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Las ventas de libros electrónicos se duplican en España durante 2016 -según un estudio preliminar-

 

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Los libros electrónicos representan una parte significativa de las ventas de libros en el comercio editorial de Estados Unidos, Reino Unido y otros países de habla inglesa, pero la situación es muy diferente en España.

Según The Digital Reader, a través de un informe de Javier Celaya de DosDoce, se espera que el mercado editorial de libros electrónicos en España alcance una cuota de mercado de dos dígitos en 2016. Estos datos están pendientes de la conclusión de un estudio cuyos resultados finales estarán disponibles en unos meses, pasándose de una cuota de mercado del 6% de las ventas totales de libros durante 2015, a un 10% en 2016.

Se prevé que el mercado de libros en general crecerá entre un 3% y un 3,5% en 2016, frente al 2,8% de crecimiento en 2015. Según Celaya este crecimiento se debe fundamentalmente a las ventas de libros digitales.

Si bien hay que apuntar que la mayoría de las compras provienen del mercado internacional, fundamentalmente debido a la pujanza y la importancia de la lengua española en otros mercados como Estados Unidos o América Latina que se va incorporando progresivamente a los sistemas de lectura digital. Con datos aportados por Celaya, más del 60% de sus ventas digitales se realizan a nivel internacional. La mitad de esas ventas internacionales provienen de América Latina, que junto al mercado de Estados Unidos y Europa representan el 20% y el 10%, respectivamente de esas ventas.

Amazon vende más del 80% de los libros electrónicos

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Tal como vemos en la estadística de ventas de 2016. Durante este año Amazon acaparó el 82% de todos los libros en inglés vendidos en el mundo, en segundo lugar lo ocupó la tienda de Apple que un 10% del mercado, el tercer lNarnes & Noble con un 3%, y el cuarto  Kobo con un 1%.  Las ventas totales de Amazon Kindle en el último año fueron de más de 518 millones de unidades en el mundo.  Barnes and Noble vendió 19 millones de libros en Estados Unidos desde principios de 2016 hasta principios de 2017. Kobo vendió 10,6 millones de libros electrónicos en cinco países diferentes. (1,2 millones en EE.UU., 1,1 millones en el Reino Unido, 6 millones en Canadá, 1,3 millones en Australia y 416.000 en Nueva Zelanda.

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Por países Estados Unidos vende el 77% de los libros en ingles vendidos en todo el miundo. Reino Unido un 15%. Y Canadá y Australia un 4% cada una

Datos de la industria editorial en Canadá durante 2016

BookNet Canada

Canadian publishing in 2016: A review
BookNet Canada January 30, 2017 Research & Analysis

Texto completo

Las ventas de libros bajaron una cantidad pequeña 2016 comparado con 2015, con una disminución de 6.4% en todos los géneros. En las categorías de ficción y no ficción, las ventas también bajaron ligeramente. Sin embargo, en el caso de los libros juveniles, las ventas fueron prácticamente similares entre 2015 y 2016.

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Ventas de libros en Canadá. Comparativa 2015-2016

El valor de las ventas también disminuyó ligeramente entre 2015 a 2016, con un valor estimado de un 3,6% menos en el año en curso. Una vez más, el valor vendido en 2016 fue inferior a la cifra de 2015 en las categorías de ficción y no ficción. Sin embargo, el valor de lo recaudado por la venta de libros juveniles vendidos aumentó en 2016 en comparación con los números de 2015.

El valor de las ventas de libros en Canadá entre 2015-2016

Respecto a las preferencias de formato por parte del consumidor.

Ventas por formato

Las ventas de audiolibros y los libros de tapa dura se han mantenido bastante planas. En 2016, las compras de audiolibros representaron de promedio, el 2,6% del total de compras de libros, mientras que en 2015 fue del 2,2%. Las compras de libros de tapa dura representaron el 24,2% en 2015 y bajaron sólo ligeramente hasta el 23,9% en 2016.

Los libros electrónicos en 2015 vendieron el 19,0% del total de compras de libros y en 2016 la cuota de ventas de libros electrónicos cayó al 16,9%. Por el contrario, las compras de libros de bolsillo tuvieron una tasa de mercado del 51.1% de las compras en 2015, y han aumentado hasta el 54.2% en 2016.

Respecto a los canales de distribución del libro se mantuvieron prácticamente con la misma tónica entre 2015 y 2016. Los canales en línea (incluida la aplicación en línea, móvil y ebook / audio) aumentaron del 46,2% de 2015 al 48,0% en 2016. En los canales físicos disminuyeron las ventas (cadenas, librerías, clubes de libros y supermercados) desde un 53,7% en 2015 a un 52,0% en 2016.

 

La venta de Tabletas sigue descendiendo

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Según datos de IDC, las ventas mundiales de tabletas disminuyen más del 12% en el segundo trimestre, mientras el mercado cambia su enfoque hacia la productividad. 

La ventas de tabletas alcanzaron los 38,7 millones en el segundo trimestre de 2016 según datos preliminares de International Data Corporation (IDC).Esto significa que las ventas continúas disminuyendo un 12,3% año en una caída continuada que está provocando que los proveedores comiencen a reorientar sus líneas de productos y los consumidores se mantienen a la espera de las compras.

Respecto a los sistemas operativos la mayoría corresponden a Android (65%) en segundo lugar iOS, con un 26%, y Windows que ocupa el tercer puesto con el resto de la cuota. Aunque esta tendencia ha sido constante durante años, se perciben signos de cambio en el mercado, la lista de proveedores de Android se ha contraído y han comenzado a ofrecer productos basados en Windows, protegiéndose de esta manera contra la disminución de los productos basados en Android.  Los consumidores y las empresas buscan factores de forma y sistemas operativos más productivos. Es la razón por la que estamos viendo un crecimiento continuo en los productos desmontables.  Vendedores como Amazon, con un enfoque muy centrado en el posicionamiento, precio y propósito, logró acaparare una parte considerable del mercado.

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Worldwide Tablet Shipments Decline More Than 12% in Second

El lanzamiento de Apple desmontable ayudó a disminuir su declive de un 9% en secenso de las ventas año tras año. Las reducciones de precios en iPads de generación anterior y las últimas iteraciones de Pro se espera que tengan el mismo efecto en función de como el público  y las empresas evalúan sus necesidades.

Samsung sigue ocupando el segundo lugar en el ranking de IDC con una cobertura metódica de bandas de precios, características y tamaños de pantalla. Los resultados de Samsung deberían mejorar, ya que aún no ha fabricado ninguna tableta desmontable. También es importante tener en cuenta que el Galaxy View de Samsung no está incluido en la taxonomía de Tablet de IDC y por lo tanto no está incluido en los resultados presentados.

La fortaleza de Lenovo es principalmente en Asia / Pacífico, Europa y Oriente Medio y África (MEA). La compañía ha logrado crecer su participación gracias a diseños únicos, a veces esotéricos. Tabletas como la Yoga Tab 3 Pro ofrecen un proyector incorporado y han permitido a Lenovo diferenciarse de otras tabletas premium orientadas a los medios. Sin embargo, la mayoría de sus ventas provienen de las tabletas de bajo costo Lenovo Tab 2 y Lenovo Tab 3.

La primera incursión de Huawei en el segmento desmontable parece haber generado poco entusiasta y es imprescindible que esto cambie si Huawei desea hacer algún progreso en este espacio. Mientras tanto, Huawei siguen funcionando bien en las regiones de Asia / Pacífico y Oriente Medio y África (MEA)

El bajo precio combinado con la presencia en línea de la compañía ha permitido una vez más a Amazon un lugar en la lista de los 5 principales proveedores.

Coincidiendo con esta disminución en el uso de tabletas se ha producidoun aumento en el tamaño de la pantalla de todos los teléfonos inteligentes. Incluso entre los teléfonos inteligentes más tradicionales, la tendencia hacia tamaños de pantalla más grandes es clara, tanto en Apple como en los dispositivos Android que convergen en torno a un tamaño de pantalla de 5,5 pulgadas. Estas tendencias que parecen irse consolidando obligarán por otra parte a los desarrolladores de aplicaciones a mejorar sus prestaciones para todos los entornos, así como su legibilidad y calidad de uso en pantallas más grandes. La lectura evidentemente es una de las actividades que verán transformadas sus prácticas con estos cambios, incrementándose la tendencia al uso de dispositivos móviles para la misma, así como las aplicaciones asociadas a ellas por parte de bibliotecas y empresas productoras de contenidos.

Descienden las ventas de libros electrónicos y se incrementan las de libros impresos y audiolibros

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Ver informe AAP

Con datos de la Asociación de Editores de Estados Unidos (AAP) de mayo de 2016 se ha producido una caída en las ventas de eBooks de un 18,2%, mientras que la venta de libros en papel se incrementaron en todos los formatos, los libros de bolsillo crecieron el 7,2%, y los libros de tapa dura el 17,4%.  en relación a las ventas del mes de mayo de 2015. Es también muy significativo el aumento de ventas de los audiolibros en un 14,9%

Los ingresos por ventas de libros a nivel general bajaron un 3,3% respecto a los cuatro primeros meses de 2015. Las ventas de libros para adultos aumentaron un 8,9% y las ventas de la categoría infantil y juvenil subió el 2,7%. Con una caída del 20,5% en las ventas de libros electrónicos, y un descenso de 11,1% en las ventas de bolsillo.

Las ventas se basan en las cifras suministradas por 1.210 editores.a AAP

Técnicas de marketing para promocionar un libro electrónico

 

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No es fácil convertir un libro en un best-seller. Más difícil aún es para un autor que se autopublica por primera vez llegar a tener un cierto reconocimiento y un nivel mínimo de ventas. El éxito de ventas de libros es una nebulosa, y en última instancia un logro casi mágico, en manos de los “dioses del libro”. La última investigación de Bowker sobre autopublicación incluye un estudio sobre los autores que permite conocer dónde se dirige el mercado y los servicios requeridos por estos escritores. El sector más representado en los circuitos de autopublicación es el de las obras de ficción, seguido por las obras de inspiración o espirituales, libros para niños y biografías. La mayoría citan la búsqueda de un editor tradicional como un obstáculo. También se sienten desafiados por el marketing, un obstáculo que se hace más grande a medida que aumenta el número de libros en el mercado.

Aunque en realidad, una editorial y el autor pueden hacer muchas cosas para promover sus libros. Los métodos de promoción de los libros más vendidos del mercado de masas utilizados antes de los albores de Internet son sólo una parte de la historia de la venta de libros. Las técnicas de marketing basadas en Internet no sólo son más baratas que muchos de los métodos de comercialización de los libros tradicionales, ya que no se basan en conexiones con personas influyentes como hablar con otros autores, libreros, y otros agentes que intervienen en la comercialización del libro. En el mundo de Internet-marketing, es muy importante la obtención de conexiones con la gente común. La gente común y corriente. Tus potenciales lectores. Establecer un compromiso directo con los lectores reales., capturar su atención y la imaginación de tu audiencia de nicho, hará que se conviertan en tus clientes.

Editores y autores de libros deben participar de estrategias de marketing basadas en Internet. Aquí os dejamos una lista de algunas de las actividades de marketing que se pueden llevar a cabo para lograr el compromiso con el público y la comunicación con las personas que van a comprar el libro.

1 Blog del autor:. Mantener un blog interesante que llegue al público

2 Generar atención entre los bloggers, con los contenidos de blogs invitados, ofrecer libros gratuitos, participar en Tours blog.

3. Email:. Comunicarse con los lectores en temas interesantes para ellos, no sólo con  mensajes de venta.

4. Facebook: Interactuar con el público en Facebook , especialmente si el género sobre el que se escribe es el romance, la ficción, infantil o de ciencia ficción / fantasía.

5. Sitios de lectura social. Goodreads:. cómo activo en esta comunidad de lectores. Goodreads ofrece concursos que atraen a nuevos lectores a tus libros. En español existen otras redes como EntreLectores oQueLibroLeo

6. Pinterest:. Red social de imágenes que reúne las grandes representaciones visuales que el público encuentra interesantes, en ella podemos poner las imágenes de nuestro libro que cualquier lector puede también encontrar  interesantes. Es importante generar códigos QR que nos enlacen el libro con la tienda online. En julio de 2013,  Pinterest tenía 70 millones de usuarios.

7. Eventos promocionales: hacer promociones de reducción de precio con boletines por correo electrónico como Kindle Flash Frugal EReader, Book Deal Hunter, Story Finds.

8. Slideshare: Si tu libro es de ficción puedes crear algunas presentaciones en PowerPoint usando tu experiencia. Los profesionales acuden a SlideShare

9. Tarjetas Postales: Elaborar tarjetas postales por Internet con los motivos del libro y enviarlasTuParada.com

10. Twitter:. Conviértete en un activo en Twitter. Puede proporcionar el contenido de manera valiosa para tu público y mantener e pulso en lo que les interesa.

11. Wattpad: Proporcionar capítulos libres en Wattpad . Si les gusta lo que ven, van a comprar el resto de tu libro. Sobre todo con precios competitivos donde no les importe pagar menos de 5 euros por un autor desconocido.

12 YouTube: Es el segundo mayor motor de búsqueda después de Google. Si no estás en YouTube , estás perdiendo una gran manera para interactuar con tus lectores. Puedes realizar un BookTrailer y promocionarlo a través de redes sociales.

Según PWC las ventas de libros electrónicos seguirán creciendo lentamente a expensas del libro impreso

 

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Book publishing Pwc

Un informe de 2014 de la agencia PWC anunció que la venta de libros electrónicos superaría en Estados Unidos y Reino Unido a la venta de libros impresos en el año 2018. Según el nuevo informe parece que esta previsión no se cumplirá, al menos de manera inmediata, ya que la venta de libros electrónicos, aunque seguirá creciendo a expensas de la venta de libros impresos, lo hará muy lentamente.

Los ingresos obtenidos por los libros a nivel general se están viendo influenciados por los libros más vendidos. Los ingresos totales de edición de libros tendrá un crecimiento del 1,7% en los próximos cinco años. Dentro de este aumento general, los libros educativos experimentarán el mayor crecimiento (1,9%), pero de crecimiento será más lento en el resto de los libros (1,5%) que representan aproximadamente la mitad del mercado.

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Según el informe, más que compensando la disminución del descenso de ventas de libros impresos, los libros electrónicos están impulsando el crecimiento en el negocio de la edición. El crecimiento de los libros electrónicos publicados a través de editoriales está sufriendo un importante descenso, mientras que las venta de libros autopublicados está teniendo un rápido incremento debido entre otras cuestiones a que se vende a un precio de referencia muy reducido respecto al precio medio marcado por las editoriales tradicionales. El sector de los libros profesional es la la categoría más potente en cuanto a ventas en el mercado digital, ya que es mucho más práctico para los usuarios profesionales disponer del libro en formato digital que obtener las alternativas impresas. El crecimiento de los libros electrónicos profesionales obtuvo un crecimiento el último año del 11,7%, lo que compensa con creces la disminución de ventas del libro impreso que disminuyó en un -2,8%.

En conclusión, los libros electrónicos están creciendo a expensas de las ventas del libro impreso, pero sólo representa una pequeña proporción de los ingresos totales. La venta de libros autopublicados y profesionales son los sectores más dinámicos del libro digital, y su crecimiento está compensando la caída de ventas en el mercado del libro impreso.

 

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Previsiones de ventas de libros impresos y digitales en dólares