Digital Media Consumers Cross-country trends [e-Book] PayPal Inc, 2016

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Paypal acaba de publicar los resultados de una encuesta multinacional sobre los hábitos de lectura de los consumidores, las preferencias respecto a tipos de dispositivos y la disposición a pagar por el contenido cambia entre unos países y otros. Si los consumidores prefieren leer o jugar varía según los mercados. En Estados Unidos y otros cuatro países, los consumidores de medios digitales tienen más probabilidades de pagar por juegos que por leer libros electrónicos.  En Reino Unido, Italia, España, Japón y Rusia las personas prefieren pagar por libros electrónicos.

Los consumidores de medios digitales están creciendo a medida que los mercados en línea se van consolidando, los dispositivos ganan en prestaciones y el almacenamiento y transmisión de contenido en un dispositivo es más confiable Comprendiendo que estamos atravesando una revolución del comercio, PayPal, en colaboración con SuperData Research, ha llevado a cabo un análisis de mercado entrevistado aproximadamente a 10.000 consumidores para examinar los patrones de consumo de los medios digitales. Esta encuesta fue diseñada para obtener información sobre los consumidores de 10 mercados en dos segmentos de medios: libros electrónicos y videojuegos.

Preferencias de gasto en ebooks o en vídeojuegos en función de cada mercado

El gasto en juegos digitales es de 3,4 veces más alto que el gasto en libros electrónicos. El promedio de gastos de juego es mayor en todos los mercados porque el precio medio de un vídeojuego ronda los 60$  y el de un libro es  aproximadamente seis veces menos (10$). En mercados como Estados Unidos, Francia, Polonia o EAU las preferencias de gastos se orientan más hacia los videojuegos. Mientras que en países como España, Reino Unido, Italia, Japón y Rusia los consumidores prefieren invertir su dinero antes en eBooks que en videojuegos.

Preferencia de dispositivos de lectura según el mercado

La tableta es el dispositivo de lectura favorito en Estados Unidos y Francia, mientras que el dispositivo dedicado de tinta electrónica es el preferido en casi todos los países europeos (España, Italia, Reino Unido y Polonia. Quienes más preferencias de lectura tienen en el teléfono móvil son los consumidores de Emiratos Árabes, Rusia y Japón.

Media de gasto mensual en eBooks

Según este estudio, los lectores en Alemania, Francia y España gastan más de 13$ mensuales en libros electrónicos. Hay que matizar que se trata de consumidores que utilizan el sistema Pay Pal, no se refiere a todos los consumidores.

Puntos clave

1. Los consumidores de medios digitales en Estados Unidos son más dados a pagar por contenido de videojuegos que por libros electrónicos (46% frente a 38%), pero ocurre lo contrario en países como Reino Unido, España, Italia y Japón

2. Debido al alto precio inicial de la consola y los juegos para PC, el gasto promedio en juegos es al menos tres veces mayor que el gasto en libros electrónicos en la mayoría de los mercados

3. Los dispositivos dedicados de tinta electrónica (eReaders) son más populares en los mercados occidentales, mientras que en los mercados orientales como Japón, Polonia y Rusia usan principalmente ordenadores o dispositivos móviles no dedicados

4. Debido a que el mercado de la consola se centra en los juegos de alto precio, el gasto promedio en consolas es más alto en todos los mercados, excepto en Francia y Alemania, donde el gasto en juegos de PC apenas supera al gasto en juegos para consola

5. La tasa más alta de piratería la tiene Rusia, tanto para música como para  libros electrónicos, culpando de este echo a los altos precios

6. Contenido de vídeo de juegos: el 68% de los consumidores de medios digitales entre 18 y 34 años usan videosjuegos en todos los mercados

7. El 92% de los jugadores de ordenador de la UE prefieren usar PayPal porque está ampliamente disponible en todos los mercados de juegos y ayuda a los contribuyentes a sentirse más seguros.