Boshernitsan, Rimma. «In Threads’ Dwindling Engagement, Social Media’s Flawed Hypothesis Is Laid Bare». TechCrunch (blog), 30 de agosto de 2023.
«Threads parece estar deshilachándose en los bordes, con una reciente caída del 80% de los usuarios activos diarios desde su lanzamiento. Durante demasiado tiempo, las plataformas de medios sociales han funcionado como si la conectividad proporcionara la misma satisfacción que la conexión humana. El resultado es que, dos décadas después, las redes sociales han llevado a nuestra cultura y a nuestro bienestar común a una epidemia de soledad sin precedentes que ninguna plataforma parece capaz de solucionar, y mucho menos de abordar. Es hora de un reinicio profundo».
Rimma Boshernitsan
Apenas unas semanas después de emerger como el aparente heredero de los problemas de las redes sociales y de generar más de 100 millones de usuarios en menos de cinco días, Threads parece estar, bueno, desinflándose, con un descenso del 80% de usuarios activos diarios desde su lanzamiento.
Hace poco, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, anunció que Threads introduciría «mecanismos de retención» para mantener a los usuarios en la plataforma después de que casi la mitad de ellos la abandonaran en las semanas siguientes a su lanzamiento. La plataforma -celebrada desde el principio por su «combinación de lo ridículo, lo desenfadado y un poco de cringe»- se ha convertido rápidamente en otro ejemplo del expeditivo ciclo por el que funciona la innovación en las redes sociales y quema a los usuarios.
Desde que las tres grandes (Facebook, Instagram y Twitter) surgieron a principios de los años ochenta y sentaron el precedente de las redes sociales, han reinado sobre nuestras vidas y nuestra cultura. Los consumidores han sido condicionados esencialmente a un estado de anticipación, siempre a la espera de la próxima gran novedad en las redes sociales.
De Clubhouse a Bluesky y ahora Threads, la mayoría de las nuevas plataformas han sido designadas en algún momento como el portal por el que la conexión social y la comunidad digital seguirán adelante, sólo para verse frustradas por controversias, problemas de moderación de contenidos, disminución de la participación y mucho más. Sólo un mes después de su lanzamiento, los usuarios de Threads ya se lamentan del agotamiento de la plataforma.
¿La cruda realidad de este fenómeno? Durante demasiado tiempo, las plataformas de medios sociales han funcionado como si la conectividad proporcionara la misma satisfacción que la conexión humana. El resultado es que, dos décadas después, las redes sociales han llevado a nuestra cultura y a nuestro bienestar común a una epidemia de soledad sin precedentes que ninguna plataforma parece capaz de solucionar, y mucho menos de abordar. Es hora de un reinicio.
En una época en la que el aislamiento social y la soledad están en su punto más alto, quizá deberíamos dejar de tratar la conectividad como un sustituto y centrarnos en facilitar conexiones verdaderas y significativas.
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