Bestvater, Samuel. «How U.S. Adults Use TikTok». Pew Research Center: Internet, Science & Tech (blog), 22 de febrero de 2024. https://www.pewresearch.org/internet/2024/02/22/how-u-s-adults-use-tiktok/.

Los adultos en TikTok tienden a ser reacios a la cámara, sugiere un nuevo estudio del Centro de Investigación Pew. Una encuesta a 2,745 adultos que usan TikTok reveló que el 48% de los encuestados nunca han publicado un video, y un usuario típico ni siquiera ha actualizado su biografía.

No es anormal preferir observar en lugar de crear contenido original en las redes sociales. De hecho, los primeros investigadores de las redes sociales acuñaron la «regla del 1%» para explicar cómo nos involucramos en las plataformas. La idea era que el 1% de las personas crea contenido en línea, alrededor del 10% interactuará con el contenido, y el resto de las personas lo verá. Este concepto está un poco desactualizado —se propuso en 2006, cuando YouTube tenía solo un año, y TikTok no se lanzaría hasta más de una década después. Pero la idea prevaleciente sigue siendo cierta: Es significativamente más común observar en línea que publicar. Solo piensa, ¿cuántos de tus amigos ven YouTube y cuántos de ellos publican videos?

Los investigadores podrían haber esperado encontrar que muchos usuarios de TikTok no publicarían con frecuencia, pero el grado en que esto es cierto es sorprendente. El autor principal del estudio, Samuel Bestvater, le dijo a TechCrunch que «el nivel de no publicación en TikTok es realmente bastante impactante» en comparación con otras plataformas. Otro estudio de Pew en 2021 mostró que aproximadamente la mitad de los adultos estadounidenses en Twitter publicaban cinco veces al mes o menos. Pero en TikTok, aproximadamente el mismo porcentaje de usuarios no publicaban nada.

Es posible que observar en TikTok sea más común que observar en Twitter porque es menos intimidante escribir un pensamiento breve que grabar un video —nunca sentirías la necesidad de maquillarte antes de tuitear. Según la investigación de TikTok, el 25% superior de los publicadores más activos fueron responsables del 98% de todos los videos públicos. El estudio anterior sobre Twitter revela una estadística casi idéntica, mostrando que el 25% superior de los publicadores producía el 97% de todos los tweets.

El estudio también encontró que la edad no era necesariamente un factor en la evaluación de los hábitos de publicación de los adultos en TikTok. Los participantes de 18 a 34 años son más propensos a usar TikTok en primer lugar que aquellos de 35 a 49 años, pero en ambos grupos de edad, alrededor de la mitad de los usuarios nunca publican. Otro hallazgo mostró que el 85% de los usuarios de TikTok dicen encontrar al menos algo interesante el contenido en su página «Para ti». Las personas que publican en TikTok tienden más hacia encontrar sus feeds algorítmicos muy interesantes.

Esta investigación llega en un momento en que un tercio de los adultos estadounidenses dicen que usan TikTok; entre el grupo demográfico de 18 a 34 años, ese porcentaje se eleva al 56%. A medida que la plataforma de videos cortos atrae a una base de usuarios más grande, TikTok y sus creadores de contenido asumen una mayor responsabilidad. Más personas están utilizando TikTok como fuente de noticias que nunca, en un momento en que los medios de comunicación tradicionales se están reduciendo. En los últimos tres años, el porcentaje de adultos estadounidenses que dicen obtener noticias de TikTok se ha cuadruplicado a un 14%.