Informe sobre comportamiento móvil 2015

image020-2

The 2015 U.S. Mobile App Report. ComScore, 2016

Texto completo

Las aplicaciones de teléfonos inteligentes se están siendo las líderes del universo digital y ahora están cerca de ser aquello en lo que invertimos más cantidad de tiempo de todos los medios digitales. El tiempo dedicado a utilizar app a través de teléfonos inteligentes está siendo impulsado en gran medida por los Millennials, mientras que los segmentos de mayor edad utiliza fundamentalmente aplicaciones desde su tableta. La lista de las 25  aplicaciones móviles más utilizadas está dominada por las compañías lideres del ecosistema digital y tiende a concentrarse en unas pocas categorías. Facebook se ubica como la aplicación n 1 para teléfonos inteligentes en cuanto al tiempo dedicado para casi la mitad de su base de usuarios, y  y está en el Top 3 de casi el 80% de todos los usuarios.

¿Por qué se han convertido las aplicaciones móviles en una fuerza tan poderosa en nuestra vida diaria? El informe de EE.UU. Mobile App 2015 explora la dinámica de consumo de medios móviles, y los hábitos del usuario para entender lo que está detrás de este aumento de la actividad móvil, y cómo los editores y anunciantes pueden aprovechar esta oportunidad.

El informe se basa principalmente en la medición del comportamiento de comScore Media Metrix multi-plataforma, que contiene información de audiencias digitales obtenida sobre el uso en torno a los ordenadores de escritorio, teléfonos inteligentes y tabletas a través de una encuesta realizada a 1.084 usuarios de teléfonos inteligentes para entender sus hábitos.

Algunos de los temas principales tratados en el informe incluyen:

  • La implicación de la creciente participación de los medios de comunicación digital en el desarrollo y uso de aplicaciones móviles
  • El papel crítico de la web móvil en la ampliación de la cobertura de audiencia
  • El valor de la pantalla de inicio, cómo los usuarios se comportan, y otros hábitos de consumo en los teléfonos inteligentes
  • Profundiza en algunas de las aplicaciones de más rápido crecimiento, como Uber, Timehop y Fitbit
  • El papel clave de las aplicaciones sociales y de entretenimiento, y la forma en que representan la mayoría de la interacción con las aplicaciones de los usuarios
  • Las mejores aplicaciones entre los Millennials, y la influencia de este grupo en todas las facetas del comportamiento de aplicaciones
  • La efectividad de la publicidad móvil, incluida la investigación sobre los anuncios de vídeo integrados en la aplicación nativa

 

26896020976_23fed0c6f9_b_d

Tiempo dedicado a aplicaciones móviles, escritorio y navegador móvil

Los medios digitales en EE.UU. han experimentado un crecimiento de casi el 50 por ciento en los últimos dos años, de los que más de tres cuartas partes de ese crecimiento son directamente atribuibles a las aplicaciones móviles. El uso del móvil ha crecido tan rápido que actualmente es la plataforma digital líder, la actividad total de teléfonos inteligentes y tabletas representan el 62 por ciento del tiempo usado en el manejo de medios digitales y aplicaciones. los teléfonos ya representa casi 2 de cada 3 minutos utilizados en los medios digitales y las aplicaciones móviles ya constituyen una mayoría de todos los medios con un 54%.

26930307135_9a9d6a4d7a_b_d

Tiempo dedicado a teléfonos móviles, ordenadores de escritorio y tabletas

Cada componente está contribuyendo al crecimiento masivo del tiempo dedicado a los medios tecnológicos en los últimos dos años, pero son las aplicaciones de teléfono las que han contribuido a darle un mayor impulso. El tiempo dedicado a utilizar app a través de teléfonos inteligentes está siendo impulsado en gran medida por los Millennials, mientras que los segmentos de mayor edad utiliza fundamentalmente aplicaciones desde su tableta.

26862937221_a35d8575e3_b_d

Uso de app en tabletas y teléfonos según la edad

La lista de las 25  aplicaciones móviles más utilizadas está dominada por las compañías lideres del ecosistema digital y tiende a concentrarse en unas pocas categorías. El Top 6 – y 8 de las 9 app más utilizadas- son propiedad de Facebook o Google. En cuanto a categorías  de entre las 25 más utilizadas se distribuirían de este modo 9 son utilidades, 7 son app relacionadas con Redes Sociales, 6 son de entretenimiento y 3 de comercio electrónico.

26863132991_dd1cbffa0d_b_d

25 app. más utilizadas por categorías

Facebook se ubica como  aplicación n 1 para teléfonos inteligentes en cuanto al tiempo dedicado para casi la mitad de su base de usuarios, y  y está en el Top 3 de casi el 80% de los usuarios.

Las aplicaciones con fácil acceso y visibilidad en la pantalla principal como era de esperar atraen más visitantes que las aplicaciones que no aparecen en la pantalla de inicio.

Redes sociales, radio y juegos contribuyen con más de la mitad del tiempo total. Lo que nos lleva a considerara que los dispositivos móviles están siendo utilizados fundamentalmente para el entretenimiento y la comunicación .

26897112916_40737ffc41_b_d

Tiempo dedicado por categorías

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión /  Cambiar )

Google photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google. Cerrar sesión /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión /  Cambiar )

Conectando a %s