Informe Technocrati sobre el estado de la blogosfera

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Technorati “State of the Blogosphere 2011: Introduction and Methodology.” Technorati  (2012).

El informe “Technorati’s State of the Blogosphere” se viene realizando desde 2004, se trata de estudio anual ha seguido el crecimiento y las tendencias de la blogosfera.

Los temas de este año son: los medios de comunicación social, los blogs y los bloggeros frente a los medios de comunicación tradicionales, el tráfico y el análisis, marcas y marketing en la blogosfera, las motivaciones de los bloggers y consecuencias, monetización, y cambios en la blogosfera.

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Bloggers en el mundo por regiones

La blogosfera está en constante cambio y evolución. En el 2011 estamos viendo que los blogeros actualizan sus blogs con más frecuencia y pasan más tiempo actualizando contenidos.

WordPress es el servicio de blogs más popular de alojamiento de todos los participantes, que se utiliza en un 51%. Blogger y Blogspot servicios de alojamiento son también populares (21% y 14%).

Casi el 90% de los bloggers están utilizando algún tipo de multimedia en sus blogs, la forma más popular son las fotos. La mitad de los bloggers encuestados utilizan el vídeo en su blog, mientras que otro 10% el uso de audio.

El tipo de información de los blogs ha pasado de influir en las conversaciones con amigos, que era la principal influencia en 2010, a la influencia sobre otros blogs, ya que el 68% de los blogeros están teniendo una mayor influencia en el año 2011.

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Tipos de uso

Penn Schoen Berland realizó una encuesta en Internet a partir de 13 septiembre-4 octubre 2011 entre 4.114 bloggers de todo el mundo. El margen de error es de + / – 1,4% al nivel de confianza del 95%

Este se ha optado por mostrar los resultados en función de cinco diferentes tipos de blogs:

1) Aficionado: La columna vertebral de la blogosfera, que representa el 60% de los que respondieron a esta encuesta, los aficionados dicen que realizan el blog “por diversión” y no tienen ningún ingreso. La mitad de los aficionados prefieren expresar sus “reflexiones personales” . El 60% indican que consumen menos de tres horas a la semana en el blogs, pero la mitad de los aficionados a responder individualmente a los comentarios de los lectores. Debido a que el 72% utilizan el blog para decir lo que piensan, su métrica de éxito es la satisfacción personal (61%).

2) Profesional: Estos bloggers representan el 18% del total del grupo. Son los bloggers independientes que, o bien utilizan los blogs como una forma de complementar sus ingresos, o consideran que es parte de su trabajo. La mayoría de los bloggers profesionales no consideran los blogs su principal fuente de ingresos. Este grupo principalmente utilizan los blogs para realizar reflexiones personales y tratar de cuestiones relativas a tecnología

3) Corporativo: Los bloggers corporativos representan el 8% de la blogosfera. Los blogs son una parte de su trabajo a tiempo completo para una empresa u organización para la que trabajan. Estos bloggers sobre todo hablar de la tecnología y de  negocios en sus blogs. El 70% utiliza el blog para compartir conocimientos, el 61% para obtener el reconocimiento profesional, y el 52% para atraer a nuevos clientes. Han descubierto que los blogs les ha dado una mayor visibilidad en su industria (64%) y la empresa (63%). 63% de los bloggers corporativos utilicen el número de visitantes como único medio de medir el éxito.

4) Los empresarios: 13% de la blogosfera se caracteriza por ser realizado por empresarios, o blogs individuos para una empresa u organización a la que pertenece. 84% de estos bloggers utilizan el blogs para incluir cosas acerca de la industria que trabajan, el 46% de blogs sus contenidos tratan acerca de los negocios y el 40% de la tecnología. El 76% utiliza el blog para compartir conocimientos, el 70% blog para obtener el reconocimiento profesional, y el 68% para atraer a nuevos clientes para su negocio.

El 82% de los bloggers encuestados está utilizando Twitter, y que tiene como media más de 1.000 seguidores. Aquellos que usan Twitter dicen que lo hacen para promover sus blogs (77%), seguir a los amigos (60%), y recomendar enlaces interesantes  (59%). Los bloggers profesionales, empresas, y el empresario utilizar Twitter para promocionarse profesionalmente.

Casi nueve de cada diez bloggers encuestados (89%) utilizan Facebook. El 50% de los bloggers tienen distintas páginas de Facebook de su blog y de su cuenta personal, un aumento de sólo el 34% respecto al año pasado. Entre los encuestados que tienen sólo una página personal en Facebook, el 60% no están vinculando su página a su blog de ninguna manera. Entre los usuarios de Facebook, la razón más común para el uso de la red social es la promoción de un blog. 61% de los bloggers Empresarios usan Facebook para promover su negocio.

Más de la mitad de los encuestados que utilizan Facebook no vinculan su cuenta personal de Facebook a su blog. El 60% de los que tienen Facebook y Twitter no vinculan las dos cuentas.

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Además de Facebook y Twitter, las plataformas de redes sociales más populares entre los encuestados son LinkedIn y YouTube. No es sorprendente que los encuestados consideren que Facebook y Twitter son las las herramientas más eficaces de redes sociales para promocionar sus blogs y dirigir el tráfico.

El 65% utiliza un servicio de terceros para rastrear el tráfico a su blog. A través de los bloggers, Google Analytics es, con mucho, el servicio más popular.  Los blogs profesionales reciben la mayor cantidad de visitas por mes con una media de  más de 10.000 visitas por mes.

Entre los que no tienen publicidad en sus blogs, el 52% dice que no tiene publicidad, ya que no quieren que sus blogs se llenen de anuncios, mientras que el 38% dijo que no tiene suficientes visitantes para hacer que valga la pena. Otro 36% no está interesado en hacer dinero en su blog.

Según el índice de Technorati, una minoría de los bloggers están publicando todos los días, o incluso semanalmente. También vemos un mayor uso de las etiquetas, como parte de su  estrategia para traer al público a su contenido, n el 92% de los 100 mejores bloggers  utilizan etiquetas.

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