Gartner Predicts Search Engine Volume Will Drop 25% by 2026, Due to AI Chatbots and Other Virtual Agents. (2024). Gartner. Recuperado 11 de marzo de 2024, de https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2024-02-19-gartner-predicts-search-engine-volume-will-drop-25-percent-by-2026-due-to-ai-chatbots-and-other-virtual-agents

Para el año 2026, se espera que el volumen de búsqueda en los motores tradicionales disminuya un 25%, con el marketing de búsqueda perdiendo cuota de mercado frente a los chatbots de IA y otros agentes virtuales, según Gartner, Inc.

Alan Antin, Vicepresidente Analista de Gartner, señala que la búsqueda orgánica y de pago son canales vitales para los especialistas en tecnología que buscan alcanzar objetivos de concienciación y generación de demanda. Las soluciones de IA generativa (GenAI) están reemplazando las consultas de los usuarios que antes se realizaban en los motores de búsqueda tradicionales. Esto obligará a las empresas a replantear su estrategia de canales de marketing a medida que GenAI se integra cada vez más en todos los aspectos de la empresa.

Calidad y autenticidad serán puntos clave a medida que los agentes virtuales reemplacen la búsqueda tradicional. Con GenAI reduciendo el costo de producir contenido, se verá afectado el enfoque en la estrategia de palabras clave y la autoridad del dominio del sitio web. Los algoritmos de los motores de búsqueda valorarán aún más la calidad del contenido para compensar la gran cantidad de contenido generado por IA, ya que la utilidad y la calidad del contenido siguen siendo fundamentales para el éxito en los resultados de búsqueda orgánica.

Además, se pondrá mayor énfasis en el marcado de agua y otros medios para autenticar el contenido de alto valor. Las regulaciones gubernamentales en todo el mundo ya están exigiendo a las empresas que identifiquen los activos de contenido de marketing creados por IA. Esto probablemente afectará la forma en que los motores de búsqueda mostrarán dicho contenido digital.

Antin enfatiza que las empresas deben centrarse en producir contenido único y útil para los clientes y posibles clientes, demostrando elementos de calidad de búsqueda como experiencia, autoridad y confiabilidad.