‘Predicciones Tecnología, Media y Telecomunicaciones 2020’. Deloitte, 2020
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Descubre la decimonovena edición del informe de Predicciones TMT 2020, un análisis que recoge las principales tendencias que transformarán las empresas de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones en todo el mundo durante los próximos años.
IA en los smartphones, el despegue de los chips Edge AI
Deloitte predice que en 2020 se venderán más de 750 millones de chips Edge AI, que facilitan las tareas de aprendizaje automático en el propio dispositivo donde sean instalados. Es probable que el mercado para estos elementos crezca al doble de velocidad que el global de chips, puesto que se pueden integrar en un número mayor de productos de consumo (no sólo en dispositivos móviles).
De hecho, en 2020, más del 90% del uso de este tipo de chips se concentrará en dispositivos de consumo, la gran mayoría destinados a smartphones de alta gama. Sin embargo, el impacto a largo plazo de esta tecnología vendrá con su uso en el ámbito empresarial, donde pueden aportar la posibilidad de perfeccionar considerablemente sus aplicaciones para el Internet de las cosas.
Robots para servicios profesionales, crecimiento a doble dígito
Del millón de robots que se estima que sean vendidos para uso empresarial durante este año, más de la mitad estará dedicado a servicios profesionales y generarán unos ingresos superiores a los 16.000 millones de dólares, un 30% más que en 2019.
En cuanto a los ámbitos de aplicación, algo menos de la mitad de los casi 360.000 robots de servicios profesionales vendidos a empresas en 2019 se destinaron al sector logístico, seguido de las empresas de vigilancia y defensa.
Redes 5G privadas, el camino a empresas sin ataduras
Deloitte prevé que, para finales de 2020, más de 100 empresas de todo el mundo habrán comenzado a probar redes 5G privadas. A lo largo de la próxima década, es probable que cientos de miles de empresas desarrollen redes móviles privadas, dado su rendimiento superior al de otros standards inalámbricos y a la mayor flexibilidad que la de las redes basadas en cable.
Asimismo, con la siguiente fase del standard 5G, conocida como 3GPP Release 16, las redes 5G cuentan con el potencial de convertirse en la tecnología LAN y WAN predominante a escala mundial en la próxima década.
Estas capacidades ampliadas pueden llevar la conectividad inalámbrica a terrenos desconocidos hasta ahora, abriendo así la puerta a numerosas ubicaciones y usos hasta ahora inviables.
Alta velocidad por satélite: ¿una revolución de la banda ancha o basura espacial?
Según constatan las previsiones recogidas en el informe de Deloitte, a finales de 2020 habrá más de 700 satélites en órbita terrestre baja (LEO) dedicados a ofrecer Internet de banda ancha a escala mundial, frente a los 200 que, aproximadamente, había a finales de 2019.
A medida que se implanten más satélites, surgirán nuevos desafíos, como cambios legislativos en materia de la tasa de implantación,
signación de frecuencias o mitigación de desechos orbitales. También habrá desacuerdos entre los operadores y retos normativos que deberán afrontarse en distintos países.
El efecto multiplicador del smartphone
Deloitte predice que el efecto multiplicador del mercado de smartphones, formado por productos y derivados de estos dispositivos, logrará unos ingresos por valor de 459.000 millones de dólares solo en 2020. Asimismo, se espera que el mercado crezca entre un 5% y un 10% anualmente hasta 2023, año en el que se podrán superar los 500.000 millones de dólares anuales.
Según estima la firma de servicios profesionales, los tres principales componentes del efecto multiplicador del mercado de smartphones serán la publicidad (176.000 millones de dólares), las aplicaciones (118.000M) y los accesorios de hardware (77.000M) durante este año.
En los próximos cinco años, estos ingresos complementarios podrían superar el valor de las ventas de móviles, de modo que las mejores oportunidades podrían encontrarse no en el mercado de los smartphones en sí mismo, sino en los amplios y crecientes segmentos derivados de éste.
La sorprendente pervivencia de la televisión terrestre
En el 2020 entre 1.600 y 2.000 millones de personas en todo el mundo accederán al menos a parte de los contenidos televisivos que consumen a través de una antena. Si bien Indonesia, India y Nigeria son los países que concentrarán buena parte de esta audiencia televisiva, no se trata de un fenómeno limitado a países en vías de desarrollo, de hecho, más de 40 millones de estadounidenses ven en la actualidad televisión por antena, un 48 % más que en 2011.
La pervivencia de la televisión por antena pone de manifiesto que millones de espectadores están dispuestos a ver algunos anuncios de televisión a cambio de contenidos gratuitos, aspecto que no se limita a las emisiones terrestres o por antena. Se prevé que en el 2021 los ingresos globales de la TV alcancen los $185Bn, creciendo un 2,2%.
Respecto al mercado de la televisión de pago, Deloitte estima que tres cuartas partes de los operadores de televisión registren un aumento de sus suscripciones entre 2018 y 2024, y que dos terceras partes de estos registren un crecimiento de sus ingresos durante el mismo periodo. Previsión de incremento de un 8% el número de suscripciones a nivel global, tendencia que no se replicará en mercados maduros, como el americano, donde se reduce la penetración (alcanzará el 65% en 2020), y se estancará el precio (108$ en 2020), impactando con ello en la industria global donde prevemos una reducción en 2023 del 11%.
La llegada de las CDN, vídeos, videojuegos y mucho más
Deloitte prevé que en 2020 el mercado mundial de CDN -redes de difusión de contenidos que mejoran la calidad, velocidad y fiabilidad de los medios- ascenderá a 14.000 millones de dólares y que en 2025 se habrá duplicado, impulsado principalmente por el interés de los consumidores en los videos en streaming.
De aquí a 2022 se espera que las CDN abarquen el 72% de todo el tráfico en Internet. Además de los proveedores de CDN existentes, un número creciente de empresas de medios de comunicación y telecomunicaciones también están desarrollando esta oferta.
El streaming de videojuegos será el siguiente gran desafío, dado que unos contenidos interactivos más ricos y dinámicos serán más exigentes con las CDN, para que gestionen la sincronización necesaria. El aumento de esta demanda implica que, a corto plazo, el mercado de CDN registrará un fuerte crecimiento.
Vídeos con anuncios (AVOD), ¿seguirá Estados Unidos el ejemplo de Asia?
Deloitte predice que los ingresos obtenidos a partir de los servicios de vídeo con publicidad alcanzarán 32.000 millones de dólares en 2020. Asia se situará a la cabeza, con 15.500 millones de dólares, prácticamente la mitad del total mundial.
Más de mil millones de usuarios en Asia utilizan servicios de vídeo sostenidos mediante publicidad, gracias a la conectividad 4G asequible, los smartphones de bajo coste y los modelos de negocio. En contraste, en Estados Unidos la mayoría de las ofertas de vídeo para los consumidores siguen un modelo de suscripción sin anuncios.
Sin embargo, Deloitte ha detectado que, al igual que en Asia, los consumidores estadounidenses están dispuestos a consumir publicidad a cambio de contenidos, lo que implica una oportunidad de crecimiento para los servicios de vídeo con publicidad y convertirse en una plataforma de entretenimiento. ¿Podrán proveer al consumidor de un modelo que ofrezca variedad de contenidos en un único lugar a bajo precio o gratis? ¿Pueden ser una alternativa para anunciantes a redes sociales y motores de búsqueda?
El auge de los audiolibros y los podcasts
En 2020, el mercado mundial de audiolibros registrará un crecimiento del 25%, hasta los 3.500 millones de dólares. Asimismo, el mercado mundial de podcasts crecerá un 30% y superará el hito de 1.000 millones de dólares por primera vez.
El mercado de audiolibros estadounidense es el mayor del mundo, por delante del chino, situado en segunda posición. Al ritmo de crecimiento actual, es probable que los ingresos de los audiolibros superen los de los libros electrónicos en torno a 2023.
Por su parte, los podcasts podrían representar un negocio de más de 3.300 millones de dólares de aquí a cinco años (2025). No obstante, este formato debe expandirse aún más a escala mundial, aumentar el número de oyentes nuevos y, lo que es más importante, mejorar la monetización de su amplia base de oyentes.
La transformación tecnológica del transporte en bicicleta
De las numerosas tecnologías existentes asociadas al transporte en bicicleta, las bicicletas eléctricas destacan por su potencial para impulsar el crecimiento de este medio de transporte.
De aquí a 2023, el número de bicicletas eléctricas en circulación en todo el mundo podría alcanzar 300 millones, lo que supone un aumento del 50 % con respecto a 2019. De este modo, las bicicletas eléctricas pronto empezarán a invadir el posicionamiento del que ahora gozan los automóviles gracias a su comodidad, utilidad y bajo coste relativo. Las bicicletas eléctricas de transporte de mercancías podrían convertirse en la solución privilegiada para la entrega de “last mile” o “última milla” en las ciudades.
