¿Cómo ver y modificar tu perfil de intereses personales en Facebook generado por algoritmos?

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Ver Tus preferencias de anuncios

 

Pocos usuarios de Facebook saben que existe una sección titulada “Tus preferencias de anuncios” generada automáticamente a partir de algoritmos, donde cualquiera puede acceder a la información sobre los factores que influyen en los anuncios que ve y poder tomar el control de su experiencia publicitaria. Este perfil se genera automáticamente a base de algoritmos. Sin embargo, sólo la mitad de los usuarios de Facebook dicen encontrarse cómodos cuando ven como la plataforma ha categorizado sus intereses, y el 27% dicen que la información que proporcionan estos algoritmos no les representan con precisión.

 

Ver estudio

Facebook Algorithms and Personal Data. Wasghington: Pew Research Center, 2019

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La mayoría de los sitios comerciales, las líneas de medios de comunicación, las agencias de noticias y los minoristas en línea, recopilan una amplia variedad de datos sobre el comportamiento de sus usuarios. Las plataformas utilizan estos datos para difundir contenido y recomendaciones publicitarias. Pero, ¿qué percepción tienen estos usuarios de estos sistemas basados ​​en algoritmos, y en que medida estas categorizaciones se alinean con lo que se informa sobre ellos? 

Para averiguar esta información Pew Research llevó a cabo una encuesta de una muestra representativa de 963 usuarios de Facebook de EE. UU. mayores de 18 años de edad ente el 4 de septiembre y el 1 de octubre de 2018. 

Según los datos de la encuesta, el 74% de los usuarios de Facebook dijeron que no sabían que existía una lista con sus intereses personales en Facebook hasta que fueron dirigidos  como parte de este estudio a la página “Tus preferencias de anuncios

La mayoría de los usuarios de Facebook dicen que la categorización que hace sobre sus intereses es incorrecta. Cuando se trata de la política, cerca de la mitad de los usuarios de Facebook (51%) dicen disponer en su perfil de “afinidad” política. Entre aquellos a quienes el sitio ha asignado una categoría política, el 73% dice que la categorización que hizo la plataforma de su ideología política es más o menos exacta, mientras que el 27% dice que no se describe con mucha precisión. 

También existe una categoría denominada “afinidad multicultural”, con la afinidad del cliente respecto a los diversos grupos raciales y étnicos, -en lugar de asignarlos a grupos que reflejen su raza u origen étnico real-. Sólo una quinta parte de los usuarios de Facebook (21%) afirma que tiene una “afinidad multicultural” asignada. En general, el 60% de los usuarios a los que se les asigna a una categoría de afinidad multicultural dice que tienen una afinidad particular con ese grupo de personas, mientras que el 37% dice que su afinidad con ese grupo no es particularmente alta. 

Estos son algunos de los hallazgos de una encuesta de una muestra representativa a 963 usuarios de Facebook de EE. UU. mayores de 18 años de edad del 4 de septiembre al 1 de octubre de 2018.