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Amazon y el concepto de Long Tail

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Una de las características del mercado del libro electrónico es la diversificación. Amazon mejor que ningún otro negocio es un ejemplo recurrente de este concepto, que elaboro el economista Anderson en un libro que escribió en el año 2004 con el nombre de Long Tail (Larga cola). Hasta entonces el mercado se basaba en la venta de pocos productos de unas altas ventas. Amazon crea una nueva economía basada en la venta de muchos productos de pocas ventas que en el gráfico vendría representado por la larga cola de color naranja que de manera acumulada crearían un gran mercado junto con aquellos otros pocos productos de muchas ventas (color rojo). Es decir que Amazon basa buena parte del éxito de su negocio en la compra y venta de esos libros que nunca encontrarías en cualquier librería.


Long-tail se basa en que en todo catálogo de editor existe un grupo de reducido de libros de alta demanda frente a otro de muy baja demanda (tail o cola), a estos se podrá optar por medio de la opción de impresión bajo demanda de manera que estén siempre disponibles aunque no exista una demanda suficiente como para garantizar la rentabilidad de imprimir una tirada, haciendo que no sea necesario focalizar el negocio en pocos productos, pudiendo de este modo minimizar y diversificar el riesgo apostando por otros autores con un nicho de mercado menor. Ya que existen dos tipos de mercado (Chris Anderson, 2009)


1. El mercado de masas: centrado en el alto rendimiento de pocos
2. El nicho de mercados que se basa en la suma o acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos, que pueden igualar o superar al primero.


Este concepto se desarrolla aún más con el formato digital que minimiza los riesgos, ya que no hace necesaria una inversión inicial tan fuerte debido a la inmaterialidad del libro, no se tienen que imprimir un mínimo de ejemplares, que después se pueden o no vender, por lo que la diversificación puede ser aún mayor. De esta manera Amazon está utilizando fórmulas como las de autoedición que les está proporcionando grandes beneficios (Kindle Direct Publishing) con una inversión mínima, a precios muy bajos (en torno a 0,99 $) y con un reparto de beneficios 70/30. con lo cual algunos de estos autores como John Locke, Tina Folson o Amanda Hocking comparten las listas de los más vendidos junto con otros de gran éxito como Steg Larson, Foster o Dan Brown.


Para saber más sobre el tema os recomiendo este post
”¿Qué es el long tail?”

Descienden las ventas de libros electrónicos y se incrementan las de libros impresos y audiolibros

2 respuestas

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Ver informe AAP

Con datos de la Asociación de Editores de Estados Unidos (AAP) de mayo de 2016 se ha producido una caída en las ventas de eBooks de un 18,2%, mientras que la venta de libros en papel se incrementaron en todos los formatos, los libros de bolsillo crecieron el 7,2%, y los libros de tapa dura el 17,4%.  en relación a las ventas del mes de mayo de 2015. Es también muy significativo el aumento de ventas de los audiolibros en un 14,9%

Los ingresos por ventas de libros a nivel general bajaron un 3,3% respecto a los cuatro primeros meses de 2015. Las ventas de libros para adultos aumentaron un 8,9% y las ventas de la categoría infantil y juvenil subió el 2,7%. Con una caída del 20,5% en las ventas de libros electrónicos, y un descenso de 11,1% en las ventas de bolsillo.

Las ventas se basan en las cifras suministradas por 1.210 editores.a AAP

Panorámica de la edición española de libros 2015. Análisis sectorial del libro

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 Panorámica de la edición española de libros 2015. Análisis sectorial del libro. [e-Book] Madrid, Ministerio de Educación Cultura y Deporte, 2016

Texto completo

Estudio sobre el sector del libro en España, indispensable para analizar y valorar la producción editorial y conocer la evolución de las tendencias de esta importante industria cultural. Se realiza a partir de los datos proporcionados por los editores a la Agencia del ISBN. Esta nueva edición de 2015 incluye una novedad:ya no se contabilizan las reimpresiones que, hasta ahora, se estaban incorporando en el análisis de la producción editorial global. Con el propósito de poder establecer una comparativa 2014/2015 fiable, empleando las mismas variables de estudio y criterio en ambos ejercicios, se han reconstruido los datos del año 2014, eliminando de ellos las reimpresiones.

  • El total de la producción editorial aumentó un 0,2% con respecto al año anterior (ha pasado de 79.224 en 2014 a 79.397), la edición de libros en soporte papel aumenta un 0,4% (57.117 libros editados en 2015, frente a los 56.867 del año anterior); la edición en otros soportes ha disminuido el 0,3% (22.280 soportes en 2015, frente a los 22.357 de 2014).
  • El número de ISBN inscritos de acuerdo con el tipo de edición, desciende un 10,6% en la edición de carácter público y aumenta un 1,4% en la edición privada, representando en 2015 el 9,0% y el 91,0% sobre el total de la producción editorial respectivamente.
  • Por subsectores de edición,se producen aumentos en: libros de texto (15,3%), libros de ciencia y tecnología (14,7%) y libro infantil y juvenil (5,5%); los descensos se registran en: libros de tiempo libre (11,8%), libros de ciencias sociales y humanidades (4,8%), creación literaria (4,4%) y en otros (2,8%).
  • La edición electrónicaha tenido un descenso del 0,1% respecto al año anterior y supone el 28,1% de los ISBN inscritos en el año. Los Ebook o libros digitales aumentan el 2,9% y representan el 93,6% de la edición en otros soportes y el 26,3% del total de la producción.
  • El 92,9% de los libros se editaron en lenguas españolas, destacando, a gran distancia, la edición en castellano (84,7%), seguida de la edición en catalán (10,0%), en gallego (1,9%), en euskera (1,7%) y en valenciano (1,7%).
  • Las traducciones representan el 16,2% de la producción, destacando el inglés (51,7% de la obra traducida).
  • Las comunidades autónomas de Cataluña y Madrid representan el 62,1% del total de la producción, con una participación del 36,3% para Madrid, y del 25,8% para Cataluña. A continuación figuran Andalucía (13,2%) y la Comunidad Valenciana (7,4%)..
  • El 31,8% de la producción privada, fue editado por 96 empresas editoriales, que representan el 3,2% de las que tuvieron actividad en 2015.

 

Informe anual sobre eBook de Aptara: tercera encuesta a editores

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Uncovering eBooks’ Real Impact. Aptara’s Third Annual eBook Survey of Publishers (2011).

Resultados y análisis de la tercera encuesta anual sobre eBook de Aptara. El informe proporciona información sobre los modelos de producción y modelos de negocio de libros electrónicos. La encuesta se realiza sobre más de 1.300 editores de libros tanto en el ámbito de los mercados de consumo como del libro profesional, de educación y corporativo. El informe recoge las tendencias, estrategias y mejores prácticas sobre libros electrónicos.

• Uno de cada cinco editores de libros electrónicos genera más del 10% de los ingresos por venta de libros electrónicos. Esta es una estadística importante para un mercado en fase inicial. Teniendo en cuenta la tasa de aumento de las ventas al consumidor, destaca que el mercado todavía tiene un montón de margen de crecimiento.

• El mercado sigue dominandolo EE.UU con un 70% seguido de Europa con un 8%, Reino Unido otro 8% y el resto del mundo un 14%

• Amazon todavía domina la distribución, pero por un margen constantemente decreciente.

• Los Libros electrónicos son la fuerza más dominante en la publicación actual. Sus ventas crecieron un 40 por ciento en 2010.

• Un tercio de los editores de libros publicaron más de 75 por ciento de los ebooks.

• El porcentaje de editores que publican libros electrónicos comerciales ha aumentado de 50% a 76% en dos años. Un crecimiento rápido que pone de manifiesto que es el segmento más dinámico de la edición en estos momentos.

• Dos de cada tres editores no han convertido la mayor parte de su fondo editorial al formato electrónico. Con márgenes de beneficio más alto que los títulos de catálogo de novedades, estos activos digitales tienen un potencial significativo de futuros ingresos a explotar.

• Las webs de los editores de comercio electrónico generan el mayor porcentaje de ventas de todos los segmentos del mercado editorial que no sea comercial produciendo la mayoría de las ventas de los editores con un margen significativo (hasta un 18%). Esto refleja la renuencia de muchos editores de compartir los ingresos con los socios de canal, tales como Apple y Amazon.

• Amazon genera la mayoría de las ventas de los editores de libros electrónicos, a pesar de que un porcentaje relativamente pequeño de contenido comercial se distribuye a través de Amazon. Con beneficios cercanos al 43%, lo que supone que el retorno de la inversión (ROI) de la distribución a través de Amazon es mayor. Lo que significa que una plataforma como Amzon está jugando un papel fundamental en el desarrollo del libro electrónico.

•Amazon genera más ventas que el resto de las plataformas que lo hacen en formato ePuB, a pesar de ser considerado este el formato normalizado.

• La mayoría de la producción de libros electrónicos aún sigue modelos de impresión de producción obsoletos con importantes deficiencias operativas.

• La gran mayoría de editores de libros (85%), en todos los segmentos del mercado, están produciendo versiones impresas y libros electrónicos de sus títulos. Por el momento, la estructura de la edición impresa conviven junto a las prácticas más recientes inspirados en los modelos de comercio y producción de libros electrónicos.

• EPUB 3 es el próxima formato normalizado de edición electrónica estándar e incluye soporte para mejoras importantes. Hay una falta general de conocimiento de la misma y de cuales serán sus beneficios para los editores. Si bien ha habido un aumento considerable de la producción de libros electrónicos mejorado en el último año, el 60% de los editores todavía están investigando o tienen planes para producir libros electrónicos mejorados

Aptar ha hecho un seguimiento de la transición de los editores a la impresión digital en respuesta al incremento de libros electrónicos a través de de tres encuestas, de 2009 a 2011, con el objetivo de analizar el impacto de los libros electrónicos en las editoriales. Los temas tratados en las encuestas anuales incluyen el estudio de los formatos preferidos formatos de libros electrónicos, métodos de producción específicos, los dispositivos y plataformas preferidos, canales de distribución, estrategias de mejora, volúmenes y las fuentes de las ventas de libros electrónicos. Así como conocer los datos más significativos sobre tendencias y mejores prácticas en todos los segmentos del mercado. En cuatro apasectos:

– Consumidores (Comercio)

– Professionales en las áreas Científica, técnica, Médica, Enseñanz y Empresa

El crecimiento en la participación en la encuesta, un 100 por ciento más que el año precedente, refleja la rápida expansión del mercado de libros electrónicos y proporciona una base estadística válida para las conclusiones extraídas de la encuesta. La encuesta se llevó a cabo en abril de 2011 con la participación de 1350 editores.

Manifiesto para reinventar el mercado del libro

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A manifesto to reinvent the book marketplace | Ron Martinez

El poder de los dispositivos móviles junto a la potencialidad que ofrecen vastas redes sociales de intereses determinados, está creado un efecto de centralización de los mercados que impulsados por la tecnología, están dando un vuelco al mundo por el simple hecho de llevar un dispositivo móvil en nuestro bolsillo. Estos cambios han dado lugar a un más potente modelo de mercado: el mercado distribuido, un modelo que se está produciendo en todas partes, productos y servicios, no sólo en las tiendas de libros, también en otros entornos comerciales como Etsy, a Shopify eCommerce, e incluso en servicios tan ajenos a estos mundo editoriales, como es el caso de Uber y otros. Pero hay una trampa para la democratización de la edición de libros: el alcance global se ha concentrado en gran medida en manos de una sola empresa capaz de capturar la confianza de los clientes con márgenes muy limitados para el resto, ya que se estima que Amazon controla actualmente cerca del 70% de la edición de libros electrónicos.

#FutureBook15  Manifiestos publicados:

El libro electrónico : La industria editorial en la era de la revolución digital

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Camargo, Jane. El libro electrónico : La industria editorial en la era de la revolución digital. Segunda edición. Bogota: Pontificia Universidad Javeriana. Facultad de Comunicación y Lenguaje, 2008

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Esta es una de las versiones del trabajo de grado “El libro electrónico: la industria editorial en la era de la revolución digital”, un libro tradicional hecho de papel, tinta, texto e imágenes, en definitiva, una publicación que requiere saber cómo fue construida, ya que no fue pensada desde un principio para ser un libro impreso.

Cada una de las versiones y soportes sobre los que se escribió este trabajo de grado salen de un blog, una página web que fue actualizada periódicamente a medida que avanzaba la investigación e iban apareciendo noticias en el mundo sobre el tema de estudio, los libros electrónicos.

¿Por qué un blog? Porque fue la mejor manera que se encontró para ir obteniendo retroalimentación sobre lo que se iba escribiendo, además, ofrecía la posibilidad de recibir comentarios acerca del tema de estudio que con anterioridad había sido buscado e investigado en libros impresos pero que, por ser éstos cerrados, no ofrecían actualidad. Asimismo, por ser el objeto de estudio tan novedoso, se requería información obtenida diariamente.

Por otro lado, por el hecho de estar en Internet, el blog permitía enriquecer la investigación con videos, hipertextos a otros documentos y páginas externas. De esta forma fue como se logró ir desarrollando el tema e ir tomando decisiones con respecto a los soportes en que sería presentado el trabajo de grado.

 

Como afecta al préstamo de libros electrónicos la fusión de Penguin y Randon House

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La política y las prácticas de editores forman el discurso intelectual de cualquier paìs, las bibliotecas también son parte esencial de ese entramado. Random House tiene sus ebooks disponibles para el modelo de bibliotecas a través de una compra (o licencia perpetua). Los precios son bastante altos, pero el acceso es indefinido. Penguin tiene en marcha un proyecto piloto de biblioteca con precios mucho más bajos, pero con acceso por sólo un año. Ambas compañías están en proceso de fusión, en principio han dado su conformidad a mantener sus tipos de licencias. Así, las bibliotecas serían capaces de obtener títulos permanentemente (el modelo de Random House), y por un año (el modelo de Penguin), o de ambas maneras. Esta flexibilidad proporcionaría bibliotecas más opciones para responder a los intereses de sus clientes. Algunas bibliotecas quieren acceso perpetuo, ya que tienen presupuestos más altos y pagarían los 84$ por una copia electrónica. Otras bibliotecas no pueden pagar ese precio, pero pueden optar por 9$ una licencia de un año.

Este concepto de diversas posibilidades de acceso en función de las posibilidades y necesidades, es el núcleo de nuestro pensamiento sobre el  modelo de préstamo de ebooks en biblioteca.. El formato digital permite muchas más posibilidades que el libro impreso. Desde las bibliotecas debemos de trabajar en aprovechar más estas posibilidades. Es cierto que este modelo con diferentes opciones es un pequeño paso en esa dirección, pero es un paso. Si bien la fusión de dos de las grandes en un mundo ya altamente monopolizado trae incertidumbre considerable. La fusión entre dos de las seis mayores editoriales del planeta, con un volumen de negocios que alcanza los 3.000 millones de euros, ya que Random House facturó el año pasado 1.700 millones y Penguin ingresó 1.300 (especialmente de libros de bolsillo).

El nuevo grupo incluye todas las delegaciones de ambas editoriales en Estados Unidos (donde Random House es la mayor editorial), Canadá, Australia, Sudáfrica, Nueva Zelanda, India, China y América Latina. Precisamente la difusión en las últimas tres regiones es una de las principales metas del nuevo coloso. Estratégicamente, la unión entre Random House y Penguin colocará a la nueva marca marca en los primeros puestos mundiales para la publicación de libros electrónicos.

La edición digital en los países en desarrollo

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Kulesz, Octavio La edición digital en los países en desarrollo. . Alianza Internacional de los Editores Independientes, 2011

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Editar es compartir la pasión por un texto: supone conocer el espacio de debate en el que uno desea inscribirlo y estar efectivamente implicado. No se edita en la “burbuja de la aldea global”, sino en una cultura viva y particular.

En las sociedades en desarrollo, favorecer, estimular la contribución del libro al debate público y al desarrollo cultural, participar de la construcción de sentido no resulta algo superfluo; significa contribuir al desarrollo indisociablemente económico, democrático, social y cultural. Ésta es la convicción compartida por la Fundación Prince Claus, que coloca en el centro de sus intervenciones el vínculo entre cultura y desarrollo, y la Alianza Internacional de Editores Independientes, i.e. los editores no controlados por Estados, por grandes grupos financieros internacionales ni por poderes religiosos.

Informe Omniprom 2014 sobre el libro en México

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Informe Omniprom 2014: El análisis más completo sobre el presente y futuro de la industria editorial.»

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Por sexto año consecutivo aparece el estudio más completo sobre el estado del libro en México.
LID Editorial Mexicana y Omniprom te invitan a la presentación:

Informe Omnipron 2014 sobre el libro en México

Lunes 01 de Diciembre a las 19:00 horas.

Salón Alfredo R. Placencia. Planta alta de la FIL Guadalajara.

 

El Informe omniprom 2014, el estudio más profesional y completo sobre el estado actual del libro en México y su futuro inmediato, se presenta durante la FIL, Feria Internacional de Libro de Guadalajara.

Está integrado por investigaciones, análisis, testimonios y prospectivas que examinan el universo del libro tanto impreso como digital, para ofrecer un panorama general, escenarios posibles y alternativas de solución a los problemas más urgentes en la industria.

La industria editorial mundial vive momentos de profunda transformación y, en particular, los editores en español tienen ante sí los grandes desafíos que representan la crisis financiera y la revolución tecnológica. En muchos sentidos se trata de una refundación a partir de una nueva visión de su universo, impreso y digital, y el surgimiento de nuevas estrategias de creación, producción, comercialización, mercadeo, distribución, etcétera.

Frente a un reto de estas dimensiones, la necesidad inmediata es el mejor conocimiento y comprensión del entorno, de la realidad y las alternativas que el futuro inmediato nos propone. De eso se trata el Informe Omniprom 2014 sobre el libro en México.

Por sexto año consecutivo se presenta este informe que se ha convertido en una referencia obligada para quien pretenda conocer el mundo editorial iberoamericano. Con un variado cúmulo de ideas, datos y opiniones representa un panorama objetivo y propositivo de la situación y perspectivas del mercado editorial en nuestro continente, realizado por sus propios protagonistas, quienes, desde su particular perspectiva, analizan y avizoran el mercado en español presente y futuro.

En el Informe Omniprom 2014 están presentes las voces de especialistas y protagonistas como autores, editores, distribuidores, libreros, promotores, periodistas con el fin de que sea un foro de información, respuestas y perspectivas prácticas para todos los que participan en la industria editorial.

A partir de una visión experta de la situación económica y financiera de México, en la que la industria editorial se encuentra inmersa, con toda su problemática, expectativas aún no cumplidas y perspectivas en el corto plazo, se procede a la revisión puntual de las principales circunstancias, temas, desafíos y proyecciones para el universo del libro.

Asuntos como la edición independiente, la autoedición, el impacto de los ebooks, la necesidad de los operadores logísticos, los nuevos modelos de negocio y precios, la generación y oferta de contenidos digitales, la función y futuro de las bibliotecas públicas, la nueva figura del editor como prescriptor de lectura, el surgimiento de comunidades lectoras, el papel de los libreros y las librerías, las plataformas de conocimiento, el urgente fomento a la lectura, etc., son algunos de los que se ocupan analistas iberoamericanos especializados.

Se plantea un panorama que va desde concepciones sociales y filosóficas sobre el papel, la función y la soledad del editor independiente, hasta la presentación de datos duros sobre precios, distribución, venta, promoción, etc. Uno de los grandes temas del Informe omniprom 2014 es el del avance tecnológico y su continua transformación: la comunicación virtual, el libro digital, las librerías en la Red, las bibliotecas virtuales, las startups, el libro en las redes sociales, el marketing digital, la autoedición, etcétera.

En fin, es un estudio sobre la realidad del universo editorial en español, hecho por sus propios actores, especialistas que presentan e interpretan los principales datos e ideas que animan a la industria. Presentan las tendencias del sector y del mercado editorial, con el objetivo de convertir esta obra en un instrumento práctico para todos los participantes en el universo editorial y, un libro de consulta indispensable para todos los interesados en este sector. Una herramienta de suma utilidad y eficiencia para el conocimiento y la toma de mejores decisiones.

El Informe omniprom 2014 sobre el libro en México, retoma y actualiza los temas, las investigaciones y estudios de sus ediciones anteriores para ponerlos en perspectiva y darles vigencia en un momento crucial para la industria editorial.

La publicación de libros electrónicos en España: las paradojas de un modelo dual

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José Antonio Cordón-García, Daniel Linder, Raquel Gómez-Díaz, Julio Alonso-Arévalo,  «E-book publishing in Spain: the paradoxes of a dual model» The Electronic Library, 32(4), pp. 567–582. doi: 10.1108/el-12-2012-0155.

Versión en inglés (versión libre)

Versión en Inglés (Emerald)

Versión en español

La publicación electrónica ha transformado el modelo de negocio de las editoriales en España, de tal manera que los dos modelos actualmente coexisten . Se estudiaron las características específicas de cada uno de estos modelos y se analizaron las consecuencias de cada modelo para el futuro de la edición electrónica en España. La primera etapa de la investigación consistió en la localización de estudios que nos permite obtener indicadores útiles y datos estadísticos relativos a la publicación en España. La segunda etapa consistió en extraer de las fuentes citadas por encima de todos los datos relevantes para el estudio.