Archivo por años: 2016

Cómo medir el retorno de la Inversión en comunicación

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Cómo medir el retorno de la Inversión en comunicación: ¿Estamos logrando los objetivos marcados en el Plan Estratégico? ¿Nos resulta rentable su coste-efectividad?

Febrero 2010


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Medir para poder valorar. No se puede gestionar aquello que no se puede cuantificar. Algo tan relevante en una empresa adquiere una mayor dimensión ahora que no son tiempos fáciles y la competencia es feroz en todos los sectores. Se necesitan datos, porcentajes, estadísticas y comparativas que sirvan de elementos guía y referencia para poner los resultados en el contexto del plan estratégico marcado, para ver su eficacia y que nos sirva de ayuda en la toma de decisiones.

La actividad de medir y cuantificar, algo extendido y fácil de ejecutar en áreas de la empresa vinculadas a su productividad y crecimiento, se ha visto siempre como algo controvertido y difícil de aplicar en marketing y comunicación. Nada más lejos de la realidad. Se debe y se puede medir todo aquello que se realiza dentro de estas áreas. Hoy, más que nunca, se cuenta con los instrumentos necesarios para poder valorar de una forma más exacta el famoso ROI, Retorno de la Inversión (Return On Invesment) en comunicación y relaciones públicas. Ese término hace referencia a una métrica financiera de rentabilidad y nos da a conocer el número de veces que una inversión retornará a la empresa en un determinado periodo de tiempo. La fórmula básica aplicada para calcular ese porcentaje de beneficio es dividir los ingresos menos los costes de inversión entre dichos costes de inversión. Suele ser habitual, sobre todo en marketing, que las empresas fijen el ROI que desean alcanzar. Un ROI or 3, por 5,… es decir, de cada euro que se invierte, se quiere obtener el triple o el quíntuple de rentabilidad. Sin embargo, en materia de comunicación, durante los últimos años se ha avanzado mucho y las mediciones que se pueden y se deben aplicar van más allá que un mero ROI.

Buenas prácticas de investigación

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The Swedish Research Council’s Expert Group On Ethics. [e-Book] Good research practice. Stockholm, The Swedish Research Council’s expert group on ethics, 2017

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La ética de la investigación no es un concepto estático. Cuando se utilizan nuevos métodos de investigación surgen nuevas preguntas. El enfoque inicial de ética de la investigación consistía en proteger a los pacientes y sujetos de la investigación de abusos en nombre de la ciencia. Más tarde, a través del desarrollo de la vigilancia epidemiológica y la investigación de datos de registro, otras cuestiones han pasado a primer plano. En los últimos años la investigación con células madre y nanotecnología han atraído un gran interés, al igual que la comercialización de la investigación y los efectos de la investigación sobre el medio ambiente y la sociedad desde una perspectiva más global. Cuestiones éticas en la investigación se basa en gran medida en encontrar un equilibrio razonable entre los diversos intereses de todas las partes legítimas. Uno de dichos intereses es la búsqueda del conocimiento. El nuevo conocimiento es valioso en muchos aspectos y puede contribuir al desarrollo del individuo al igual que para el progreso social. Los intereses individuales de privacidad, así como la protección contra las diversas formas de daño o riesgo de daño son otros intereses legítimos. Pero a veces los nuevos conocimientos sólo se puede analizar si los sujetos de investigación y los participantes están expuestos a un cierto grado de riesgo, lo que es más evidente en la investigación médica. Si ha de haber ningún riesgo, las posibilidades de hacer avances son también muy reducidas, con consecuencias negativas para los diversos grupos de pacientes.

Libro Europeo de Ética de la Investigación

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European Textbook on Ethics in Research. [e-Book]. Brussels, European Commission Directorate-General for Research Communication Unit, 2010.

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La ética es de gran importancia para la ciencia y la tecnología. Hay muchos avances en la ciencia y la tecnología que regularmente dan lugar a cuestiones éticas en las sociedades europeas como la investigación con células madre, los alimentos genéticamente modificados, mejoramiento humano, por nombrar sólo algunos. El intenso debate social, pone de relieve la importancia de las normas éticas elevadas para la ciencia y la tecnología. Estas normas reflejan nuestra adhesión a los valores éticos y los derechos fundamentales, como la dignidad humana, la libertad, la democracia, el pluralismo, la solidaridad, la integridad y la no discriminación, en los que se fundamenta la UE. Para subrayar su importancia, estos valores y derechos se han reafirmado al más alto nivel europeo con la entrada en vigor el 1 de diciembre de 2009 del Tratado de Lisboa, que hace referencia explícita a la Carta Europea de Derechos Fundamentales.

Este libro de texto está diseñado para su uso en la formación de investigadores y miembros de comités de ética en toda Europa y más allá. Se pretende que sea accesible a científicos y lectores, incluyendo aquellos que no tienen experiencia previa en la teoría ética y el análisis. El libro abarca temas clave en la ética de la investigación con seres humanos, incluyendo algunas de las cuestiones éticas relacionadas con las nuevas tecnologías.

El alcance del libro contiene estudios de caso relacionados con una variedad de disciplinas científicas como las ciencias biomédicas y biológicas, las nuevas tecnologías y las ciencias sociales. Estos han sido elegidos para ilustrar y facilitar el debate sobre las principales cuestiones éticas, y para dar una idea de la variedad de entornos de investigación en el que se producen estos problemas. Por supuesto, es imposible, incluso en un libro bastante grande como este, incluir ejemplos de cada tipo de investigación. Sin embargo, los problemas éticos que ilustran los estudios de casos, y los principios que se invocan en las discusiones de estos problemas, son relevantes para diferentes tipos de investigación. El libro trata de equipar a los estudiantes en el reconocimiento de los problemas éticos y la aplicación de los principios en relación con otros tipos de investigación que pueden surgir.

 

AudioNota : Bloc de Notas y Registrador de Voz

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AudioNote Lite (Gratis)

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AudioNote Lite combina la funcionalidad de un bloc de notas y grabadora de voz para crear una poderosa herramienta que te ahorrará tiempo y mejorara la calidad de tus notas. Permite grabar voz, una conversación, o una conferencia y a la vez ir anotando apuntes con un stylus.  Las notas se notas sincroniza con el audio por lo que no hay necesidad de perder tiempo buscando a través de toda la grabación para saber en donde se hablo de determinado asunto, de manera que te ayuda a recordar en el contexto en que las notas fueron tomadas.  Cada nota actúa como un enlace directo al punto en que se registro el audio llevando de manera inmediata a lo que deseamos oír. Incuso se pueden añadir notas a posteriori.

Estaa aplicación se puede usar en el iPad o iPhone, y en cualquier lugar: reuniones, entrevistas, conferencias, charlas, sesiones de estudio. Incluso puedes usarlo para grabar tus propias notas al escribir nuevas ideas.

Características:

– Escritos y grabaciones de audio sincronizado

–  Con todas funcionalidades del texto como copiar y pegar

– Modo de lápiz para dibujar o notas escribir a mano

– Tocar en una nota para buscar en el audio. Si tocas y mantienes presionado puedes buscar 10 segundos antes.

– Exportar notas y audio a través de correo electrónicoa través de Wi-Fi.

La Diferencia entre la versión LITE (Gratuita) y la de pago está en la capacidad de exportar estas audio notas

 

 

 

Los servicios de contenido digital para los consumidores de la EU

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Stenzel, Uta , Maria Goretti  Sanches Lima, et al. [e-Book]  Study on Digital Content Products in the EU.Brussels : European Commission, 2012

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El uso de productos de contenido en formato digital se ha convertido en una parte importante de la vida diaria del consumidor moderno europeo y su  mercado sigue creciendo. Sin embargo, con los nuevos desarrollos tecnológicos los consumidores se enfrentan a nuevos problemas, que acarrean un importante aumento de quejas de los consumidores sobre algún problema al comprar o usar productos de contenido digital. Hasta hace poco, los productos digitales de contenido no se menciona explícitamente en las directivas comunitarias y legislación europea, y no existían normas específicas de protección de los consumidores en materia de servicios de contenidos digitales.

En octubre de 2011, la Comisión Europea propuso una opción normativa común de compraventa europea (CESL). En noviembre de 2011 fue adoptado la Directiva de Derechos del Consumidor (DCA) . Ambas tratan explícitamente de contratos en productos de contenido digital. Sin embargo, para proteger al consumidor y para satisfacer las necesidades del consumidor, puede ser necesario en el futuro desarrollar una mayor regulación sobre los productos de contenido digital entregado en línea. También en 2011, un estudio a gran escala sobre “Los servicios de contenido digital para los consumidores”, llevada a cabo en nombre de la Comisión Europea, analiza los problemas específicos basados en la experiencia de los consumidores en la compra de productos de contenido digital. La falta de información clara, junto con los problemas de acceso  y el complejo conjunto de información se identificaron como los problemas principales en este sentido. Además, aunque en menor medida, el estudio identificó los problemas derivados de las cláusulas contractuales abusivas. El objetivo de este proyecto era elaborar un estudio sobre el mercado europeo de productos de contenidos digitales centradas en juegos, música, libros electrónicos y videos que pueden ser descargados o escuchados en línea.

La biblioteca del futuro: un conector entre conocimiento, personas y cultura

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The library of the future: hub for knowledge, contact and culture. [e-Book]  The Hague, The Netherlands Institute for Public Libraries (SIOB), 2014

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La sociedad está cambiando, y el conocimiento y la información son cada recurso más esencial. Si las personas desean participar plenamente y contribuir a la sociedad del conocimiento y la información, tienen que ser capaces de adquirir continuamente conocimientos e información, saber interpretarla correctamente y poder intercambiarla con otras personas. A medida que el desarrollo de cualquier actividad se basa en tener habilidades informativas, estas son, por tanto, esenciales para el acceso y la comprensión en cualquier área de conocimiento. Aun así, a pesar de la creciente importancia de la lectura, la evolución parece apuntar a una fragmentación de la cultura de la lectura. Si bien el crecimiento en medios digitales significa que cada vez leemos más a través de pantallas, la gente dedica menos tiempo a la lectura de libros. El cierre de librerías, la transferencia de los canales de venta al dominio digital y el cambio de la palabra impresa por la digital, significa que los elementos visibles y lugares que promueven la lectura están desapareciendo de nuestro entorno físico.

Por otra parte, la digitalización y la creciente cantidad de información que se encuentra en Internet significa que la alfabetización en TIC se ha convertido en una habilidad básica. El conocimiento de las TIC consiste no sólo en disponer de habilidades básicas de informática, sino también habilidades tales como saber encontrar, evaluar, interpretar y utilizar las fuentes de información. Además, el aumento de la personalización del contenido por parte de los mecanismos de búsqueda semántica que usan algoritmos significa que los usuarios deben ser conscientes de que la información que ven es el resultado de su comportamiento de búsqueda en línea, pero que hay otra información a la que no acceden. 

No todo el mundo es igualmente capaz de adquirir estos conocimientos en TIC y, a pesar de que han crecido en una sociedad digital, los jóvenes son aparentemente menos expertos en el uso de Internet de lo que se pensaba anteriormente. A pesar de que la brecha entre los que tienen y los que no tienen acceso a las TIC se ha estrechado considerablemente, una nueva brecha se abre entre aquellos que tiene habilidades suficientes en TIC y los que no. Debido a eso, todavía habrá grupos que se quedarán atrás en el futuro, ya sea debido a la falta de acceso a las últimas tecnologías, o debido a la falta de las habilidades requeridas.

Los rápidos cambios que tienen lugar en la sociedad hacen que las personas necesiten de las habilidades necesarias para desarrollar el conocimiento a lo largo de toda su vida: el aprendizaje permanente. Además de las habilidades de lenguaje, información y conocimiento de las TIC, también habrá un mayor enfoque en las habilidades del siglo 21 ‘. Estas tienen que ver con el trabajo en equipo, la creatividad, la comunicación y las habilidades de resolución de problemas y pensamiento crítico – todas ellas son esenciales en la economía del siglo 21.

Varios desarrollos pueden cambiar la forma en la que se adquieren estas habilidades y en el que se desarrolla el conocimiento. La difusión de información es cada vez más un proceso bidireccional, en la que la distinción entre autor, lector y editor (consumidores y productores) se está diluyendo. Además, el aprendizaje cada vez más a menudo se lleva a cabo fuera de las estructuras formales y dentro de un proceso social. Ayudados y estimulados por las tecnologías modernas de comunicación, la gente está organizando su aprendizaje de manera más informal y flexible en torno a temas e intereses particulares. conexiones de la comunidad, intercambio de conocimientos y sinergia se están volviendo cada vez más importante, y la inteligencia de la comunidad se orienta cada vez más a la generación de creatividad e innovación.

A pesar de la creciente conectividad en el dominio digital, existe una preocupación en torno a las conexiones cada vez más débiles en el dominio físico. Ya que el contacto social no sólo estimula la confianza mutua, el reconocimiento y la solidaridad, también puede ayudar a prevenir la soledad y el desarrollo de la comprensión mutua. El cierre de los centros comunitarios significa que hay menos organizaciones públicas capaces de contribuir a la cohesión social en las comunidades locales, lo que afecta muy seriamente a la vitalidad de estas comunidades. Esto se aplica en particular a las comunidades rurales más pequeñas, en las que las instalaciones están cada vez más bajo presión debido al éxodo a las ciudades. Cada vez las personas disponen de menos tiempo libre. La gente tiene una necesidad creciente de comodidad, rapidez y flexibilidad para ser capaces de organizar y combinar su vida laboral y personal de manera efectiva. Los medios digitales pueden ayudar, pero también pueden contribuir a la sensación de estrés y presión debido a la continua demanda de conectividad y accesibilidad.

 

De que manera las bibliotecas apoyan las políticas de alfabetización

 

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How Libraries Support National Literacy Efforts: Workshop Report. [e-Book] Hamburg, Germany, Unesco, 2016

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El 5 y 6 de abril de 2016, veinte y ocho participantes, incluyendo representantes públicos y bibliotecas de la comunidad, así como otras partes interesadas en alfabetización de los sectores del gobierno y de la sociedad civil, se reunieron en el Instituto de la UNESCO para el Aprendizaje Permanente (UIL) en Hamburgo, Alemania, para analizar como las bibliotecas pueden apoyar mejor las políticas de alfabetización locales y nacionales. El objetivo principal de la reunión era producir un conjunto de recomendaciones para los gobiernos locales, regionales y nacionales que se incorporarán en un próximo informe sobre políticas de alfabetización.

Evolución del libro electrónico a lo largo de 45 años de historia

 

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45 años después de la publicación del primer libro electrónico,  los libros impresos siguen siendo dos veces más populares que los libros electrónicos

Ribbonfish, una empresa que proporciona soluciones de edición y medios de comunicación en la era digital, ha publicado una infografía que muestra los hitos en el crecimiento de la industria del libro electrónico.

La infografía va acompaña un artículo que analiza el futuro de las librerías en la era digital.

 

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¿Cómo diseñar un makerspace?

 

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 Makerspace Playbook [e-Book]. Makerspace, 2013

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los makerspaces representan la democratización del diseño, la ingeniería, la fabricación y la educación. Son un fenómeno relativamente nuevo, pero están empezando a producir proyectos con impactos significativos

un makerspace es un centro comunitario con herramientas. los makerspaces combinan equipos de fabricación, comunidad y educación con la finalidad de permitir la interacción de los miembros de una comunidad para diseñar, crear prototipos y desarrollar trabajos manufacturados que no sería posible crear con los recursos disponibles de que dispone una persona indivudualmente. Estos pueden tomar la forma de individuos organizados compartiendo un espacio y herramientas, en empresas con fines de lucro, o en corporaciones sin fines de lucro en las escuelas,universidades o bibliotecas. Todos están unidos en el propósito de proporcionar acceso a los equipos, a la comunidad y a la educación, y todos son únicos en la forma en la manera en que se adaptan a los objetivos de la comunidad a la que sirven.

Cuando una comunidad de personas tiene una pasión por hacer cosas, y quieren compartirlas con los demás lo hace mediante la creación de «makerspaces». Esta guía será de gran ayuda para diseñar un espacio «Maker» en la escuela, en la biblioteca, en el vecindario o en la comunidad local.

Contenido:

Inicios: lo que estamos haciendo y por qué; orígenes del movimiento maker

Lugares: hacer un espacio más propicio para una comunidad que fabrica y aprende en conjunto

Herramientas y Materiales: inventario, presupuestos y estrategias

Seguridad: la planificación de la seguridad, señalización, así como normas comunes

Roles: lo que los profesores, estudiantes, administradores y mentores hacen en un Makerspace

Prácticas: enfoques pedagógicos experimentados

Proyectos: construir su conjunto de habilidades; fuentes para proyectos

Inicio: Tuercas y tornillos, como involucrarse con la red Makerspace

Documentar: compartir proyectos … y las historias que hay tras ellos

Recursos: listas, formularios y plantillas

Bibliotecas multiculturales: buenas prácticas

 

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Branka, M., D. Cieślikowska, et al. [e-Book] Multicultural Library. Warsaw, Information Society Development Foundation, 2015

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Ver además

Multicultural Library Manifesto – IFLA

Multicultural Library Manifesto – IFLA – español

 Se presenta un modelo de biblioteca multicultural junto con una guía de aplicación paso a paso, así como ejemplos inspiradores de las mejores prácticas llevadas a cano en bibliotecas de  Noruega y Polonia. La publicación está dirigida a todas las bibliotecas; tanto a aquellas con experiencias previas en la realización de actividades multiculturales, como aquellos para las que este tema es completamente nuevo. Los autores explican por qué vale la pena la creación de una biblioteca multicultural y cómo hacerla realidad, en qué concentrarse y qué evitar.