Tendencias y datos del mercado de audiolibros para 2018

 

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Los audiolibros son el segmento de más rápido crecimiento en la industria editorial digital. El 26% de la población estadounidense ha escuchado un audiolibro en los últimos 12 meses. Un gran número de los consumidores de audiolibros son jóvenes, ya que el 48% de los oyentes son menores de 35 años, que han escuchado un promedio de 15 libros en el último año, y la mayoría de ellos han declarado que están de acuerdo o muy de acuerdo en que’ los audiolibros les ayudan a terminar más libros. Las  razones principales por las que la gente disfruta escuchando audiolibros son: (1) pueden hacer otras cosas mientras escuchan; (2) los audiolibros son portátiles y la gente puede escuchar dondequiera que se encuentren; y (3) les gusta que les lean, sin tener que hacer el esfuerzo de leer por ellos mismos.

 

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Los audiolibros son el segmento de más rápido crecimiento en la industria editorial digital. Estados Unidos sigue siendo el mercado más grande para el formato de audio y en 2017; generó más de 2.500 millones de dólares en ventas, lo que representa un ligero incremento respecto a los 2.100 millones de dólares generados en 2016. Michelle Cobb de la Audiobook Publishers Association declaró que el 26% de la población estadounidense ha escuchado un audiolibro en los últimos 12 meses.

En su informe anual de 2017, la APA infromó de un aumento del 33,9% en el número de audiolibros publicados en comparación con el año anterior; aunque las cifras definitivas no son disponibles, los editores habrán publicado más de 79.000 nuevos audiolibros, lo que representa un aumento del 29% con respecto a 2016.

El auge de la producción de audiolibros ha proporcionado un enorme rendimiento. HarperCollins, Hachette, Simon & Schuster y Penguin Random House han verificado que las ventas de libros electrónicos han disminuido en alrededor del 5% y el único formato que ha tenido ganancias consistentes fueron los audiolibros.

Estas serían las tendencias de los audiolibros para 2018

  • Mucho más oyentes están diciendo que utilizan su smartphone con más frecuencia para escuchar audiolibros que antes. En el año  2017 fueron un 29 % frente al 22 % de 2015.
  • La mayoría de los audiolibros se escuchan en casa (57 %), siendo el automóvil el segundo lugar más citado (32 %). El 68 % de los oyentes dicen que escuchan audiolibros cuando hacen las tareas domésticas. Otras actividades multitarea entre los oyentes frecuentes incluyen cocinar (65%), hacer ejercicio (56%) y hacer manualidades (36%) a la vez que oyen un audiolibro.
  • En la encuesta de 2017 se preguntó por primera vez acerca de los altavoces inalámbricos habilitados para voz (como Amazon Echo o Google Home), y el 19 % de los oyentes informaron haberlos usado para escuchar un audiolibro en el último año. Entre los oyentes frecuentes, eso se eleva al 30 %.
  • Los oyentes de audiolibros leyeron o escucharon un promedio de 15 libros en el último año, y el 77 por ciento de los oyentes frecuentes estuvieron de acuerdo o muy de acuerdo en que los audiolibros les ayudan a terminar más libros.
  • Las tres razones principales por las que la gente disfruta escuchando audiolibros son: (1) pueden hacer otras cosas mientras escuchan; (2) los audiolibros son portátiles y la gente puede escuchar dondequiera que se encuentren; y (3) les gusta que les lean, sin tener que hacer el esfuerzo de leer por ellos mismos.
  • Varios agentes de los Estados Unidos y el Reino Unido han expresado su preocupación por la forma en que los editores están exigiendo derechos de audio cuando también compran libros impresos. Los agentes están planteando la cuestión de que deberían poder vender el audio como un derecho separado, pero muchos editores ya no lo aceptan como una posibilidad. Ivan Mulcahy representa a Robert Webb y su último título How Not to Be a Boy. Audible de Amazon le ofreció una oferta de “seis cifras” por los derechos de audio.
  • Los audiolibros se están volviendo tan populares que los editores en algunos casos no publican algunas historias en papel y están iniciando una producción directa de audio. por ejemplo, hace tres años, Simon & Schuster publicó una producción de audio de una hora y veinte minutos de “Drunken Fireworks” de Stephen King.
  • El Podcasting es un gran negocio. El 40% de la población estadounidense ha escuchado un podcast -un 36% en 2016 y un 24% escucha podcasts al menos cada mes-, en comparación con el 21% en 2016. Casi todas las empresas implicadas en la venta al por menor de la distribución de audiolibros ven los podcasts como una puerta de entrada a los audiolibros. Esto ha llevado a Audible, Tunein, Overdrive y Scribd a lanzar su propia unidad de podcast interna. La creencia es que si regalas un montón de contenido gratis, la gente acabará comprando una suscripción o comprando algunos audiolibros por capricho.
  • Overdrive lanzó su propio podcast, los Book Nerds y se ha incorporado al sistema principal de Overdrive, por lo que las bibliotecas ahora pueden ofrecer un podcast gratis para todos sus clientes.
  • Los editores también están analizando el éxito de los podcasts. Se preguntan si los libros extraídos de podcasts pueden ser más atractivos.
  • Macmillan lanzará una serie de podcast de crímenes,”Caso Cerrado”, comenzando con un libro publicado por la editorial de St. Martin’s “Crazy For You” de Michael Fleeman.  El libro cubrió la matanza del ejecutivo de Atlanta  Rusty Sneiderman en 2010, y el podcast incluirá nuevos desarrollos en el caso.
  • La BBC se ha asociado con Rosina Sound para producir The Inspection Chamber. Se trata de un drama interactivo de audio, que se remonta a los días gloriosos de los libros de bolsillo Choose Your Own Adventure (Elige tu propia aventura). Fue diseñado para playbook en el altavoz inteligente Alexa, Google y Apple HomePod.