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«Brain rot» (deterioro cerebral) elegida como la Palabra del Año 2024 por Oxford University Press

Oxford University Press (OUP) ha anunciado que «brain rot» (traducido como «podredumbre cerebral» o «deterioro mental») ha sido elegido como la Palabra del Año 2024, tras una votación pública en la que participaron más de 37.000 personas de todo el mundo. Este término, seleccionado entre seis candidatos propuestos por los expertos en lenguaje de OUP, refleja las preocupaciones actuales sobre el impacto del consumo excesivo de contenido digital de baja calidad, especialmente en las redes sociales.


«Brain rot» se define como el «supuesto deterioro del estado mental o intelectual de una persona, especialmente visto como resultado del consumo excesivo de material trivial o poco estimulante, ahora particularmente en línea». Este término experimentó un notable aumento del 230% en su frecuencia de uso entre 2023 y 2024, según el análisis de los datos lingüísticos de OUP.

Aunque su origen se remonta a 1854, cuando fue utilizado por el escritor Henry David Thoreau en su obra Walden, el término ha adquirido un nuevo significado en la era digital. En 2024, «brain rot» se consolidó como una forma de describir tanto la causa como el efecto: por un lado, hace referencia al contenido de baja calidad disponible en internet, y por otro, al impacto negativo percibido en la mente individual y en la sociedad. Su popularidad inicial se dio en plataformas como TikTok, especialmente entre las generaciones Z y Alfa, pero pronto se extendió al periodismo y a debates más amplios sobre los efectos nocivos del exceso de consumo digital.

La elección de «brain rot» como Palabra del Año subraya una creciente preocupación global por el efecto de las redes sociales y el contenido digital en nuestra capacidad de concentración, aprendizaje y bienestar mental. En un mundo donde el acceso a información es casi ilimitado, la sobreexposición a contenido trivial ha generado discusiones sobre cómo afecta esto a la salud cognitiva y al tejido social.

Casper Grathwohl, presidente de Oxford Languages, expresó que este proceso de selección ha sido «perspicaz y profundamente conmovedor», destacando el papel activo de los amantes del lenguaje en todo el mundo para elegir una palabra que refleja las conversaciones más importantes del año.

La elección de «brain rot» no solo captura una preocupación actual, sino que también sirve como una llamada a reflexionar sobre cómo usamos las plataformas digitales y el impacto que tienen en nuestras vidas cotidianas y en nuestra sociedad.

Directrices sobre el uso de las redes sociales por los jueces canadienses

Guidelines on the Use of Social Media by Federally Appointed Judges. The Canadian Judicial Council (CJC), 2024

Texto completo

The Canadian Judicial Council (CJC) publicó recientemente unas directrices sobre el uso de las redes sociales por jueces nombrados a nivel federal. Estas guías buscan orientar a los jueces en el uso seguro y adecuado de redes sociales, reconociendo tanto los riesgos como los beneficios potenciales, tales como: fortalecer la conexión con la comunidad judicial, fomentar la educación pública sobre el rol judicial, mantener vínculos personales importantes para el bienestar de los jueces, y familiarizarse con tecnologías relevantes para su labor.

Las directrices subrayan que el uso inapropiado de redes sociales podría perjudicar la confianza pública en el sistema judicial y los principios fundamentales de la función judicial: independencia, integridad, respeto, diligencia, competencia, igualdad e imparcialidad. El CJC, presidido por el juez principal del Tribunal Supremo de Canadá, es responsable de garantizar la conducta adecuada de los jueces federales y de mejorar la calidad de los servicios judiciales.

TikTok publicará libros físicos a través de su empresa editorial 8th Note Press.

«TikTok’s Innovative New Idea: Printing Books on Paper», A. O. L. 26 de octubre de 2024. https://www.aol.com/tiktoks-innovative-idea-printing-books-135910213.html.

TikTok, a plataforma conocida por su comunidad de amantes de los libros llamada «BookTok», está dando un paso innovador al incursionar en la publicación de libros físicos a través de su empresa editorial, 8th Note Press. Tras el éxito rotundo de BookTok, que ha impulsado notablemente las ventas de libros, ByteDance, la empresa matriz de TikTok, ha decidido colaborar con Zando, una editorial independiente, para lanzar una línea de novelas impresas a partir de 2025.

Esta nueva estrategia de publicación se centrará en géneros populares en TikTok, como el romance y la ficción juvenil. Jacob Bronstein, director editorial y de marketing de 8th Note Press, expresó su entusiasmo por la colaboración, destacando que permitirá ampliar su alcance y ofrecer libros en diversos formatos. Zando también enfatiza su compromiso de presentar voces diversas que resuenen con los lectores de las generaciones millennial y Z.

El fenómeno de BookTok ha catapultado a la fama tanto a autores noveles como consagrados, como es el caso de Colleen Hoover, cuya novela «It Ends with Us» experimentó un incremento del 650% en ventas después de volverse viral en TikTok. Ahora, TikTok busca anticiparse a las tendencias en línea para publicar libros en respuesta a los intereses de sus usuarios.

8th Note Press planea publicar entre 10 y 15 libros al año, reflejando las experiencias diversas de su audiencia juvenil. Autores emergentes, como Sanibel, están emocionados por esta nueva oportunidad y reconocen el carácter innovador de la editorial, que se encuentra en una etapa de crecimiento.

Cómo se informan los estadounidenses en TikTok, X, Facebook e Instagram

Matsa, Elisa Shearer, Sarah Naseer, Jacob Liedke and Katerina Eva. «How Americans Get News on TikTok, X, Facebook and Instagram». Pew Research Center (blog), 12 de junio de 2024. https://www.pewresearch.org/journalism/2024/06/12/how-americans-get-news-on-tiktok-x-facebook-and-instagram/.

Las plataformas de redes sociales son una parte importante del consumo de noticias en Estados Unidos: la mitad de los adultos en EE.UU. dicen que obtienen noticias al menos ocasionalmente de las redes sociales en general. Sin embargo, las plataformas específicas varían ampliamente en estructura, contenido y cultura. Una nueva encuesta del Centro de Investigación Pew revela que las formas en que los estadounidenses encuentran noticias en cuatro plataformas principales – TikTok, X, Facebook e Instagram – varían considerablemente.

Hallazgos Clave del Estudio

  • Motivos para Usar las Redes Sociales: La mayoría de los usuarios de Facebook, Instagram y TikTok dicen que mantenerse al día con las noticias no es una razón para usar estos sitios. X (anteriormente Twitter) es la excepción: la mayoría de los usuarios de X dicen que mantenerse al día con las noticias es una razón importante o menor para usar la plataforma, y alrededor de la mitad dice que regularmente obtienen noticias allí.
  • Visualización de Noticias en Redes Sociales: Aun así, la gente ve noticias en las cuatro plataformas, especialmente a través de contenido basado en opiniones o humor. La mayoría de los usuarios en los cuatro sitios dicen que ven personas expresando opiniones sobre eventos actuales y publicaciones divertidas que hacen referencia a eventos actuales. En general, más personas ven este tipo de publicaciones que artículos de noticias o noticias de última hora, aunque muchos también ven este tipo de contenido (particularmente en X y Facebook).
  • Fuentes de Noticias: Las noticias en cada plataforma provienen de una variedad de fuentes. Aquellos que regularmente obtienen noticias en Facebook e Instagram son más propensos que los de TikTok y X a obtener noticias de amigos, familiares y conocidos. Más consumidores de noticias obtienen noticias de influencers u otras personas que no conocen personalmente en TikTok que en otras plataformas. Y los medios de comunicación o periodistas son una fuente más común de noticias en X que en cualquier otro sitio.
  • Noticias Inexactas: La mayoría de los consumidores de noticias en cada una de las plataformas estudiadas dicen que al menos a veces ven noticias en la plataforma que parecen inexactas. Esto incluye aproximadamente una cuarta parte o más en cada sitio que dicen ver noticias inexactas extremadamente o con bastante frecuencia.
  • Escepticismo Político: En general, los demócratas tienden a ser más escépticos que los republicanos sobre las noticias que ven en X, mientras que lo contrario es cierto en Facebook. Entre aquellos que regularmente obtienen noticias en X, por ejemplo, el 42% de los demócratas e independientes que se inclinan hacia el Partido Demócrata dicen que a menudo ven noticias allí que parecen inexactas, en comparación con el 31% de los republicanos y simpatizantes del GOP.

TikTok comenzará a etiquetar el contenido generado por IA para combatir la desinformación


TikTok ha anunciado que comenzará a etiquetar contenido creado utilizando inteligencia artificial cuando se cargue desde fuera de su propia plataforma, como parte de su esfuerzo para combatir la desinformación.

La compañía afirma que si bien la IA ofrece oportunidades creativas increíbles, puede confundir o engañar a los espectadores si no saben que el contenido fue generado por IA. Por lo tanto, la etiqueta ayudará a proporcionar claridad sobre el origen del contenido. TikTok ya etiqueta contenido generado por IA creado con efectos de IA de TikTok, y ha requerido a los creadores que etiqueten contenido realista generado por IA durante más de un año.

Esta medida de TikTok forma parte de un esfuerzo más amplio en la industria tecnológica para proporcionar más salvaguardias para el uso de la IA. Meta anunció en febrero que estaba trabajando con socios de la industria en estándares técnicos que facilitarán la identificación de imágenes y, eventualmente, videos y audio generados por herramientas de inteligencia artificial. Los usuarios de Facebook e Instagram verían etiquetas en imágenes generadas por IA. Google también anunció el año pasado que las etiquetas de IA llegarían a YouTube y otras plataformas.

Este impulso hacia el «marcado de agua digital» y la etiquetación del contenido generado por IA también fue parte de una orden ejecutiva que el presidente de Estados Unidos, Joe Biden, firmó en octubre.

TikTok espera que esta medida ayude a fortalecer la confianza del usuario y a reducir la propagación de desinformación en su plataforma.

Redes sociales y salud de los adolescentes

Galea, Sandro, Gillian J. Buckley, y Alexis Wojtowicz, eds. Social Media and Adolescent Health. Washington, D.C.: National Academies Press, 2024. https://doi.org/10.17226/27396.

Las redes sociales se han integrado plenamente en la vida de la mayoría de los adolescentes de EE.UU., lo que ha suscitado preocupación entre padres, médicos, funcionarios de salud pública y otros sobre su efecto en la salud mental y física. A lo largo del año pasado, un comité ad hoc de las Academias Nacionales de Ciencias, Ingeniería y Medicina examinó la investigación y elaboró este informe detallado que explora ese efecto y establece recomendaciones para los responsables políticos, los reguladores, la industria y otros en un esfuerzo por maximizar lo bueno y minimizar lo malo. Las áreas de interés incluyen el diseño de plataformas, la transparencia y la rendición de cuentas, la alfabetización mediática digital entre jóvenes y adultos, el acoso en línea y el apoyo a los investigadores.

Razones por las que Estados Unidos quiere forzar a China a vender TikTok

«Right-wing weirdos eager to buy Tik Tok». Accedido 18 de marzo de 2024. https://boingboing.net/2024/03/15/right-wing-weirdos-eager-to-buy-tik-tok-after-house-votes-to-force-chinese-owners-to-sell-it.html.

Lo irónico de forzar a China a vender TikTok es que los demócratas lo apoyan abrumadoramente porque realmente creen que TikTok es una amenaza para la República, mientras que los republicanos ni siquiera ocultan su interés en poseerlo ellos mismos. Stephen Mnuchin, un exfuncionario de la administración Trump más famoso por posar con dinero, quien quiere liderar un grupo de inversión para comprar la plataforma social.

La legislación, conocida como la Ley de Protección de los Estadounidenses de Aplicaciones Controladas por Adversarios Extranjeros, pasó con un voto de 352-65. Se expresaron preocupaciones sobre el potencial de TikTok para difundir desinformación y ser manipulado por el gobierno chino. Si el Senado aprueba el proyecto de ley y el presidente Joe Biden lo firma, ByteDance, la empresa matriz china de TikTok, tendría seis meses para vender la aplicación a una empresa estadounidense, de lo contrario, TikTok podría ser prohibida en EE. UU.

Steven Mnuchin, exsecretario del Tesoro durante la administración Trump, está formando un grupo de inversores para potencialmente comprar TikTok. Mnuchin expresó que la aplicación debe estar controlada por empresas estadounidenses. Otras figuras, como el empresario Kevin O’Leary, también han expresado interés en la adquisición de TikTok. Durante una entrevista en «Squawk Box» de CNBC, Mnuchin, dijo que había hablado «con un montón de personas» sobre la creación de un grupo de inversores que compraría la popular empresa de redes sociales. No ofreció detalles sobre quiénes podrían estar en el grupo o sobre la posible valoración de TikTok.

Anteriormente, Microsoft había mostrado interés en adquirir TikTok, pero el acuerdo no se concretó y Oracle fue seleccionada para supervisar las operaciones de TikTok en EE. UU., junto con Walmart. Sin embargo, la venta fue suspendida cuando asumió la administración Biden. Oracle ha sido anfitrión de los datos de TikTok en sus servidores desde 2022.

La idea de que TikTok es donde están los jóvenes, y que su propietario podría usarlo para vigilar e influenciarlos, acecha detrás de estas discusiones y la incipiente carrera por poseerlo. Muchas personas en el periodismo reconocen que los jóvenes van a TikTok en busca de noticias y lo odian. En la historia de las cosas que podrían convencer a la industria de los medios de hacer cosas estúpidas y autodestructivas en busca de eliminar a un recién llegado, TikTok lo tiene hecho. Y mientras tanto, los demócratas del Congreso se sentarán sonriendo beatíficamente y babeando, felices de haber abordado una preocupación de seguridad nacional entregándola al grupo de Mar-a-Lago.

El interés en la adquisición de TikTok muestra una dinámica interesante, con actores tanto políticos como empresariales involucrados en el proceso. La decisión final sobre el futuro de TikTok en EE. UU. depende de la legislación y las negociaciones en curso.

Casi la mitad de los adultos suscritos a TikTok nunca han publicado un video

Bestvater, Samuel. «How U.S. Adults Use TikTok». Pew Research Center: Internet, Science & Tech (blog), 22 de febrero de 2024. https://www.pewresearch.org/internet/2024/02/22/how-u-s-adults-use-tiktok/.

Los adultos en TikTok tienden a ser reacios a la cámara, sugiere un nuevo estudio del Centro de Investigación Pew. Una encuesta a 2,745 adultos que usan TikTok reveló que el 48% de los encuestados nunca han publicado un video, y un usuario típico ni siquiera ha actualizado su biografía.

No es anormal preferir observar en lugar de crear contenido original en las redes sociales. De hecho, los primeros investigadores de las redes sociales acuñaron la «regla del 1%» para explicar cómo nos involucramos en las plataformas. La idea era que el 1% de las personas crea contenido en línea, alrededor del 10% interactuará con el contenido, y el resto de las personas lo verá. Este concepto está un poco desactualizado —se propuso en 2006, cuando YouTube tenía solo un año, y TikTok no se lanzaría hasta más de una década después. Pero la idea prevaleciente sigue siendo cierta: Es significativamente más común observar en línea que publicar. Solo piensa, ¿cuántos de tus amigos ven YouTube y cuántos de ellos publican videos?

Los investigadores podrían haber esperado encontrar que muchos usuarios de TikTok no publicarían con frecuencia, pero el grado en que esto es cierto es sorprendente. El autor principal del estudio, Samuel Bestvater, le dijo a TechCrunch que «el nivel de no publicación en TikTok es realmente bastante impactante» en comparación con otras plataformas. Otro estudio de Pew en 2021 mostró que aproximadamente la mitad de los adultos estadounidenses en Twitter publicaban cinco veces al mes o menos. Pero en TikTok, aproximadamente el mismo porcentaje de usuarios no publicaban nada.

Es posible que observar en TikTok sea más común que observar en Twitter porque es menos intimidante escribir un pensamiento breve que grabar un video —nunca sentirías la necesidad de maquillarte antes de tuitear. Según la investigación de TikTok, el 25% superior de los publicadores más activos fueron responsables del 98% de todos los videos públicos. El estudio anterior sobre Twitter revela una estadística casi idéntica, mostrando que el 25% superior de los publicadores producía el 97% de todos los tweets.

El estudio también encontró que la edad no era necesariamente un factor en la evaluación de los hábitos de publicación de los adultos en TikTok. Los participantes de 18 a 34 años son más propensos a usar TikTok en primer lugar que aquellos de 35 a 49 años, pero en ambos grupos de edad, alrededor de la mitad de los usuarios nunca publican. Otro hallazgo mostró que el 85% de los usuarios de TikTok dicen encontrar al menos algo interesante el contenido en su página «Para ti». Las personas que publican en TikTok tienden más hacia encontrar sus feeds algorítmicos muy interesantes.

Esta investigación llega en un momento en que un tercio de los adultos estadounidenses dicen que usan TikTok; entre el grupo demográfico de 18 a 34 años, ese porcentaje se eleva al 56%. A medida que la plataforma de videos cortos atrae a una base de usuarios más grande, TikTok y sus creadores de contenido asumen una mayor responsabilidad. Más personas están utilizando TikTok como fuente de noticias que nunca, en un momento en que los medios de comunicación tradicionales se están reduciendo. En los últimos tres años, el porcentaje de adultos estadounidenses que dicen obtener noticias de TikTok se ha cuadruplicado a un 14%.

Uso de las redes sociales por los estadounidenses 2024

Gottfried, Jeffrey. «Americans’ Social Media Use». Pew Research Center: Internet, Science & Tech (blog), 31 de enero de 2024. https://www.pewresearch.org/internet/2024/01/31/americans-social-media-use/


YouTube y Facebook son de lejos las plataformas en línea más utilizadas entre los adultos estadounidenses; la base de usuarios de TikTok ha crecido desde 2021. El 78% de los adultos de 18 a 29 años dicen que usan Instagram, mucho más alto que el porcentaje entre los mayores de 65 años (15%). Los estadounidenses de 30 a 49 años se destacan por usar tres de las plataformas, LinkedIn, WhatsApp y Facebook, a tasas más altas. En general, una gran mayoría de los jóvenes usan múltiples sitios y aplicaciones.

Las plataformas de redes sociales enfrentaron una serie de controversias en los últimos años, incluidas preocupaciones sobre la desinformación y la privacidad de los datos. Aun así, los adultos estadounidenses utilizan una amplia gama de sitios y aplicaciones, especialmente YouTube y Facebook. Y TikTok, al que algunos miembros del Congreso llamaron a prohibir, vio un crecimiento en su base de usuarios.

Estos hallazgos provienen de una encuesta del Centro de Investigación Pew realizada a 5,733 adultos estadounidenses entre el 19 de mayo y el 5 de septiembre de 2023.

¿Qué sitios de redes sociales utilizan más los estadounidenses? Un gráfico de barras horizontales que muestra que la mayoría de los adultos estadounidenses usan YouTube y Facebook; aproximadamente la mitad usa Instagram. YouTube es, con mucho, la plataforma en línea más utilizada medida en nuestra encuesta. Aproximadamente ocho de cada diez adultos estadounidenses (83%) informan haber usado la plataforma basada en videos.

Aunque un porcentaje algo menor informa su uso, Facebook también es un jugador dominante en el panorama en línea. La mayoría de los estadounidenses (68%) informan usar la plataforma de redes sociales.

Además, aproximadamente la mitad de los adultos estadounidenses (47%) dicen que usan Instagram.

Los otros sitios y aplicaciones preguntados no son tan utilizados, pero una parte justa de los estadounidenses aún los usa:

Un 27% a 35% de los adultos estadounidenses usan Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp y Snapchat. Alrededor de uno de cada cinco dice que usa Twitter (renombrado recientemente como «X») y Reddit. Este año es la primera vez que preguntamos sobre BeReal, una plataforma basada en fotos lanzada en 2020. Solo el 3% de los adultos estadounidenses informan su uso.

Hallazgos recientes del Centro muestran que YouTube también domina el panorama de las redes sociales entre los adolescentes estadounidenses.

TikTok ve crecimiento desde 2021 Una plataforma, TikTok, destaca por el crecimiento de su base de usuarios. Un tercio de los adultos estadounidenses (33%) dice que usa la plataforma basada en videos, un aumento de 12 puntos porcentuales desde 2021 (21%).

Un gráfico de líneas que muestra que un tercio de los adultos estadounidenses dicen que usan TikTok, frente al 21% en 2021. Los otros sitios preguntados tuvieron un crecimiento más modesto o nulo en los últimos años. Por ejemplo, mientras que YouTube y Facebook dominan el panorama de las redes sociales, el porcentaje de adultos que usan estas plataformas ha permanecido estable desde 2021.

El Centro ha estado rastreando el uso de plataformas en línea durante muchos años. Recientemente, cambiamos de recopilar respuestas por teléfono a la web y correo. Los cambios de modo pueden afectar los resultados del estudio de varias maneras, por lo tanto, debemos tomar un enfoque cauteloso al examinar cómo han cambiado – o no – las cosas desde nuestro último estudio sobre estos temas en 2021. Para obtener más detalles sobre este cambio, lea nuestra sección de preguntas frecuentes.

Marcadas diferencias de edad en quién usa cada aplicación o sitio Los adultos menores de 30 años tienen muchas más probabilidades que sus homólogos mayores de usar muchas de las plataformas en línea. Estos hallazgos son consistentes con los datos anteriores del Centro.

Un gráfico de puntos que muestra que los jóvenes tienen muchas más probabilidades de usar Instagram, Snapchat y TikTok; las diferencias de edad son menos pronunciadas para Facebook. Las brechas de edad son especialmente grandes para Instagram, Snapchat y TikTok, plataformas utilizadas por mayorías de adultos menores de 30 años. Por ejemplo:

El 78% de los adultos de 18 a 29 años dicen que usan Instagram, mucho más alto que el porcentaje entre los mayores de 65 años (15%). El 65% de los adultos estadounidenses menores de 30 años informan usar Snapchat, en comparación con solo el 4% del grupo de edad más avanzada. El 62% de los adultos de 18 a 29 años dicen que usan TikTok, mucho más alto que el porcentaje entre los adultos de 65 años o más (10%). Los estadounidenses de 30 a 49 años y de 50 a 64 años están en algún punto intermedio para las tres plataformas. YouTube y Facebook son las únicas dos plataformas que la mayoría de todos los grupos de edad utilizan. Dicho esto, todavía existe una gran brecha de edad entre los adultos más jóvenes y los más mayores cuando se trata del uso de YouTube. La brecha de edad para Facebook, sin embargo, es mucho más pequeña.

Los estadounidenses de 30 a 49 años se destacan por usar tres de las plataformas, LinkedIn, WhatsApp y Facebook, a tasas más altas. Por ejemplo, el 40% de este grupo de edad usa LinkedIn, más alto que los aproximadamente tres de cada diez entre los de 18 a 29 años y de 50 a 64 años. Y solo el 12% de los mayores de 65 años dice lo mismo.

En general, una gran mayoría de los jóvenes usan múltiples sitios y aplicaciones. Alrededor de tres cuartas partes de los adultos menores de 30 años (74%) usan al menos cinco de las plataformas preguntadas. Esto es mucho más alto que las proporciones de los de 30 a 49 años (53%), de 50 a 64 años (30%) y los mayores de 65 años (8%) que dicen lo mismo.

Otras diferencias demográficas en el uso de plataformas en línea Surgen varias diferencias demográficas en quién usa cada plataforma. Algunos de estos incluyen los siguientes: Instagram Raza y etnia: Aproximadamente seis de cada diez adultos hispanos (58%) y asiáticos (57%) informan usar Instagram, algo más alto que los porcentajes entre adultos negros (46%) y blancos (43%). Género: Las mujeres son más propensas que sus homólogos masculinos a decir que usan la plataforma.

Los bibliotecarios dedican el 60% de su tiempo a actividades de marketing

The State of Library Marketing in 2024: Survey Reveals Major Shift in Goals and Struggles for Many Libraries. (2024, enero 8). Super Library Marketing: Practical Tips and Ideas for Library Promotion. https://superlibrarymarketing.com/2024/01/08/stateoflibrarymarketing2024/

La encuesta reveló que la mayoría de los encuestados destina aproximadamente el 60% de su tiempo diario de trabajo al marketing. Las principales preocupaciones de los participantes incluyen alcanzar nuevos usuarios, dificultades en la gestión del tiempo, la necesidad de apoyo y comprensión para sus roles, desafíos en redes sociales, así como temas adicionales como la creación de contenido, la segmentación de audiencia y la competencia con otras bibliotecas.

Las encuestas son una forma efectiva de investigación de mercado, iluminando los servicios necesarios para ayudar a un público objetivo. Esta encuesta se centra en los lectores, buscando comprender quiénes son y cómo el blog y The Library Marketing Show pueden ser lo más útiles posible. Las publicaciones y videos semanales son respuestas directas a las preguntas y preocupaciones expresadas en la encuesta.

Cambios Clave en Metodología:

  • La encuesta se realizó durante dos semanas en septiembre de 2023, con una sorprendente subida del 32 por ciento en la tasa de respuesta.
  • Mayoría de los encuestados trabaja en bibliotecas públicas (86.6%), seguidos por bibliotecas universitarias (7.1%), y el 6.3% en bibliotecas escolares, especiales o estatales.
  • La mayoría de los encuestados son experimentados en marketing, con un 69.3% gestionando promociones durante 3 años o más.

Prioridades y Desafíos:

  • La mayoría de los encuestados dedica alrededor del 60% de su tiempo diario de trabajo al marketing.
  • Respecto a la existencia de un departamento de marketing dedicado en las bibliotecas, el 50.4% respondió negativamente, y el 49.6% afirmativamente.
  • Principales preocupaciones: alcanzar nuevos usuarios, gestión del tiempo, apoyo y comprensión para sus roles, desafíos en redes sociales, y una variedad de temas adicionales, incluyendo la creación de contenido, segmentación de audiencia, y la competencia con otras bibliotecas.

Uso de Redes Sociales y Correo Electrónico:

  • Notable aumento en el uso de Facebook e Instagram este año, con el 97% y 92%, respectivamente.
  • El 38% envía correos electrónicos promocionales una vez al mes, el 36% una vez a la semana, y el 12% varias veces a la semana.

Metas Principales de las Bibliotecas:

  • Conducir visitantes a ubicaciones físicas, sitios web o catálogos: 76%.
  • Aumentar la asistencia a programas: 67%.
  • Alcanzar a no usuarios: 63%.
  • Fomentar el uso de servicios como bases de datos, Makerspace, Biblioteca de Cosas, etc.: 57%.
  • Enfrentar desafíos de libros: 30% enfrentaron desafíos en el último año.

Cambios Futuros para Super Library Marketing en 2024:

  • Se abordarán temas como presentaciones comunitarias interactivas, consejos para promociones impresas y contenido más avanzado.
  • Posible conversión de videos a podcasts en Spotify.
  • Se explorará el perfil de bibliotecas escolares y especiales, buscando historias exitosas de marketing.
  • Continuará proporcionando consejos para bibliotecarios que asumen roles múltiples.
  • Se agregarán subtítulos a los videos para una accesibilidad mejorada.