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Las herramientas de inteligencia artificial están afectando negativamente al numero de visitas web y a los ingresos por publicidad

Axios. «Other News Sites Are Getting Crushed by Google’s New AI Tools.» Axios, 10 de marzo de 2025. https://www.axios.com/2025/03/17/alden-newspapers-openai-google-copyright

Las herramientas de inteligencia artificial (IA) de Google están afectando negativamente a los medios de comunicación tradicionales. Estas herramientas, como los resúmenes automáticos y las respuestas generadas por IA, están desplazando el contenido original de los sitios de noticias en los resultados de búsqueda, lo que reduce el tráfico web y los ingresos publicitarios de los editores.

Además, Google ha implementado resúmenes (Overview) de IA en sus resultados de búsqueda, lo que eleva el contenido generado por IA por encima del contenido original de los editores. Esta tendencia está alterando el ecosistema digital y generando preocupaciones sobre el futuro del periodismo en línea.

En respuesta, algunos editores están tomando medidas legales para proteger sus derechos de autor y asegurar que se les compense por el uso de su contenido por parte de las herramientas de IA. Por ejemplo, Alden Global Capital, propietario de varios periódicos, ha demandado a OpenAI y Google por infracción de derechos de autor y ha instado al gobierno de EE. UU. a rechazar propuestas que permitirían a las empresas de tecnología utilizar datos públicos para entrenar modelos de IA sin el consentimiento de los editores.

Este conflicto resalta la creciente lucha por el control y la monetización de la información en la era de la IA, donde los editores buscan proteger sus intereses frente al uso no autorizado de su contenido por parte de las herramientas de IA de las grandes empresas tecnológicas.

Marketing bibliotecario: principales formas de promocionar programas en la biblioteca

«Top Ways to Advertise Your Library Programs – Part 1.» 5-Minute Library, October 2015.

Parte 1

Parte 2

Parte 3

Para asegurar una buena asistencia a un programa de biblioteca, es fundamental una estrategia de publicidad efectiva. Adaptar la promoción al público objetivo es clave, pero también se debe considerar el alcance indirecto a través de familiares y conocidos. Este artículo presenta diversas maneras de promocionar eventos, centrándose en el uso de carteles y volantes, y los mejores lugares para colocarlos.

Lugares estratégicos para carteles y volantes

  1. Escuelas locales: Contactar al superintendente puede permitir colocar anuncios en bibliotecas escolares y salas de profesores. Los docentes pueden ser grandes aliados en la difusión.
  2. Centros para personas mayores: Además de los eventos para adultos mayores, se pueden promocionar actividades para niños, aprovechando la presencia de abuelos con nietos de visita.
  3. Centros recreativos, gimnasios y estudios de yoga: Mientras las personas esperan su turno o a que empiece su actividad, pueden leer sobre eventos de la biblioteca.
  4. Negocios locales: Cafeterías, restaurantes y librerías suelen tener tableros comunitarios donde se pueden colocar volantes, especialmente si la temática del evento está relacionada con su público.
  5. Diferentes áreas de la biblioteca: Promocionar el programa de lectura para adultos en la sala infantil o viceversa aumenta la visibilidad, ya que muchos usuarios tienen familiares con intereses variados.
  6. Dentro de los libros: Insertar volantes en libros relacionados con el tema del evento puede ser una estrategia efectiva. Por ejemplo, incluir anuncios de un club de lectura de fantasía en libros de ese género o promocionar torneos de videojuegos en novelas gráficas populares.

Aspectos a considerar al diseñar y distribuir volantes

  • Incluir siempre el nombre, dirección y contacto de la biblioteca.
  • Diseñar carteles llamativos con poco texto para captar la atención de inmediato.
  • Pedir permiso antes de colocar volantes en espacios públicos o privados.

Estas estrategias pueden mejorar la asistencia a los programas de la biblioteca y reforzar su presencia en la comunidad.

Tampoco subestimes el poder de los medios, tanto impresos como digitales, para aumentar la asistencia a los programas de la biblioteca.

Medios tradicionales

  1. Periódicos en línea: Sitios como patch.com permiten que los usuarios envíen noticias y eventos locales. Es una excelente forma de llegar a una audiencia más amplia.
  2. Calendarios comunitarios: Muchos periódicos locales tienen calendarios de eventos donde puedes enviar la información sobre programas de la biblioteca.
  3. Artículos de prensa: Escribir un comunicado de prensa puede ayudarte a conseguir un artículo completo sobre tu evento. Destacar a personas locales involucradas puede atraer la atención de los medios.
  4. Entrevistas en medios locales: Algunas estaciones de noticias locales pueden estar interesadas en hacer reportajes sobre eventos importantes de la biblioteca, aumentando la visibilidad.
  5. Boletines informativos: Crear un boletín trimestral con eventos, artículos y recomendaciones de libros puede ser útil tanto en línea como en formato impreso. Distribuirlo en negocios locales o en la propia biblioteca fomenta la participación.
  6. Calendarios de eventos: Tener calendarios mensuales físicos en la biblioteca es muy efectivo, ya que muchos usuarios prefieren llevarse una copia para planificar sus actividades con anticipación.

Expandir tu presencia en ambas plataformas, junto con el uso estratégico de las redes sociales, puede resultar en una mayor participación de la comunidad.

Redes sociales

  1. Plataformas como Facebook, Twitter e Instagram: Compartir información en tus propias redes sociales es útil, pero también es importante interactuar con grupos locales, escuelas y clubes para que difundan la información.
  2. Boletines en línea: Servicios como MailChimp y Constant Contact permiten enviar boletines por correo electrónico, ofreciendo la posibilidad de incluir enlaces directos a tu catálogo, lo que facilita la interacción con los usuarios.
  3. Eventos en Facebook: Crear eventos oficiales en Facebook no solo permite que los usuarios vean los detalles, sino que también pueden suscribirse y recibir recordatorios, aumentando la visibilidad del evento.
  4. Publicidad en Facebook: Aunque las promociones orgánicas son gratuitas, la publicidad en Facebook permite una mayor difusión a nivel local, lo que es especialmente útil para eventos grandes.

Muy importante es tener en cuenta ideas inusuales y creativas para promocionar los programas de la biblioteca, destacando que cuanto más extravagante sea una idea, más probabilidades tiene de llamar la atención. La creatividad y el humor son claves cuando se trata de promocionar programas en la biblioteca. Ideas inusuales como las mencionadas pueden hacer que los eventos se destaquen y se conviertan en un tema de conversación, aumentando la participación de la comunidad.

Publicidad inusual

  1. Carteles en las aceras: Usar carteles de plástico en la acera, donde se pueden dibujar personajes o mensajes creativos relacionados con los programas de la biblioteca. Estos carteles pueden atraer la atención de las personas que pasan en coche, lo que es especialmente útil para promover eventos sin usar el nombre de una película o programa específico.
  2. Pinturas en las ventanas y tablones de anuncios: Diseños grandes y coloridos pueden captar la atención y generar conversaciones. Estos pueden ser utilizados para promover eventos como fiestas temáticas o actividades de la biblioteca.
  3. Dibujos con tiza: Usar tiza en aceras y estacionamientos para crear flechas y dibujos que indiquen eventos o reuniones. Esto puede ser una forma divertida y visible de atraer a la comunidad.
  4. Publicidad en ropa: Las camisetas, botones, llaveros o bolsas reutilizables con mensajes relacionados con la biblioteca pueden ser una forma efectiva de hacer publicidad. Esto no solo promueve los eventos, sino que también genera conciencia continua en la comunidad.
  5. Tatuajes temporales y joyería personalizada: Usar tatuajes de henna o hacer pulseras y collares en actividades de la biblioteca puede generar publicidad involuntaria cuando las personas preguntan sobre ellos. Esto funciona especialmente bien con los jóvenes.
  6. Accesorios y figuras de cartón: Usar figuras de cartón, como personajes populares de series o películas, puede ser una manera creativa de atraer a las personas. Por ejemplo, tener un TARDIS o un Darth Vader en la biblioteca puede generar un gran interés y motivar a las personas a participar en eventos.

Publicidad y Relaciones Públicas en el cine. Aspectos generales y éticos.

López Yepes, José y Martínez Pestaña, M. J. Publicidad y Relaciones Públicas en el cine. Aspectos generales y éticos. Ciudad de México, Universidad Panamericana, 2020

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El presente estudio trata de analizar las huellas que la actividad publicitaria y de RRPP han dejado en una muestra de la producción cinematográfica tanto en los aspectos generales como en los aspectos éticos. La materia se distribuye de acuerdo a los elementos de proceso publicitario y de RRPP a partir de una introducción sobre la publicidad en general tal y como aparece en la ficción cinematográfica. Tras ello, contemplamos en primer lugar la figura del profesional, es decir, del publicitario de la agencia o del anunciante y del profesional de las relaciones públicas o constructor de imagen positiva de una persona o de una entidad. A continuación, el papel del anunciante y de la agencia y, entremedio, la lucha por la captación de una nueva cuenta. Obtenida la cuenta, y tras la presentación de la campaña, procede examinar la estructura del anuncio y el desarrollo de la campaña. El papel de los medios cristaliza merced a la investigación de la repercusión del producto en el mercado, esto es, el análisis de las audiencias. Finalmente, resta observar cuál es la reacción del público consumidor del producto y un apartado para las cuestiones éticas.

El gran libro de los carteles publicitarios de los años 20

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The Big Book of Vintage Advertising Posters – Volume One: A Kindle Coffee Table Book Kindle Edition

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Este libro de mesa de café Kindle es el primer volumen de un conjunto de tres volúmenes de carteles publicitarios vintage pintados a mano. La serie completa consta de más de 500 imágenes de alta resolución que han sido mejoradas digitalmente para darles el máximo impacto. La mayoría de los carteles son de finales del siglo XIX y principios del XX. A los amantes del arte les encantarán estos impresionantes carteles vintage!

Érase una vez la publicidad hecha arte. Antes de que la radio y la televisión se convirtieran en los principales medios para los anunciantes a mediados del siglo XX, los carteles dominaban el panorama publicitario en todo el mundo. Hermosos carteles pintados a mano fueron creados por algunos de los artistas más prominentes del mundo – nombres como Alphonse Mucha y Jules Charet produjeron en masa miles de coloridos carteles que invitaban a los consumidores a comprar una amplia variedad de bienes y servicios, asistir a eventos especiales o viajar a lugares exóticos.

La litografía, el proceso de impresión que permitía producir carteles en masa, se inventó en 1798, pero no fue hasta 1880 que el proceso fue capaz de producir carteles de forma fiable, rápida y barata. Este avance se debió a un innovador proceso creado por Jules Charet llamado proceso litográfico de piedra, que permitió a los artistas lograr todos los colores del arco iris. De repente, los artistas pudieron utilizar su magnífico arte y su notable artesanía para crear económicamente magníficas obras de arte en carteles de papel y así nació una nueva forma de arte.

Cuando la moda de los carteles explotó en todo el mundo en la década de 1890, los artistas aprovecharon la oportunidad para celebrar las instituciones culturales únicas de su propio país en su arte. Así, por ejemplo, los carteles franceses mostraban muchos cafés y cabarets, mientras que los carteles italianos se centraban en la ópera y la moda.

El Art Nouveau, el elegante estilo de arte que floreció en el período de 20 años de 1890 a 1910 y que fue popularizado por los carteles de Alphonse Mucha, finalmente perdió su brillo con el vacío que llenaba un joven artista italiano llamado Leonetto Cappiello. En lugar de utilizar el trabajo finamente detallado que caracterizaba al Art Nouveau, Cappiello se centró en crear una sola imagen, generalmente humorística o un tanto extraña. Quería crear una imagen que captara rápidamente la atención de una persona mientras caminaba por una calle muy concurrida. Su innovación en el diseño de carteles fue tan importante que hoy en día se le conoce como «el padre de la publicidad moderna».

 

Realidad Aumentada: ¿Es la cámara la siguiente gran cosa en publicidad?

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Augmented Reality: Is the Camera the Next Big Thing in Advertising?, [e-Book] BCG, 2018

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La ubicuidad del smartphone y su cámara integrada ha dado lugar a una nueva era en el comportamiento de los consumidores. Los usuarios están cada vez más comprometidos con el mundo físico a través de un objetivo digital, pasando gran parte de su tiempo con su smartphone y cámara y compartiendo fotos y vídeos con sus amigos.

 

Se estima que en 2017 se tomaron 1,3 billones de fotografías en todo el mundo, casi cuatro veces más que en 2010, la mayoría de ellas en teléfonos inteligentes. En palabras del director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel: «La cámara está pasando de ser una barrera que separa a los usuarios del mundo, a convertirse en una apertura para que los usuarios exploren el mundo».

El «marketing de cámara» podría ser la próxima ola de marketing digital, similar al advenimiento de la publicidad web a mediados de la década de 1990 o al desarrollo de los primeros anuncios móviles a principios de esta década. Una forma específica de marketing de cámara, el uso de la realidad aumentada (RA), está ganando terreno rápidamente, como demuestra el meteórico ascenso de Pokémon Go a 50 millones de usuarios en Estados Unidos en cuestión de semanas.

Al combinar el mundo físico y el digital y permitir a los usuarios dar forma a sus experiencias de forma activa, la RA ofrece formas únicas para que los profesionales del marketing interactúen con los consumidores. Éstos pueden ir desde la sobreimpresión de marcas, pasando por la navegación y el wayfinding, hasta el showrooming virtual.

La encuesta de BCG, a más de 50 de los 200 anunciantes más importantes de los EE.UU. muestra que los anunciantes reconocen las oportunidades de la RA. Más de cuatro de cada cinco encuestados dijeron que el marketing de RA es una forma diferenciada de relacionarse con los clientes.

 

Publicidad en las revistas y los medios de comunicación social

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Laursen, Jesper Native Advertising. Trends in News Media 2017. International News Media Association (INMA), 2017

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Native Advertising Trends 2017 – The Magazine Industry

El 10% de los editores no etiqueta los contenidos patrocinados. Aproximadamente uno de cada diez editores no identifica las publicaciones de marca como contenidos patrocinados, de acuerdo con los resultados obtenidos por dos estudios impulsados por el Native Advertising Institute (NAI).

Según el informe Native Advertising Institute (NAI), aproximadamente uno de cada diez editores de noticias y revistas admitió que sus publicaciones no habían etiquetado publicidad  en línea. La razón más citada por los editores para no divulgar la publicidad nativa fue»satisfacer las demandas presupuestarias». puede arruinar por completo la credibilidad de los medios de comunicación, sino también porque la audiencia finalmente lo descubrirá y luego dará la espalda a los anuncios nativos.

Comunicación comercial en la era digital: ¿información o desinformación?

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Siegert, G., B. Rimscha, et al. [e-Book]  Commercial Communication in the Digital Age : Information or Disinformation? Berlin, De Gruyter Mouton, 2017.

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En la era digital actual, la publicidad online y móvil cobran cada vez más importancia, con la publicidad ya no ligada a la industria de los medios tradicionales. Aunque la industria publicitaria todavía tiene un acceso más amplio a las diferentes medidas y canales, los usuarios y consumidores tienen hoy más posibilidades de publicar, informarse o comunicarse – para «co-crear» – y llegar a una audiencia más grande. Existe una buena posibilidad de que los usuarios y consumidores estén mejor informados que nunca antes sobre los objetivos y trucos persuasivos de la industria publicitaria. Al mismo tiempo, los anunciantes pueden informar sobre productos y servicios sin las limitaciones de tiempo y lugar a las que se enfrentan los medios de comunicación tradicionales. Pero ¿habrá realmente un momento en que los anunciantes y los consumidores tengan el mismo poder, o el seguimiento de los usuarios en línea y fuera de línea conduce a una situación en la que los anunciantes tienen más información sobre los consumidores que nunca antes? En el volumen se examinan estas preguntas y cuestiones conexas.

¿Quieres conocer qué beneficios genera tu perfil a la empresa Facebook Inc.?

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Facebook Data Valuation Tool

http://fdvt.org/

FB Data Valuation Tool (FDVT) es una extensión que podemos instalar en cualquier navegador, que es capaz de informar a los usuarios finales de Internet en tiempo real sobre el valor económico que su información personal asociada a su actividad de navegación está generando a las empresas del sector. Es decir, informa a los usuarios de Facebook en tiempo real del valor que genera su actividad a la empresa Facebook Inc. La herramienta pretende concienciar a los ciudadanos de que su información, su privacidad tiene un valor y que existe un mercado que negocia con esa información.

Un informe reciente de Interactive Advertising Bureau (IAB) reveló que la publicidad en línea generó en 2014 unos 49.5B de ingresos sólo en EE.UU., lo que representa un aumento del 16% con respecto a 2013, que a su vez superó el 17% de los ingresos de 2012. Una gran ventaja de La publicidad en línea sobre publicidad impresa y televisiva más tradicional es su capacidad de dirigir a las personas con anuncios especializados adaptados a su información personal. Por ejemplo, el planificador de campañas publicitarias de Facebook (FB) permite definir una audiencia que utiliza más de 13 atributos diferentes relacionados con la información personal del usuario final. Por lo tanto, un anunciante en línea puede lanzar una campaña dirigida a un público bien definido basado en atributos de información personal, por lo que una parte importante del modelo de negocio de FB se construye a través de la información personal de sus suscriptores. Aunque no hay dudas sobre la legalidad del modelo de negocio implementado por FB y otros actores importantes en Internet, hay algunos actores que plantean la solicitud de generar herramientas que permitan a los usuarios finales saber cuál es el valor real de su información personal. En otras palabras, cuánto dinero generan FB, Google y otras empresas en el mercado de publicidad en línea de nuestra información personal. Proporcionar a los usuarios de Internet herramientas simples y transparentes que les informen sobre el valor que generan sus datos personales no es sólo una solicitud de la sociedad civil, sino una demanda de las fuerzas gubernamentales.

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Por ello un grupo de ingenieros del departamento de Telemática de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) han desarrollado una herramienta de valoración de datos FB (FDVT).que informa a los usuarios finales de Internet en tiempo real sobre el valor económico que la información personal asociada a su actividad de navegación ha generado. La herramienta se limita a la red social Facebook.

Para descargar la herramienta entras en http://fdvt.org/#download y allí añades la extensión a tu navegador, después abrirla y proporcionar datos sobre algunas cuestiones como edad, género, estado civil, intereses, localización… para que la herramienta haga una valoración del valor económico que genera su perfil en el mercado de la publicidad.

El profesional de la información como gestor de mercadotecnia

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González-Valiente, Carlos L. . El profesional de la información como gestor de mercadotecnia: aproximación a un importante rol.[Book]. la Habana: Editorial Universitaria, 2014.

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Este libro es el resultado de un estudio que pretende explorar nuevas esferas de actuación de los profesionales de las Ciencias de la información (CI). Es por ello que la estructura del mismo se asemeja a la de un trabajo investigativo, para con ello, destacar con solidez cada uno de los aspectos abordados en cada capítulo y sus respectivos acápites. En el mismo fungieron como tutoras la profesora titular y Dra.C. Magda León Santos y la profesora titular y Dra.C. Zoia Rivera, ambas del Departamento de Ciencias de la Información de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de la Habana en Cuba. El propósito fundamental de esta investigación es determinar las competencias que debe poseer el profesional de la información (PI) que, dentro del contexto cubano, le permiten hacer gestión de mercadotecnia. Son abordadas teóricamente cuestiones relativas a las funciones básicas del mercadeo y su dimensión informacional, las particularidades del trabajo del gestor de mercadotecnia y las competencias que funda el Plan de Estudios D sobre los egresados de las CI. Es utilizado como método se investigación el análisis documental clásico. Se comparan los conocimientos y habilidades obtenidas en el ámbito académico con las realidades del trabajo del gestor de mercadotecnia, a partir de la aplicación de una entrevista a un total de diez graduados que se desenvuelven en esta área. Los resultados empíricos de este estudio demuestran cómo los PI aplican los métodos, enfoques y técnicas informativas; permitiéndoles dar respuesta a cada una de las actividades mercadotécnicas que realizan.

Diccionario de diseño gráfico y publicidad

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Varios (2010). [e-Book]  Diccionario de diseño gráfico y publicidad, El Pomelo Radiactivo.

Texto completo

En este diccionario, el colectivo de El Pomelo Radiactivo, ha reunido muchos de los términos y conceptos más frecuentes utilizados en el diseño gráfico y la publicidad.Una guía de referencia rápida para localizar la acepción más adecuada dentro del campo de la creatividad a varios de los extranjerismos y vocablos recurrentes.