El concepto clave del proyecto deriva del logotipo «cubo». El cubo es una de las geometrías más básicas, pero, sin embargo, crea una dinámica múltiple con pequeños cambios. Cada pabellón recibe el nombre de los caracteres de su revestimiento exterior, como tubo, espejismo, bloque adosado y pabellón de membrana. Los cubos de forma muy básica se experimentan y desarrollan con varios colores, material de acabado y ángulo de colocación, etc.