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Realidad Aumentada: ¿Es la cámara la siguiente gran cosa en publicidad?

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Augmented Reality: Is the Camera the Next Big Thing in Advertising?, [e-Book] BCG, 2018

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La ubicuidad del smartphone y su cámara integrada ha dado lugar a una nueva era en el comportamiento de los consumidores. Los usuarios están cada vez más comprometidos con el mundo físico a través de un objetivo digital, pasando gran parte de su tiempo con su smartphone y cámara y compartiendo fotos y vídeos con sus amigos.

 

Se estima que en 2017 se tomaron 1,3 billones de fotografías en todo el mundo, casi cuatro veces más que en 2010, la mayoría de ellas en teléfonos inteligentes. En palabras del director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel: “La cámara está pasando de ser una barrera que separa a los usuarios del mundo, a convertirse en una apertura para que los usuarios exploren el mundo”.

El “marketing de cámara” podría ser la próxima ola de marketing digital, similar al advenimiento de la publicidad web a mediados de la década de 1990 o al desarrollo de los primeros anuncios móviles a principios de esta década. Una forma específica de marketing de cámara, el uso de la realidad aumentada (RA), está ganando terreno rápidamente, como demuestra el meteórico ascenso de Pokémon Go a 50 millones de usuarios en Estados Unidos en cuestión de semanas.

Al combinar el mundo físico y el digital y permitir a los usuarios dar forma a sus experiencias de forma activa, la RA ofrece formas únicas para que los profesionales del marketing interactúen con los consumidores. Éstos pueden ir desde la sobreimpresión de marcas, pasando por la navegación y el wayfinding, hasta el showrooming virtual.

La encuesta de BCG, a más de 50 de los 200 anunciantes más importantes de los EE.UU. muestra que los anunciantes reconocen las oportunidades de la RA. Más de cuatro de cada cinco encuestados dijeron que el marketing de RA es una forma diferenciada de relacionarse con los clientes.

 

Publicidad en las revistas y los medios de comunicación social

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Laursen, Jesper Native Advertising. Trends in News Media 2017. International News Media Association (INMA), 2017

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Native Advertising Trends 2017 – The Magazine Industry

El 10% de los editores no etiqueta los contenidos patrocinados. Aproximadamente uno de cada diez editores no identifica las publicaciones de marca como contenidos patrocinados, de acuerdo con los resultados obtenidos por dos estudios impulsados por el Native Advertising Institute (NAI).

Según el informe Native Advertising Institute (NAI), aproximadamente uno de cada diez editores de noticias y revistas admitió que sus publicaciones no habían etiquetado publicidad  en línea. La razón más citada por los editores para no divulgar la publicidad nativa fue”satisfacer las demandas presupuestarias”. puede arruinar por completo la credibilidad de los medios de comunicación, sino también porque la audiencia finalmente lo descubrirá y luego dará la espalda a los anuncios nativos.

Comunicación comercial en la era digital: ¿información o desinformación?

 

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Siegert, G., B. Rimscha, et al. [e-Book]  Commercial Communication in the Digital Age : Information or Disinformation? Berlin, De Gruyter Mouton, 2017.

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En la era digital actual, la publicidad online y móvil cobran cada vez más importancia, con la publicidad ya no ligada a la industria de los medios tradicionales. Aunque la industria publicitaria todavía tiene un acceso más amplio a las diferentes medidas y canales, los usuarios y consumidores tienen hoy más posibilidades de publicar, informarse o comunicarse – para “co-crear” – y llegar a una audiencia más grande. Existe una buena posibilidad de que los usuarios y consumidores estén mejor informados que nunca antes sobre los objetivos y trucos persuasivos de la industria publicitaria. Al mismo tiempo, los anunciantes pueden informar sobre productos y servicios sin las limitaciones de tiempo y lugar a las que se enfrentan los medios de comunicación tradicionales. Pero ¿habrá realmente un momento en que los anunciantes y los consumidores tengan el mismo poder, o el seguimiento de los usuarios en línea y fuera de línea conduce a una situación en la que los anunciantes tienen más información sobre los consumidores que nunca antes? En el volumen se examinan estas preguntas y cuestiones conexas.

¿Quieres conocer qué beneficios genera tu perfil a la empresa Facebook Inc.?

 

Facebook Data Valuation Tool

http://fdvt.org/

FB Data Valuation Tool (FDVT) es una extensión que podemos instalar en cualquier navegador, que es capaz de informar a los usuarios finales de Internet en tiempo real sobre el valor económico que su información personal asociada a su actividad de navegación está generando a las empresas del sector. Es decir, informa a los usuarios de Facebook en tiempo real del valor que genera su actividad a la empresa Facebook Inc. La herramienta pretende concienciar a los ciudadanos de que su información, su privacidad tiene un valor y que existe un mercado que negocia con esa información.

Un informe reciente de Interactive Advertising Bureau (IAB) reveló que la publicidad en línea generó en 2014 unos 49.5B de ingresos sólo en EE.UU., lo que representa un aumento del 16% con respecto a 2013, que a su vez superó el 17% de los ingresos de 2012. Una gran ventaja de La publicidad en línea sobre publicidad impresa y televisiva más tradicional es su capacidad de dirigir a las personas con anuncios especializados adaptados a su información personal. Por ejemplo, el planificador de campañas publicitarias de Facebook (FB) permite definir una audiencia que utiliza más de 13 atributos diferentes relacionados con la información personal del usuario final. Por lo tanto, un anunciante en línea puede lanzar una campaña dirigida a un público bien definido basado en atributos de información personal, por lo que una parte importante del modelo de negocio de FB se construye a través de la información personal de sus suscriptores. Aunque no hay dudas sobre la legalidad del modelo de negocio implementado por FB y otros actores importantes en Internet, hay algunos actores que plantean la solicitud de generar herramientas que permitan a los usuarios finales saber cuál es el valor real de su información personal. En otras palabras, cuánto dinero generan FB, Google y otras empresas en el mercado de publicidad en línea de nuestra información personal. Proporcionar a los usuarios de Internet herramientas simples y transparentes que les informen sobre el valor que generan sus datos personales no es sólo una solicitud de la sociedad civil, sino una demanda de las fuerzas gubernamentales.

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Por ello un grupo de ingenieros del departamento de Telemática de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) han desarrollado una herramienta de valoración de datos FB (FDVT).que informa a los usuarios finales de Internet en tiempo real sobre el valor económico que la información personal asociada a su actividad de navegación ha generado. La herramienta se limita a la red social Facebook.

Para descargar la herramienta entras en http://fdvt.org/#download y allí añades la extensión a tu navegador, después abrirla y proporcionar datos sobre algunas cuestiones como edad, género, estado civil, intereses, localización… para que la herramienta haga una valoración del valor económico que genera su perfil en el mercado de la publicidad.

El profesional de la información como gestor de mercadotecnia

González-Valiente, Carlos L. . El profesional de la información como gestor de mercadotecnia: aproximación a un importante rol.[Book]. la Habana: Editorial Universitaria, 2014.

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Este libro es el resultado de un estudio que pretende explorar nuevas esferas de actuación de los profesionales de las Ciencias de la información (CI). Es por ello que la estructura del mismo se asemeja a la de un trabajo investigativo, para con ello, destacar con solidez cada uno de los aspectos abordados en cada capítulo y sus respectivos acápites. En el mismo fungieron como tutoras la profesora titular y Dra.C. Magda León Santos y la profesora titular y Dra.C. Zoia Rivera, ambas del Departamento de Ciencias de la Información de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de la Habana en Cuba. El propósito fundamental de esta investigación es determinar las competencias que debe poseer el profesional de la información (PI) que, dentro del contexto cubano, le permiten hacer gestión de mercadotecnia. Son abordadas teóricamente cuestiones relativas a las funciones básicas del mercadeo y su dimensión informacional, las particularidades del trabajo del gestor de mercadotecnia y las competencias que funda el Plan de Estudios D sobre los egresados de las CI. Es utilizado como método se investigación el análisis documental clásico. Se comparan los conocimientos y habilidades obtenidas en el ámbito académico con las realidades del trabajo del gestor de mercadotecnia, a partir de la aplicación de una entrevista a un total de diez graduados que se desenvuelven en esta área. Los resultados empíricos de este estudio demuestran cómo los PI aplican los métodos, enfoques y técnicas informativas; permitiéndoles dar respuesta a cada una de las actividades mercadotécnicas que realizan.

Diccionario de diseño gráfico y publicidad

Varios (2010). [e-Book]  Diccionario de diseño gráfico y publicidad, El Pomelo Radiactivo.

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En este diccionario, el colectivo de El Pomelo Radiactivo, ha reunido muchos de los términos y conceptos más frecuentes utilizados en el diseño gráfico y la publicidad.Una guía de referencia rápida para localizar la acepción más adecuada dentro del campo de la creatividad a varios de los extranjerismos y vocablos recurrentes.