolibros superarán a las de libros electrónicos en 2020

 

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2020 Global Marketing Trends: Bringing authenticity to our digital age. London: Deloitte, 2019

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Según un nuevo estudio de Deloitte, el mercado mundial de audiolibros crecerá en 25 pc hasta casi 4.000 millones de libras esterlinas en 2020, y los mercados de EE.UU. y China representarán más de 75 pc del total.

Las cifras de la consultora Deloitte predicen que las ventas de narraciones orales en el Reino Unido generarán unos ingresos de 115 millones de libras esterlinas en 2020. Lo que supone un aumento del 30% en las ventas de audiolibros en 2018. En comparación, los libros electrónicos -previstos como el “futuro de la lectura” por The Telegraph en 2009- están completando la década con una continua tendencia a la baja de las ventas. Las ventas de libros electrónicos cayeron un 4% en 2017 y han seguido disminuyendo.

Mientras que en 2015 el 26% de los británicos leían libros electrónicos, en la actualidad sólo el 26% los lee digitalmente. Las ventas de libros impresos también cayeron en 2019, un 5,4%. Con lo que concluyé un período de cinco años de crecimiento de las ventas de libros físicos. Sin embargo, las ventas de audiolibros aumentaron un 43 por ciento, resistiendo la tendencia con un montante por ventas de 69 millones de libras esterlinas.

Los auriculares inalámbricos y los altavoces inteligentes -que han experimentado un aumento del 8% en la propiedad de los hogares británicos desde 2018- han facilitado a los oyentes la sintonía con el contenido de audio mientras realizan sus actividades cotidianas, afirman los autores del informe Deloitte. También, la presencia de narradores famosos de gran renombre que recitan tanto contenidos de ficción como de no ficción -como Elton John y Michelle Obama- ha atraído a los oyentes a los audiolibros.

 

La caída en las ventas de libros electrónicos ha terminado

 

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The constant ebook decline is over
GoodeReader October 2, 2019 By Michael Kozlowski

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En el transcurso de los últimos tres o cuatro años, los libros electrónicos han experimentado una disminución constante de los ingresos por ventas. Las razones que se citan con más frecuencia son que cuestan demasiado y que la gente ha vuelto al formato impreso. Cualquiera que sea la razón, en 2019 los libros electrónicos están regresando. Por segundo mes consecutivo están empezando a tener ganancias. Los libros electrónicos representan el 18% de las ventas totales de libros.

En Estados Unidos, los ingresos por venta de eBooks aumentaron un 0,4% en julio y obtuvieron 83 millones de dólares en ventas. Esto siguió a un aumento del 4,2% en mayo de 2019. Mientras tanto, los audiolibros digitales llegaron a casi 47 millones de dólares para el mes, un aumento del 17,5% con respecto al mismo mes de 2018, mientras que los audiolibros físicos se redujeron en un 22,3%, a 3 millones de dólares.

En los Estados Unidos, el aumento de las ventas de libros electrónicos no está afectando a la comercialización de libros impresos. Los ingresos netos de la venta de libros de tapa dura y rústica crecieron un 6,7% en comparación con julio del año pasado, alcanzando los 585 millones de dólares mensuales. Parece que ahora hay más gente leyendo, lo que es genial.

Las bibliotecas tienen un impacto positivo en la venta de libros electrónicos

 

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Kozlowski, Michael. Libraries positively impact retail ebook sales
GodEreader , september 23, 2019

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Existe un sentimiento cada vez más negativo de que cuando las bibliotecas prestan libros impresos o electrónicos, canibalizan las ventas de libros al por menor. Esta es la razón por la que Macmillan dio el paso sin precedentes de permitir a las bibliotecas sólo una copia digital de sus nuevos libros electrónicos y embargaron copias adicionales hasta ocho semanas después. Bibliotecas y distribuidores como Overdrive, Bibliotheca y Hoopa han declarado públicamente que esto no es así. Lo que los editores no se dan cuenta de que hay una enorme población de usuarios de bibliotecas que terminan comprando el libro electrónico.

El CEO de OverDrive, Steve Potash, respondió a las afirmaciones de que las bibliotecas estaban impactando el comercio minorista en un artículo en un blog, citando fuentes independientes que prueban que el préstamo de libros digitales en bibliotecas tiene un efecto positivo en las ventas minoristas.

Rebecca Miller escribió una columna reciente en Library Journal citando datos reales que apoyan el impacto positivo de las bibliotecas en la venta de libros en Journal’s Generational Reading Survey 2019:

  • El 42 por ciento de los adultos estadounidenses encuestados informaron que habían comprado el mismo libro que habían tomado prestado previamente de una biblioteca, un número que se eleva al 60 por ciento entre los milenials
  • El 70 por ciento informó que había comprado otro libro de un autor cuyas otras obras habían tomado prestadas de una biblioteca, un número que se incrementa del 75.4, 76.1 y 77.2 para la Gen X, Gen Z y milenials, respectivamente.

Booknet Canada publicó su informe anual, llamado Borrow, Buy, Read: Library Use and Book Buying in Canada, y encontró que “aquellos que habían tomado prestado un libro de una biblioteca y comprado uno en el último año compraron un promedio de tres libros por mes, mientras que aquellos que habían comprado un libro pero dijeron que nunca habían visitado una biblioteca compraron menor cantidad de libros, con 2.6 compras al mes”.

 

 

Cada vez más personas cambian su teléfono de IOs a un Android

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Si bien más de una cuarta parte de los propietarios de iPhone X se cambiaron a Android, solo el 7.7% de los usuarios de Galaxy S9 continuaron con iOS.

Según un informe de BankMyCell, cada vez menos propietarios de iPhone están cambiando su viejo teléfono por un nuevo teléfono Apple . La compañía que le  permite vender su teléfono usado  y actualizarse a uno nuevo, recopiló datos de más de 38,000 personas que cambiaron sus teléfonos desde octubre hasta junio para rastrear la lealtad de la marca.

El estudio encontró que el 18.1% de los propietarios de iPhone estaban cambiando su teléfono por un dispositivo Samsung en junio, el nivel más alto en el estudio.

La  lealtad de Samsung fue mayor. Solo el 7.7% de los  usuarios de  Galaxy S9 se cambiaron a un iPhone y el 92.3% permaneció en el sistema operativo Android. En comparación, el 26% de las personas que cambiaron su iPhone X por otra marca. 

Kantar informó que durante el trimestre que finalizó en junio de 2019, los dispositivos basados ​​en iOS representaron el 36% de las ventas de teléfonos en los EE. UU., Un 2,4% menos que en el mismo trimestre del año pasado. Las ventas de teléfonos Android aumentaron 2.5% a 61% de todas las ventas.

 

Las ventas de audiolibros aumentaron un 24% en 2018

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La The Audio Publishers Association publicó ayer los resultados de una encuesta que muestra que las ventas de audiolibros para un grupo limitado de editores totalizaron 940 millones de dólares en 2018, un 24,5% más que el año anterior. 

Se encuestó a veinte editores, incluidos Penguin, Hachette, Audible y S&S, y los datos revelaron que el 91.4% de los ingresos de audiolibros provienen de las ventas de audiolibros digitales.

Los editores produjeron 44.685 títulos de audiolibros el año pasado, un 5,8% más que en 2017. Los géneros más populares vendidos como audiolibros en los Estados Unidos son fantasía, ciencia ficción, misterio, suspense y ficción general. Las ventas de audiolibros de no ficción representaron el 32.7% de las ventas de unidades en 2018, fundamentalmente en géneros de autoayuda, historia, biografía, memoria y no ficción en general.

La investigación confirma que la publicación de audio continúa su trayectoria ascendente. Siete años consecutivos de crecimiento de dos dígitos es realmente extraordinario.

Se están produciendo más audiolibros y más personas están escuchando que nunca.