En este programa especial, conversamos con Isabel Sánchez Fernández, una de las responsables de la organización de la 43ª Feria del Libro de Salamanca, que se celebrará del 10 al 18 de mayo en la Plaza Mayor. Isabel nos ofrece una visión en profundidad del evento, destacando el homenaje a Carmen Martín Gaite con motivo del centenario de su nacimiento, la conferencia inaugural a cargo de Charo Alonso y una programación que combina literatura, música, exposiciones y actividades para todos los públicos.
A lo largo del episodio, exploramos cómo se ha estructurado la feria, qué papel juegan las librerías, editoriales y bibliotecas municipales, y cómo se fomenta la lectura entre escolares y jóvenes lectores. También repasamos algunas de las propuestas más esperadas, como los encuentros con autores, las firmas de libros y los espectáculos en directo.
Una conversación que muestra el enorme esfuerzo personal de Isabel y colectivo de trabajadores de la Biblioteca Torrente Ballester detrás de uno de los eventos culturales más importantes de Salamanca, y que invita a vivir el libro más allá de sus páginas.
Para asegurar una buena asistencia a un programa de biblioteca, es fundamental una estrategia de publicidad efectiva. Adaptar la promoción al público objetivo es clave, pero también se debe considerar el alcance indirecto a través de familiares y conocidos. Este artículo presenta diversas maneras de promocionar eventos, centrándose en el uso de carteles y volantes, y los mejores lugares para colocarlos.
Lugares estratégicos para carteles y volantes
Escuelas locales: Contactar al superintendente puede permitir colocar anuncios en bibliotecas escolares y salas de profesores. Los docentes pueden ser grandes aliados en la difusión.
Centros para personas mayores: Además de los eventos para adultos mayores, se pueden promocionar actividades para niños, aprovechando la presencia de abuelos con nietos de visita.
Centros recreativos, gimnasios y estudios de yoga: Mientras las personas esperan su turno o a que empiece su actividad, pueden leer sobre eventos de la biblioteca.
Negocios locales: Cafeterías, restaurantes y librerías suelen tener tableros comunitarios donde se pueden colocar volantes, especialmente si la temática del evento está relacionada con su público.
Diferentes áreas de la biblioteca: Promocionar el programa de lectura para adultos en la sala infantil o viceversa aumenta la visibilidad, ya que muchos usuarios tienen familiares con intereses variados.
Dentro de los libros: Insertar volantes en libros relacionados con el tema del evento puede ser una estrategia efectiva. Por ejemplo, incluir anuncios de un club de lectura de fantasía en libros de ese género o promocionar torneos de videojuegos en novelas gráficas populares.
Aspectos a considerar al diseñar y distribuir volantes
Incluir siempre el nombre, dirección y contacto de la biblioteca.
Diseñar carteles llamativos con poco texto para captar la atención de inmediato.
Pedir permiso antes de colocar volantes en espacios públicos o privados.
Estas estrategias pueden mejorar la asistencia a los programas de la biblioteca y reforzar su presencia en la comunidad.
Tampoco subestimes el poder de los medios, tanto impresos como digitales, para aumentar la asistencia a los programas de la biblioteca.
Medios tradicionales
Periódicos en línea: Sitios como patch.com permiten que los usuarios envíen noticias y eventos locales. Es una excelente forma de llegar a una audiencia más amplia.
Calendarios comunitarios: Muchos periódicos locales tienen calendarios de eventos donde puedes enviar la información sobre programas de la biblioteca.
Artículos de prensa: Escribir un comunicado de prensa puede ayudarte a conseguir un artículo completo sobre tu evento. Destacar a personas locales involucradas puede atraer la atención de los medios.
Entrevistas en medios locales: Algunas estaciones de noticias locales pueden estar interesadas en hacer reportajes sobre eventos importantes de la biblioteca, aumentando la visibilidad.
Boletines informativos: Crear un boletín trimestral con eventos, artículos y recomendaciones de libros puede ser útil tanto en línea como en formato impreso. Distribuirlo en negocios locales o en la propia biblioteca fomenta la participación.
Calendarios de eventos: Tener calendarios mensuales físicos en la biblioteca es muy efectivo, ya que muchos usuarios prefieren llevarse una copia para planificar sus actividades con anticipación.
Expandir tu presencia en ambas plataformas, junto con el uso estratégico de las redes sociales, puede resultar en una mayor participación de la comunidad.
Redes sociales
Plataformas como Facebook, Twitter e Instagram: Compartir información en tus propias redes sociales es útil, pero también es importante interactuar con grupos locales, escuelas y clubes para que difundan la información.
Boletines en línea: Servicios como MailChimp y Constant Contact permiten enviar boletines por correo electrónico, ofreciendo la posibilidad de incluir enlaces directos a tu catálogo, lo que facilita la interacción con los usuarios.
Eventos en Facebook: Crear eventos oficiales en Facebook no solo permite que los usuarios vean los detalles, sino que también pueden suscribirse y recibir recordatorios, aumentando la visibilidad del evento.
Publicidad en Facebook: Aunque las promociones orgánicas son gratuitas, la publicidad en Facebook permite una mayor difusión a nivel local, lo que es especialmente útil para eventos grandes.
Muy importante es tener en cuenta ideas inusuales y creativas para promocionar los programas de la biblioteca, destacando que cuanto más extravagante sea una idea, más probabilidades tiene de llamar la atención. La creatividad y el humor son claves cuando se trata de promocionar programas en la biblioteca. Ideas inusuales como las mencionadas pueden hacer que los eventos se destaquen y se conviertan en un tema de conversación, aumentando la participación de la comunidad.
Publicidad inusual
Carteles en las aceras: Usar carteles de plástico en la acera, donde se pueden dibujar personajes o mensajes creativos relacionados con los programas de la biblioteca. Estos carteles pueden atraer la atención de las personas que pasan en coche, lo que es especialmente útil para promover eventos sin usar el nombre de una película o programa específico.
Pinturas en las ventanas y tablones de anuncios: Diseños grandes y coloridos pueden captar la atención y generar conversaciones. Estos pueden ser utilizados para promover eventos como fiestas temáticas o actividades de la biblioteca.
Dibujos con tiza: Usar tiza en aceras y estacionamientos para crear flechas y dibujos que indiquen eventos o reuniones. Esto puede ser una forma divertida y visible de atraer a la comunidad.
Publicidad en ropa: Las camisetas, botones, llaveros o bolsas reutilizables con mensajes relacionados con la biblioteca pueden ser una forma efectiva de hacer publicidad. Esto no solo promueve los eventos, sino que también genera conciencia continua en la comunidad.
Tatuajes temporales y joyería personalizada: Usar tatuajes de henna o hacer pulseras y collares en actividades de la biblioteca puede generar publicidad involuntaria cuando las personas preguntan sobre ellos. Esto funciona especialmente bien con los jóvenes.
Accesorios y figuras de cartón: Usar figuras de cartón, como personajes populares de series o películas, puede ser una manera creativa de atraer a las personas. Por ejemplo, tener un TARDIS o un Darth Vader en la biblioteca puede generar un gran interés y motivar a las personas a participar en eventos.
En este programa conversamos con Isabel Sánchez Fernández, quien desempeña la función de coordinadora de servicios en la Biblioteca Municipal Torrente Ballester de Salamanca, entidad encargada de la organización de este evento que se celebra durante la primera quincena en nuestra ciudad. Isabel nos ha compartido la como surgió la idea que llevó a la biblioteca a organizar una feria dedicada a libros antiguos y de ocasión en Salamanca, así como su evolución desde sus inicios. También nos ha hablado acerca de las novedades y elementos destacados que podremos encontrar en esta edición de la feria, incluyendo detalles sobre la selección de los libreros que expondrán sus obras y las actividades paralelas programadas, como la exposición sobre las «Misiones pedagógicas», actuaciones y charlas con escritores.
Hoy en Planeta Biblioteca, hemos tenido el inmenso placer de conversar con Rafa Arias, de la librería «Letras Corsarias», un librero de raza, que como afirmaría Pierre Bordieu tiene fe en la dualidad de su oficio y su buen hacer Por un lado, nutrir su amor por la literatura y promover obras de calidad, y por otro, asegurarse de la viabilidad comercial de su negocio. Con Rafa, hemos descubierto cómo nació esta singular librería, y que hace de ella una referencia obligada en nuestra ciudad, su trayectoria como librero y qué lo atrajo a este apasionante y a veces desafiante mundo del libro. Una entrevista encomiable, en la que Rafa nos ha contado sus preferencias literarias y nos ha presentado algunas interesantes novedades.
Los bibliotecarios están sacando el máximo partido a la aplicación de redes sociales para compartir vídeos TikTok, grabando y subiendo clips de 60 segundos (a veces más largos) de ellos mismos y de otras personas hablando de programas, cosas interesantes de su biblioteca, reseñas de libros y mucho más. Muchos de estos bibliotecarios ayudan a formar BookTok, una subcomunidad de usuarios de la aplicación que suben y comparten contenidos basados en sus libros favoritos, utilizando hashtags como #librariansoftiktok y #librarytiktok.
Según el canal de noticias por cable CNBC, TikTok alcanzó los mil millones de usuarios en septiembre de 2021. Kelsey Bogan, especialista en medios bibliotecarios de la Great Valley High School (GVHS) de Malvern (Pensilvania), se unió a la aplicación de seis años de antigüedad hace casi tres años y ha conseguido más de 59.000 seguidores en todo el mundo. El hecho de que su primer TikTok se hiciera viral tuvo tanto éxito gracias, en parte, a que sus alumnos lo difundieron en otras escuelas.
También utiliza la plataforma para enseñar habilidades a otros bibliotecarios, como por ejemplo cómo cubrir un libro de tapa dura con un protector de sobrecubierta y cómo pasar de una estantería estática -con los lomos hacia fuera, todos en fila- a una estantería dinámica que muestra algunos libros con sus portadas hacia delante.
Pero el contenido más popular de Bogan ha sido el relativo a su decisión de prescindir de la Clasificación Decimal Dewey en su biblioteca, donde explica a los espectadores cómo la conciencia de los sesgos del sistema la impulsó a hacer ese cambio. Ha descubierto que, si bien la publicación de reseñas de libros es el corazón de la comunidad de BookTok, su contenido más visto ha sido sobre el sistema de clasificación.
Bogan dice que no está segura de la razón por la que sus vídeos sobre el tema se hicieron virales -algunos contenidos funcionan para algunos creadores de TikTok mientras que otros no-, pero cree que puede tener que ver con la pasión que transmitía.
La Biblioteca Pública de Longwood (LPL) en Middle Island, Nueva York, tiene un programa llamado TikTok Time, en el que los adolescentes crean TikToks para difundir los programas de la biblioteca, a la vez que obtienen créditos de servicio comunitario. «Me encanta esto como una oportunidad para hacer que la biblioteca se sienta más accesible», dice Shelby Broderick, bibliotecaria de programación de servicios para adolescentes en LPL. «Estamos promoviendo los servicios, pero tampoco nos tomamos demasiado en serio».
«El consejo número uno para un bibliotecario que quiera utilizar TikTok es empezar como consumidor», dice Bogan. «Creo que es la mejor manera de averiguar cómo funciona la aplicación, pero también de aprender sobre los diferentes estilos y enfoques. No es necesario repetir lo que hacen los demás para tener éxito. Sólo tienes que encontrar lo que coincide con tu entusiasmo, lo que la gente responde de ti».
¿Qué impacto tiene el club de lectura de Tik Tok #BookTok en la circulación de títulos de la lista de libros pendientes en las bibliotecas canadienses? Es posible saberlo con la ayuda de LibraryData de BookNetes Canadá, una herramienta de análisis de la colección y la circulación de las bibliotecas canadienses.
Una cosa es segura: los usuarios de las bibliotecas canadienses están tomando prestados los títulos de la lista de libros pendientes de #BookTok. El siguiente gráfico muestra la circulación acumulada de las bibliotecas para los 20 títulos y series mes a mes desde septiembre de 2019 hasta agosto de 2022. Durante este tiempo, los préstamos bibliotecarios de estos títulos y series en tendencia aumentaron en un 561%.
Aunque se trata de un gran aumento, solo nos cuenta una parte de la historia. Dado que la capacidad de una biblioteca para hacer circular los títulos está limitada por el número de copias que tiene en su colección, las reservas de la biblioteca, en lugar de los préstamos de la biblioteca, pueden mostrar una imagen más clara del interés de los prestatarios de libros de la biblioteca en libros particulares. Si observamos las reservas de las bibliotecas para nuestros títulos que son tendencia en #BookTok durante este periodo de tiempo, el número de reservas aumenta exponencialmente, en un 1.430%.
Tu quieres que tu comunidad reconozca los materiales promocionales de tu biblioteca. Cuando alguien ve un cartel o una publicación en las redes sociales o un vídeo, quiere que sepa que proviene de tu biblioteca sin tener que ver el nombre o el logotipo de tu biblioteca en ninguna parte de la marca.
Construir una marca de biblioteca requiere coherencia. Y para mantener la coherencia cuando varios departamentos y miembros del personal crean gráficos, publicaciones en las redes sociales, carteles y otros materiales promocionales; por lo tanto biblioteca necesita crear una guía de estilo de la marca.
Una guía de estilo de la marca definirá claramente el aspecto y el tono de los materiales de marketing. Ahorra tiempo al personal. El personal la utilizará cuando cree gráficos y escriba textos. Y lo que es más importante, garantizará que el marketing de tu biblioteca sea reconocible.
A continuación se presenta una guía paso a paso para crear la guía de estilo de la marca de tu biblioteca. En este encontraras ejemplos de guías de estilo de la marca de la biblioteca.
Declaraciones de base
Comienza tu documento centrando la marca de tu biblioteca en los principios rectores de la organización. Recuerda a tu personal la misión principal. Es necesario explicar la importancia de este trabajo y crear una aceptación de la guía de estilo.
Establece el tono con la declaración de misión, visión y valores.
Incluye una o dos frases que posicionen la estrategia, la personalidad y los principios de servicio al usuario de tu biblioteca.
Define la personalidad de tu biblioteca. ¿Quieres que la gente piense del personal de la biblioteca como autorizada y resistente? ¿Impresionante y conversador? ¿Cálido y acogedor?
Enumera las percepciones que tu biblioteca intenta evitar, como aburrida, tradicional, formal o pretenciosa.
Uso del logotipo
Haga hincapié en el uso adecuado de tu logotipo en todas las plataformas, incluidas las impresas y las digitales.
Define las normas de espacio, incluido el uso del espacio en blanco en relación con el logotipo.
Establece las variaciones de color aceptables para el logotipo.
Enumera los tamaños mínimos del logotipo, incluidos los píxeles, las proporciones de impresión y las relaciones de aspecto.
Colores
La paleta de colores es el componente tangible de la marca en el que la gente se fija primero. El color aumenta el reconocimiento de la marca hasta un 80%. Los colores también desempeñan un papel importante en la percepción de la marca de la biblioteca.
Incluye las versiones RGB, CMYK, Hex Code y Pantone de lu paleta de colores.
Enumera los tonos de la paleta de colores que son aceptables para su uso incluidas las variaciones necesarias para la accesibilidad en las pantallas digitales.
Incluye los requisitos de contraste de color para la impresión y las pantallas digitales, teniendo en cuenta la accesibilidad.
Tipografía
Al igual que el color, los tipos de letra que elige la biblioteca son una señal visual de la marca. Los tipos de letra deben unir todas las comunicaciones, desde el sitio web hasta las promociones impresas. Es importante establecer unas directrices claras para el uso de los tipos de letra.
Enumera los estilos, tamaños y pesos que pueden utilizarse. Asegúrate de incluir instrucciones sobre los tipos de letra aceptables para los encabezados, los textos y los pies de página o la letra pequeña.
Incluye variaciones aceptables de los tipos de letra, en caso de que el tipo de letra no esté disponible en un determinado software creativo.
Establece directrices sobre el espaciado para mantener un estilo coherente cuando cambie el tamaño de la fuente.
Tono y texto
Esta sección es importante para mantener una marca consistente en todo el texto escrito para las promociones de la biblioteca. Estas directrices garantizarán que la gente reconozca que el texto proviene de tu biblioteca, independientemente de quién lo escriba.
Describe la longitud preferida de palabras y frases. Las palabras y frases cortas son más fáciles de leer y aceleran el ritmo del mensaje. Las palabras y frases más largas exigirán al público una reflexión más profunda, pero también pueden ser más matizadas.
Enumera la jerga o los términos bibliotecarios que deben utilizar los miembros del personal. Esto incluye la terminología para referirse a los usuarios, a los no titulares, al personal, a las sucursales y a los nombres de marca de los servicios.
Determina la terminología aceptable para la equidad, la diversidad y la inclusión.
Establezce directrices para el uso de pronombres de género, capacidad y referencias a grupos raciales y étnicos dentro de la comunidad.
Establece las directrices gramaticales. ¿Utilizarás contracciones? ¿Permitirás las preposiciones? ¿Qué reglas gramaticales se mantendrán sagradas y cuáles pueden cambiarse?
Imágenes
En esta sección, le dará a cualquier persona que cree materiales promocionales para la biblioteca las reglas que necesita para encontrar gráficos, fotos e ilustraciones que representen a la biblioteca.
Establece normas sobre el tamaño, el estilo y la composición adecuados de las imágenes para las redes sociales, el correo electrónico, los carteles digitales, la impresión, el vídeo y el sitio web de la biblioteca.
Incluye directrices claras sobre la representación de la diversidad para garantizar que el personal utilice imágenes que representen fielmente a la comunidad.
Establece directrices sobre el uso de gráficos, GIFs y memes.
Ejemplos de guías de estilo de la marca de la biblioteca
En el programa de hoy hemos conversado don Elisa Yuste sobre el impacto de la tecnología en la práctica y la promoción de la lectura y los sectores vinculados (editorial, cultural, educativo…), así como en las aplicaciones de las tecnologías de última generación en entornos culturales y educativos. Elisa trabajo entre 2003 y 2013, en la Fundación Germán Sánchez Rupérez; primero en el equipo del Centro de Documentación e Investigación en Literatura Infantil y Juvenil; entre 2006 y 2012, como coordinadora del Área de Promoción de la Lectura; y en el último periodo, como responsable de los Observatorios de Materiales de Lectura para Niños y Jóvenes y de Promoción de la Lectura con Niños y Jóvenes. En la actualidad, trabajo como consultora y formadora independiente en el sector editorial, cultural y educativo.
Entre los días 10 y 16 de noviembre se lanza la campaña «Love Your Book Store» (Ama tu librería) lanzada impulsada por Sourcebooks and Publishers Weekly, se enviarán libros gratuitos a las personas que publiquen contenidos y fotos en las que pongan de manifiesto su amor por las librerías en Instagram y Twitter, y que utilicen el hashtag #loveyourbookstore
Ve a tu librería favorita entre el 10 y el 16 de noviembre y toma una foto del libro que más te emocionaría regalar en esta temporada navideña y y reta a cinco amigos a que vayan a adorar su librería favorita.
Las librerías que quieran promocionar esta campaña tendrán acceso total a imágenes que podrán utilizar en su sitio web o en los canales de medios sociales.
El año pasado la Biblioteca Pública de Toronto superó los 5 millones de transacciones de préstamos digitales. Estas cifras de préstamos son el subproducto de una estrategia unificada para poner el énfasis en el descubrimiento de libros electrónicos a través de su sitio web y promover el sistema de bibliotecas en la ciudad de Toronto.
La ciudad de Toronto es la capital del «e-book» de Canadá, y muchas de las empresas digitales más populares se encuentran allí, como Wattpad, una plataforma con más de 350 millones de historias, en 50 idiomas, que es el sitio web líder indiscutible del mercado actual del fan-ficción, cuentos cortos y ficción serializada. Los lectores invierten 15 mil millones de minutos en Wattpad cada mes y más de 500 escritores han publicado obras terminadas que se han leído más de un millón de veces. Kobo también se encuentra en Toronto y son reconocidos en todo el mundo como la segunda empresa de lectura electrónica después de Amazon. Tienen un catálogo digital de más de 5,1 millones de títulos y millones de lectores consumen contenido digital de este sitio cada mes.
Los libros electrónicos son una parte integral del servicio de la Biblioteca Pública de Toronto, su estrategia es proporcionar un acceso fácil y el cuidado de la mejora de la experiencia del usuario, las plataformas de préstamo digital, permite configurar estanterías virtuales en función de puntos de vista o colecciones puntuales, Maria Cipriano, la directora de colecciones Toronto Public Library destaca algunos puntos clave en torno a la «curación» de colecciones para favorecer la experiencia de usuario:
Descubrimiento. A medida que crecen las colecciones de libros electrónicos, la posibilidad de navegar por más de 100.000 títulos se vuelve problemática, y la capacidad del usuarios para acceder a esos contenidos se complejiza. Para ello se utilizan colecciones factuales, con el fin de guiar a los usuarios hacia los mejores títulos, dividiendo la colección en trozos más operativos y manejables. Muchos lectores demandan que una institución en la que confían -como es la biblioteca- les oriente en la elección de sus lecturas.
Asesoramiento del lector – más allá de la lista de bestseller. Las bibliotecas tienen presupuestos finitos y no pueden comprar suficientes copias para proporcionar acceso inmediato a libros más demandados, que generalmente aparecen en largas listas de reserva. Aquí es donde la curación juega un papel clave, en la prestación de un servicio de asesoría de lectores, para ello se crean listas de lecturas recomendadas -con libros de menos demanda con copias disponibles- que permiten a los usuarios encontrar algo para leer de inmediato. De este modo, los usuarios tienen títulos alternativos para leer mientras esperan que esté disponible el libro que tienen en reserva. En ellas se recomienda a los lectores algunos de los libros más vendidos el año anterior (algunos de los cuales seguro que nunca llegaron a leer porque se olvidaron de ellos), los títulos premiados, las mejores listas de libros o los libros un poco más antiguos que fueron objeto de atención por parte de los medios de comunicación.
Destacando autores locales y títulos indie. A los lectores de un lugar les gusta leer libros de autores locales o regionales, porque tienen ´tratan y aparecen en ellos sitios y usos más cercanos a sus intereses. De este modo se crean listas de colecciones con estos autores. Las bibliotecas también juegan un papel importante en la promoción de títulos indie. Por ello las bibliotecas han empezado a reconocer este hecho y están empezando a hacer cambios en sus procedimientos de compra y presupuestos, para que poder disponer de más libros electrónicos autopublicados con el objetivo de reflejar mejor las realidades del público lector. Los autores que deciden publicar sin la mediación de una editorial están produciendo libros relevantes que vale la pena leer, libros que tienen un importante impacto en nuestra cultura, en los individuos, y en las editoriales.
Destacar el contenido con interés estacional o celebración de eventos culturales anuales. Cada año los usuarios buscan libros sobre dieta y ejercicio en enero, como hacer galletas en diciembre (temporada de repostería), libros de lectura reposada para el verano, etc. Por lo tanto se crean colecciones «curadas» para reunir estos libros con el objetivo de que sea fácil para los lectores encontrar lo que están buscando en un momento dado.
Proporcionar un fácil acceso a temas de tendencias. En un momento dado, el clima político u otro acontecimiento da lugar a un foco interés por un tema determinado, se puede aprovechar esta demanda puntual para la elaboración de una colección en torno a títulos que obedezcan a ese área de interés.
La importancia de estas colecciones factuales es fundamentalmente reunir un contenido que es difícil de encontrar sin hacer una búsqueda compleja. Facilitando de este modo el acceso, e impulsando la demanda de los usuarios a través de sugerencias en función de diferentes necesidades y motivaciones. Se trataría de llevar al libro digital el concepto de colecciones por centros de interés.
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