Robert.Chojnacki@circana.com. (2024, febrero 2). Adult Fiction Outperforms the U.S. Book Market in 2023, Circana Reports. Circana. https://www.circana.com/intelligence/press-releases/2024/adult-fiction-outperforms-the-u-s-book-market-in-2023-circana-reports/

El volumen anual de impresión para la industria del libro en Estados Unidos alcanzó los 767 millones en 2023, lo que representa una disminución del 3% en comparación con 2022, según Circana, un destacado asesor en la complejidad del comportamiento del consumidor. Un impulso en las ventas durante el cuarto trimestre y ganancias anuales en ficción para adultos y jóvenes no fueron suficientes para compensar las caídas impulsadas principalmente por el segmento infantil.

La ficción para adultos fue el punto más brillante en 2023. Las ventas de impresión de ficción crecieron un 1%, o 1.5 millones de unidades, respecto al año anterior, lideradas por los géneros de fantasía, romance, coming-of-age y ficción histórica, según Circana BookScan. Este es el quinto año de crecimiento de unidades para la ficción para adultos en Estados Unidos, que se benefició del tiempo pasado en casa durante la pandemia. El segmento de jóvenes adultos también registró ganancias positivas en 2023, impulsadas por los géneros de distopía, romance y thriller.

El segmento de libros infantiles experimentó las caídas más pronunciadas en la industria, vendiendo 13.5 millones de unidades menos que en 2022 y contribuyendo con dos tercios de las caídas del mercado. La fantasía, la magia y las historias humorísticas impulsaron las caídas en la ficción, descendiendo desde las altas ventas del año anterior. Áreas de crecimiento incluyeron libros con licencia de Bluey, libros de vacaciones y libros de actividades. El volumen de libros infantiles de no ficción cayó, con los materiales de estudio y los libros de actividades registrando las caídas más pronunciadas, mientras que la biografía y la religión fueron dos áreas de crecimiento.

«A pesar de una disminución general y teniendo en cuenta que el mercado aún se está normalizando después de un año récord que tuvo la industria en 2021, el mercado del libro en Estados Unidos mostró resiliencia en 2023», dijo Kristen McLean, analista de la industria del libro en Circana. «El mercado experimentó una disminución más moderada en 2023, en comparación con el año anterior, y un cuarto trimestre más fuerte de lo esperado. Mirando hacia adelante, hay puntos destacados para géneros en diferentes segmentos de edad, y a pesar de ventas más suaves, es importante recordar que los libros infantiles han aumentado en ocho millones de unidades versus 2019».

Estos son los temas en los que McLean está poniendo especial atención mientras comienza 2024:

1. Continuación de la precaución en el sentimiento del consumidor. Si bien el mercado del libro en Estados Unidos superó en rendimiento al mercado general de mercancías en 2023, el aumento de la deuda de los hogares y la continua incertidumbre sobre los asuntos domésticos y globales mantendrán a los consumidores centrados en sus billeteras. Para el mercado del libro, estos factores macro podrían traducirse en una presión a la baja sobre los títulos de mayor precio después de la temporada navideña y un aumento en las tasas de préstamo de biblioteca en lugar de comprar en la primera mitad del año.
2. El año del «romantasy». La ficción de género continuará impulsando partes clave del mercado del libro, y ningún área está recibiendo tanta atención como el «romantasy», o ficción de género que es una mezcla de romance y fantasía. Esta categoría centrada en los fanáticos tiene mucho combustible, autores como Cassandra Clare y Rebecca Yarros están demostrando cuán poderosa puede ser la relación entre autor y fan, y los editores y productores de contenido están invirtiendo. Dada la alta calidad y los precios más altos que la categoría está demandando, parece una apuesta segura. Sin embargo, es cuestionable cuánto tiempo durará la ventana de oportunidad y si la cultura influencer en lugares como TikTok permanecerá lo suficientemente firme para que el mercado siga la curva.
3. La historia podría superar a la ciencia política. Las ventas de libros de historia y ciencia política suelen aumentar en un año electoral. Si se modela según las expectativas del mercado basadas en 2016 o 2020, Circana espera un año excepcional en 2024. Sin embargo, el entorno político y social es diferente de las elecciones anteriores. En cambio, la no ficción narrativa que combina historia con psicología y narración de historias puede ser más atractiva para los lectores en 2024 mientras buscan escapar de la realidad actual sumergiéndose en eventos pasados.